2023年暑期落下帷幕,不少業(yè)內(nèi)人士稱,今年暑期旅游市場可以用“火爆”來形容。記者從攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場報告》(以下簡稱“報告”)了解到,今年暑期,國內(nèi)旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長,出境游復(fù)蘇態(tài)勢顯著,家庭游、研學(xué)游、沉浸式旅游等成為暑期出行關(guān)鍵詞。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),暑期國內(nèi)熱門旅游目的地Top10分別為:北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。
新一線用戶出行熱情高漲 暑期有人飛行繞地球超兩圈
今年暑期,人潮涌動的機場、火車站和熙熙攘攘的景區(qū),成為旅游復(fù)蘇的鮮明印證。根據(jù)國鐵集團數(shù)據(jù),7月1日至8月15日,全國鐵路暑運累計發(fā)送旅客6.14億人次,8月12日發(fā)送旅客1532.6萬人次,創(chuàng)暑運單日旅客發(fā)送量歷史新高。民航局數(shù)據(jù)顯示,今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次,較2019年同期增長5.3%,創(chuàng)民航月度歷史新高。
屢創(chuàng)新高的背后,是消費者用出行組成了流動中國的畫卷。據(jù)悉,今年暑期,新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日,暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長達到51%,其中,新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一,對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢,新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。
2023年暑期也是家庭旅游最熱鬧的暑期。攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期機票訂單中,家庭出游(親子游、全家游、攜老人)是增長最快的群體,訂單量較2019年同期增長超過五成,其中親子游機票訂單漲幅最高,較2019年同期增長達到56%。
選擇“機票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。數(shù)據(jù)顯示,今年暑期“機票+酒店”訂單量同比增長超過一倍,其中,三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地,其中僅三亞這一目的地訂單占比即接近“機票+酒店”整體訂單的兩成。
出境游復(fù)蘇 跨境航班量恢復(fù)2019年同期近五成
隨著跨境航班量的進一步復(fù)蘇,跨境出行成本也逐步降低。數(shù)據(jù)顯示,截至8月23日,暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成,暑期出境機票均價同比降低66%,高于2019年同期15%。
據(jù)悉,暑期出境機票目的地城市Top10為:中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺北,主要集中在港澳臺及亞洲地區(qū)。出境客源地城市Top10為:上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。
延續(xù)了上半年的熱度,暑期跟團出境游依舊火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期出境游跟團訂單量環(huán)比前兩個月增長近六成。親子家庭報名的訂單占比達52%,這一比例高出國內(nèi)親子跟團的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群,其中41-50歲占比34%,31-40歲占比33%。
研學(xué)游整體均價下降 短途研學(xué)需求進一步增長
今年暑期最火不過研學(xué)游,三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。數(shù)據(jù)顯示,今年暑期研學(xué)游報名人次較去年翻2倍。
報告顯示,國內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍,北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報名人次相較疫前增長近2倍。
時隔三年,家長們再報研學(xué)營消費觀念也發(fā)生改變。據(jù)悉,今年暑期研學(xué)獨立營人均花費是1431元,同比去年下降一成左右;親子營人均花費為3453元,與去年持平。今年暑期親子營參與人數(shù)更多,親子營與獨立營報名訂單比例為6:4。
看似與今年研學(xué)水漲船高的價格步調(diào)相悖,背后是三年來親子周邊游的深入影響。報告顯示,今年暑期1-2日獨立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%,同比去年訂單數(shù)增長173%,較疫前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長追捧的方向;此外一個暑假拼接多個短途營的現(xiàn)象也較為明顯,在攜程上預(yù)訂多次1-2日特色研學(xué)產(chǎn)品的家長也不在少數(shù)。
而從長線的研學(xué)營來看,5日產(chǎn)品取代了疫前14日的產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力,即便是甘肅、云南這樣的長線目的地,家長選擇的主流趨勢也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。報名短線的人數(shù)增多、更偏向碎片化、多元化的體驗,是導(dǎo)致今年研學(xué)整體均價下降的主要原因。
沉浸式逛景區(qū) 游客愿意多花3成的錢購買服務(wù)和體驗
今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊,熱門博物館一票難求……經(jīng)歷三年起伏后,旅游市場在今年暑期迎來強勢反彈。報告顯示,國內(nèi)景區(qū)門票已恢復(fù)并超過疫前水平,預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。博物館最火,在各景區(qū)類目中,博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長2倍。
此外,小眾目的地的景區(qū)門票預(yù)訂也呈現(xiàn)繁榮景象。阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟南、開封、萍鄉(xiāng)、洛陽、鄂爾多斯、北海等地的暑期景區(qū)門票熱度同比增長超2倍。
景區(qū)人滿為患的背后,是游客出行的喜好和訴求悄然變化,以新場景、新玩法引爆新消費成為景區(qū)的破圈路徑。使用周期更長、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品,逐漸開始替代常規(guī)門票成為消費者的核心選擇。隨著人們逛景區(qū)的消費水平提升,門票類產(chǎn)品的客單價同比提升26%。
受景區(qū)火爆、長線出游的影響,今年暑期游客逛景區(qū)的消費習(xí)慣也發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)表明,提前訂票的用戶超一半,人數(shù)占比同比增長13%。暑期異地訂票的比例超50%,同比去年高出9個百分點。
此外,在涼爽的夜晚出來走一走也成為旅行的標配。數(shù)據(jù)顯示,暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%,登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。(記者 秦佳鳴)
轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀