推進文旅深度融合 更好滿足消費新需求

　　國務院辦公廳近期印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）從加大優(yōu)質旅游產品和服務供給、激發(fā)旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力、保障措施5個方面提出30條工作措施，為旅游業(yè)高質量發(fā)展提供指引。

　　《若干措施》將“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”作為第一部分“加大優(yōu)質旅游產品和服務供給”的首條措施，彰顯了推動文旅深度融合發(fā)展對于加大優(yōu)質旅游產品和服務供給的重要性，可以說是抓住了釋放旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的牛鼻子。

　　《若干措施》把推進文化和旅游深度融合發(fā)展放在突出位置，是貫徹落實中央精神的必然要求。

　　習近平總書記對文化和旅游工作作出一系列重要論述，黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求。4月28日，中央政治局會議強調，要改善消費環(huán)境，促進文化旅游等服務消費。7月24日，中央政治局會議提出，要推動體育休閑、文化旅游等服務消費。7月25日，國務院領導同志主持召開推動旅游業(yè)高質量發(fā)展專家座談會，進一步對促進旅游業(yè)加快恢復發(fā)展工作作出明確部署，這些都為《若干措施》的出臺和實施提供了根本遵循。

　　此外，推進文化和旅游深度融合發(fā)展是適應當前旅游業(yè)發(fā)展新趨勢、新特點的緊迫需要。今年以來，廣大人民群眾出游熱情高漲，旅游市場恢復勢頭強勁，同時也暴露出旅游產品同質化、旅游服務不到位等突出問題。缺少文化內涵的旅游產品和服務難以適應公眾個性化、多樣化的旅游新需求，迫切需要通過深化文旅融合、加大優(yōu)質旅游產品和服務供給進一步釋放旅游消費潛力，促進旅游業(yè)高質量發(fā)展。

　　在推進文化和旅游深度融合發(fā)展上，《若干措施》明確提出了四個具體方面：

　　一是拓展融合方式，豐富文旅業(yè)態(tài)。《若干措施》提出“引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘展覽+旅游’‘賽事+旅游’等業(yè)態(tài)”。宜融則融、能融盡融是文旅深度融合的基本理念，旅游與演出、藝術、會展、體育等其他產業(yè)的跨界融合，催生了一批參與式、體驗式、沉浸式新型文旅業(yè)態(tài)，是提升旅游產業(yè)附加值的關鍵舉措。

　　《若干措施》將節(jié)慶賽事、藝術展覽等文化活動作為文旅融合的重要領域，增強了旅游的文化屬性和精神體驗，為創(chuàng)新文旅深度融合發(fā)展模式、營造新型文旅消費場景提供了新思路。

　　二是統(tǒng)籌優(yōu)質資源，開發(fā)主題線路?！度舾纱胧诽岢觥伴_展中國文物主題游徑建設和‘讀萬卷書行萬里路’文化主題旅游推廣活動?！逼渲校袊奈镏黝}游路徑是以不可移動文物為主干，以特定主題為主線，有機關聯(lián)、串珠成鏈，集中展示專題歷史文化的文化遺產旅游線路。其建設工作由國家文物局、文化和旅游部及國家發(fā)展改革委共同推進，是將文物保護利用與旅游發(fā)展有機結合創(chuàng)新之舉。

　　“讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣活動，旨在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵和時代價值，通過整合歷史名人、文學典籍、非物質文化遺產等文化資源，塑造新的主題線路，讓人們在游歷山水、尋訪古跡的過程中進一步感悟文化之美、陶冶心靈之美。例如，文化和旅游部宣傳推介的“讀李白·游神州”文化主題旅游線路，圍繞李白的詩篇足跡設計了“長江青春之旅”“壯年逐夢之旅”“北國漫游之旅”3條主題線路，可以有效滿足不同群體的旅游休閑偏好，很有典型意義。

　　可以說，《若干措施》提出的主題游徑建設可以統(tǒng)籌分散在各地的不可移動文化遺產與各類無形優(yōu)質文化資源，有利于推進文化和旅游融合，形成主題性、特色化旅游產品。

　　三是活化紅色資源，賡續(xù)紅色血脈?！度舾纱胧诽岢觥坝行虬l(fā)展紅色旅游，保護好、管理好、運用好紅色資源”。紅色文化與旅游產業(yè)的融合具有內在統(tǒng)一性，紅色文化增強旅游產業(yè)的吸引力，通過經(jīng)濟效益和社會效益雙效統(tǒng)一的產品和服務，為旅游產業(yè)創(chuàng)造新的增長點；旅游產業(yè)則擴大了紅色文化的影響力，使旅游目的地成為開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動課堂。

　　有序發(fā)展紅色旅游，核心目標是用旅游發(fā)展來彰顯紅色文化，應聚焦于讓紅色資源“活”起來，以守正創(chuàng)新為原則，以認同構建為重要抓手，以數(shù)字賦能、創(chuàng)意賦能紅色資源表現(xiàn)形式為重點舉措，通過革命舊址、名人舊居等紅色文化遺址和沉浸式紅色演藝、數(shù)字化紅色文化體驗館等新型場景，讓人們在紅色旅游中見人、見物、見精神，沉浸式感悟中華民族共同的歷史記憶和寶貴的精神財富。

　　四是抓好文旅深度融合發(fā)展的典型示范?！度舾纱胧诽岢觥巴七M文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展典型示范”。為積極發(fā)揮榜樣引領作用，我國已啟動了一批文化和旅游融合發(fā)展典型示范建設工作。例如，國務院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出打造一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，文化和旅游部辦公廳于2022年12月公布了首批10個試點單位名單。此外，2022年12月，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部聯(lián)合發(fā)布《關于開展國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設工作的通知》，提出“十四五”期間將建設30個左右文化稟賦和旅游資源豐富、產業(yè)鏈深度融合和協(xié)同互補、發(fā)展機制健全的國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

　　今年下半年，文化和旅游部還將按照有關文件部署，推出鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設試點指南，推進以鄉(xiāng)村為主體、以鄉(xiāng)村文化生態(tài)為依托、以文旅深度融合為核心的鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，為夯實鄉(xiāng)村現(xiàn)代文明根基、提升旅游核心競爭力探尋新路徑。（祁述裕 鄧雨龍　作者單位分別為：中央黨校（國家行政學院）、中央戲劇學院）

　　轉自：中國旅游報

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