推進文旅深度融合 更好滿足消費新需求


中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-10-21





  國務院辦公廳近期印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)從加大優(yōu)質旅游產品和服務供給、激發(fā)旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力、保障措施5個方面提出30條工作措施,為旅游業(yè)高質量發(fā)展提供指引。


  《若干措施》將“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”作為第一部分“加大優(yōu)質旅游產品和服務供給”的首條措施,彰顯了推動文旅深度融合發(fā)展對于加大優(yōu)質旅游產品和服務供給的重要性,可以說是抓住了釋放旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的牛鼻子。


  《若干措施》把推進文化和旅游深度融合發(fā)展放在突出位置,是貫徹落實中央精神的必然要求。


  習近平總書記對文化和旅游工作作出一系列重要論述,黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求。4月28日,中央政治局會議強調,要改善消費環(huán)境,促進文化旅游等服務消費。7月24日,中央政治局會議提出,要推動體育休閑、文化旅游等服務消費。7月25日,國務院領導同志主持召開推動旅游業(yè)高質量發(fā)展專家座談會,進一步對促進旅游業(yè)加快恢復發(fā)展工作作出明確部署,這些都為《若干措施》的出臺和實施提供了根本遵循。


  此外,推進文化和旅游深度融合發(fā)展是適應當前旅游業(yè)發(fā)展新趨勢、新特點的緊迫需要。今年以來,廣大人民群眾出游熱情高漲,旅游市場恢復勢頭強勁,同時也暴露出旅游產品同質化、旅游服務不到位等突出問題。缺少文化內涵的旅游產品和服務難以適應公眾個性化、多樣化的旅游新需求,迫切需要通過深化文旅融合、加大優(yōu)質旅游產品和服務供給進一步釋放旅游消費潛力,促進旅游業(yè)高質量發(fā)展。


  在推進文化和旅游深度融合發(fā)展上,《若干措施》明確提出了四個具體方面:


  一是拓展融合方式,豐富文旅業(yè)態(tài)。《若干措施》提出“引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展,豐富‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘展覽+旅游’‘賽事+旅游’等業(yè)態(tài)”。宜融則融、能融盡融是文旅深度融合的基本理念,旅游與演出、藝術、會展、體育等其他產業(yè)的跨界融合,催生了一批參與式、體驗式、沉浸式新型文旅業(yè)態(tài),是提升旅游產業(yè)附加值的關鍵舉措。


  《若干措施》將節(jié)慶賽事、藝術展覽等文化活動作為文旅融合的重要領域,增強了旅游的文化屬性和精神體驗,為創(chuàng)新文旅深度融合發(fā)展模式、營造新型文旅消費場景提供了新思路。


  二是統(tǒng)籌優(yōu)質資源,開發(fā)主題線路?!度舾纱胧诽岢觥伴_展中國文物主題游徑建設和‘讀萬卷書行萬里路’文化主題旅游推廣活動?!逼渲校袊奈镏黝}游路徑是以不可移動文物為主干,以特定主題為主線,有機關聯(lián)、串珠成鏈,集中展示專題歷史文化的文化遺產旅游線路。其建設工作由國家文物局、文化和旅游部及國家發(fā)展改革委共同推進,是將文物保護利用與旅游發(fā)展有機結合創(chuàng)新之舉。


  “讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣活動,旨在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵和時代價值,通過整合歷史名人、文學典籍、非物質文化遺產等文化資源,塑造新的主題線路,讓人們在游歷山水、尋訪古跡的過程中進一步感悟文化之美、陶冶心靈之美。例如,文化和旅游部宣傳推介的“讀李白·游神州”文化主題旅游線路,圍繞李白的詩篇足跡設計了“長江青春之旅”“壯年逐夢之旅”“北國漫游之旅”3條主題線路,可以有效滿足不同群體的旅游休閑偏好,很有典型意義。


  可以說,《若干措施》提出的主題游徑建設可以統(tǒng)籌分散在各地的不可移動文化遺產與各類無形優(yōu)質文化資源,有利于推進文化和旅游融合,形成主題性、特色化旅游產品。


  三是活化紅色資源,賡續(xù)紅色血脈?!度舾纱胧诽岢觥坝行虬l(fā)展紅色旅游,保護好、管理好、運用好紅色資源”。紅色文化與旅游產業(yè)的融合具有內在統(tǒng)一性,紅色文化增強旅游產業(yè)的吸引力,通過經(jīng)濟效益和社會效益雙效統(tǒng)一的產品和服務,為旅游產業(yè)創(chuàng)造新的增長點;旅游產業(yè)則擴大了紅色文化的影響力,使旅游目的地成為開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動課堂。


  有序發(fā)展紅色旅游,核心目標是用旅游發(fā)展來彰顯紅色文化,應聚焦于讓紅色資源“活”起來,以守正創(chuàng)新為原則,以認同構建為重要抓手,以數(shù)字賦能、創(chuàng)意賦能紅色資源表現(xiàn)形式為重點舉措,通過革命舊址、名人舊居等紅色文化遺址和沉浸式紅色演藝、數(shù)字化紅色文化體驗館等新型場景,讓人們在紅色旅游中見人、見物、見精神,沉浸式感悟中華民族共同的歷史記憶和寶貴的精神財富。


  四是抓好文旅深度融合發(fā)展的典型示范?!度舾纱胧诽岢觥巴七M文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展典型示范”。為積極發(fā)揮榜樣引領作用,我國已啟動了一批文化和旅游融合發(fā)展典型示范建設工作。例如,國務院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出打造一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū),文化和旅游部辦公廳于2022年12月公布了首批10個試點單位名單。此外,2022年12月,文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部聯(lián)合發(fā)布《關于開展國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設工作的通知》,提出“十四五”期間將建設30個左右文化稟賦和旅游資源豐富、產業(yè)鏈深度融合和協(xié)同互補、發(fā)展機制健全的國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。


  今年下半年,文化和旅游部還將按照有關文件部署,推出鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設試點指南,推進以鄉(xiāng)村為主體、以鄉(xiāng)村文化生態(tài)為依托、以文旅深度融合為核心的鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展,為夯實鄉(xiāng)村現(xiàn)代文明根基、提升旅游核心競爭力探尋新路徑。(祁述裕 鄧雨龍 作者單位分別為:中央黨校(國家行政學院)、中央戲劇學院)


  轉自:中國旅游報

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