后冬奧效應(yīng)持續(xù)發(fā)力 體育旅游消費(fèi)迎來(lái)燦爛春光

　　盡管2022北京冬奧會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但后冬奧效應(yīng)仍在持續(xù)顯現(xiàn)。在旅游產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的觀賞型旅游正不斷向參與體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，加之疫情后人們對(duì)健康生活方式的重視，能夠運(yùn)動(dòng)、旅行兩不誤的體育旅游也迎來(lái)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。

　　體育旅游項(xiàng)目遍地開花

　　如何界定體育旅游？中國(guó)旅游研究院博士劉花香對(duì)此給出了初步定義。她表示，目前學(xué)界和業(yè)界尚未針對(duì)“體育旅游”的定義形成統(tǒng)一的共識(shí)，不過(guò)結(jié)合相關(guān)理論研究和實(shí)踐，可以將體育旅游理解為：以體育資源和體育設(shè)施為條件，以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，以參與體驗(yàn)（如參與戶外運(yùn)動(dòng)賽事）和參觀游覽（如觀賞體育賽事、游覽體育建筑）為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在政策層面，近期，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授張佑印認(rèn)為，《意見》為體育與旅游的融合注入了新活力，其所涉及的社區(qū)體育、體育公園、郊野公園、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育賽事、戶外運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容均有助于推動(dòng)我國(guó)體育與旅游融合向廣度和深度延展。隨著相關(guān)指導(dǎo)意見的落實(shí)，未來(lái)將有更多的體育旅游空間為游客開展休閑旅游活動(dòng)提供載體。

　　實(shí)際上，乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，近年來(lái)，全國(guó)各地都建設(shè)起了一批各具特色的體育旅游項(xiàng)目，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘和開展自然環(huán)境與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的旅行玩樂(lè)資源和賽事。

　　馬蜂窩近期發(fā)布體育旅游主題報(bào)告《去運(yùn)動(dòng)，去旅行！》顯示，由于成功舉辦了北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，現(xiàn)如今，北京與張家口分別位列華北地區(qū)體育旅游熱門城市的前兩位。在微度假興起的后疫情時(shí)代，“京張?bào)w育文化旅游帶”的建立也為華北地區(qū)原本稀缺的冬季旅游資源帶來(lái)了更多的活力與可能性。

　　而在華東地區(qū)，水上運(yùn)動(dòng)已成為最好的體育旅游名片，今年9月10日，第19屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館（曾作為第3屆全國(guó)大學(xué)生冰球聯(lián)賽總決賽比賽場(chǎng)館），將在賽后更好地服務(wù)于全民健身。

　　此外，我國(guó)西南地區(qū)也有著獨(dú)具特色的體育旅游資源，云貴川地區(qū)的山地體育運(yùn)動(dòng)資源豐富，宜人的溫度與獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境為開展越野、騎行、攀巖等各項(xiàng)山地體育運(yùn)動(dòng)提供了良好的自然資源。阿壩、樂(lè)山、六盤水等地均上榜馬蜂窩發(fā)布的西南地區(qū)體育旅游熱門城市。

　　京張?bào)w育文化旅游帶熱度高漲

　　在冬奧的帶動(dòng)下，京張地區(qū)已經(jīng)成為體育旅游的新標(biāo)桿。京張兩地都是文化與歷史底蘊(yùn)非常深厚的地區(qū)，擁有6項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、136個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、61項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目……京張?bào)w育文化旅游帶將促進(jìn)當(dāng)?shù)厣钊胪诰虮本┖蛷埣铱诘臍v史文化積淀，從更創(chuàng)新的角度提供可持續(xù)的、吸引更多年輕人的旅行玩樂(lè)方式。

　　馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，京張地區(qū)體育旅游熱度高漲，北京地區(qū)與體育相關(guān)的旅游內(nèi)容同比增長(zhǎng)145%，張家口地區(qū)與體育相關(guān)的旅游內(nèi)容同比上漲600%。當(dāng)提到京張旅游時(shí)，非遺文化、民俗、長(zhǎng)城文化等都是游客希望重點(diǎn)體驗(yàn)的領(lǐng)域。年輕人在滑雪之外，也更愿意去體驗(yàn)西關(guān)戲樓燈籠、張家口石頭雕畫等文化場(chǎng)景。

　　被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口玉如意場(chǎng)館是年輕人在兩地旅行的必打卡地標(biāo)。作為本屆冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的奪金“福地”，首鋼滑雪大跳臺(tái)和首鋼園頻繁出圈，在開放后的第一時(shí)間就迎來(lái)了大批本地游客慕名前往，成為年輕人熱愛的潮流玩樂(lè)聚集地。

　　除此之外，還有哪些體育旅游項(xiàng)目受到年輕人的追捧？報(bào)告顯示，大家所熟知的滑雪、徒步和騎行等傳統(tǒng)體育旅行方式均在體育旅游的范圍內(nèi)；此外，飛盤、冰壺、室內(nèi)沖浪等也成為近年來(lái)年輕人喜愛的體育休閑方式。據(jù)馬蜂窩社區(qū)活動(dòng)“周末請(qǐng)上車”的數(shù)據(jù)顯示，飛盤是該活動(dòng)復(fù)購(gòu)率最高、最受90后喜愛的周末活動(dòng)。

　　此外，報(bào)告還提到，熱衷于發(fā)掘新鮮事物的90后是體育旅行最主要的參與者，占比高達(dá)55.6%，80后以34.8%的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)已成為時(shí)下最流行的親子游玩項(xiàng)目之一，年輕父母?jìng)円彩菑?qiáng)大的體育旅游消費(fèi)群體，在寒假和春節(jié)假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過(guò)“朋友結(jié)伴”拔得頭籌。(記者 劉旭穎)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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