經(jīng)濟(jì)型酒店不經(jīng)濟(jì),或許只是現(xiàn)階段的問題,尤其是旅游高峰期的特殊現(xiàn)象。隨著酒店供給快速恢復(fù),開店數(shù)量增長,供求狀態(tài)趨于平衡,價(jià)格基本回歸正常水平,是可以期待的。
今年暑期,旅游持續(xù)火爆,機(jī)票、酒店價(jià)格一直是消費(fèi)者出行關(guān)注的焦點(diǎn)。日前,“月薪2萬住不起如家漢庭”登上微博熱搜榜。國內(nèi)各大城市酒店價(jià)格上漲等相關(guān)話題引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。
從OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)看,近期,漢庭、如家、全季等連鎖酒店價(jià)格波動(dòng)確實(shí)較大。一些熱門旅游城市,經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格普遍上漲,即將到來的國慶假期,一些經(jīng)濟(jì)型酒店客房預(yù)訂價(jià)格甚至超過千元/晚。難怪會(huì)有許多網(wǎng)友抱怨,如今的經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)“不經(jīng)濟(jì)”了。
經(jīng)濟(jì)酒店不經(jīng)濟(jì),快捷酒店賺快錢。曾經(jīng)的經(jīng)濟(jì)型酒店漲價(jià),到底是誰給的底氣?客觀來說,還是市場需求。從根本上來看講,是供需不平衡給了其漲價(jià)的底氣。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2023年暑期首周出行的機(jī)票預(yù)訂量,較2019年同期增長3成,酒店預(yù)訂量增長1.4倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,暑期第一周酒店預(yù)訂服務(wù)人次較2019年同期增長155%。今年暑期,故宮、國家博物館等熱門場館一票難求。這一過去未曾出現(xiàn)過或者說很少出現(xiàn)過的現(xiàn)象,充分說明了旅游市場的火爆程度,由此產(chǎn)生的巨大住宿需求必然推動(dòng)經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格上漲。預(yù)計(jì)暑期過后,經(jīng)濟(jì)型酒店客房價(jià)格會(huì)回落。
值得注意的是,與急劇增長的住宿需求不相適應(yīng)的,是酒店行業(yè)的供給恢復(fù)速度還沒有完全同步。疫情三年,國內(nèi)酒店供給量大幅減少。按照中國飯店協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),截至2022年年初,國內(nèi)酒店數(shù)量較疫情前減少了約8.6萬家,降幅約25%,客房總數(shù)較疫情前減少了約47萬間,降幅約24.7%。這些減少的酒店,絕大部分都是經(jīng)濟(jì)型酒店。供給減少、需求暴漲,酒店隨之漲價(jià)自是必然。
在酒店行業(yè),高端酒店產(chǎn)品盈利更高、客源穩(wěn)定,受經(jīng)濟(jì)形勢影響相對(duì)較小。經(jīng)濟(jì)型酒店盈利能力低、投資回報(bào)周期長。許多大型酒店集團(tuán)近年來也在對(duì)旗下酒店進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。關(guān)低檔門店,集中發(fā)展中高端酒店,對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行升級(jí),成為不少酒店集團(tuán)的選擇。衛(wèi)生條件改善、服務(wù)升級(jí)、品質(zhì)提升,經(jīng)濟(jì)型酒店的“升級(jí)成本”,最終會(huì)體現(xiàn)在客房價(jià)格上。
經(jīng)濟(jì)型酒店“昂貴”還有感官上的錯(cuò)覺。疫情期間供大于求,不少酒店價(jià)格都“打骨折”,而事實(shí)上在疫情前的2019年,酒店價(jià)格就已經(jīng)普遍處于高位。雖然經(jīng)濟(jì)型酒店“不經(jīng)濟(jì)”確實(shí)是一個(gè)事實(shí),而公眾之所以認(rèn)為價(jià)格暴漲,還是受2022年同期低基數(shù)效應(yīng)影響。有專業(yè)人士認(rèn)為,如果與疫情前的2019年同期相比,酒店的平均房價(jià)上漲并不突兀。
同時(shí)還要看到,相較于經(jīng)濟(jì)型酒店,中高端酒店房價(jià)上漲幅度要低不少。一些中高端酒店日均房價(jià)與2019年同期相比甚至有所下降。
因此,經(jīng)濟(jì)型酒店不經(jīng)濟(jì),或許只是現(xiàn)階段的問題,尤其是旅游高峰期的特殊現(xiàn)象。隨著酒店供給快速恢復(fù),開店數(shù)量不斷增長,供求狀態(tài)趨于平衡,價(jià)格基本回歸正常水平,是可以期待的。對(duì)于酒店行業(yè)來說,進(jìn)行升級(jí)并沒有錯(cuò),然而,是否因此忽視公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的需求,亦需要審慎決策。(關(guān)育兵)
轉(zhuǎn)自:中國旅游報(bào)
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