2022年“她旅行”報(bào)告：新興女性更愛冰雪和電競(jìng)

　　“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”是近年來熱度持續(xù)上升的熱詞，而”她旅行“的出現(xiàn)印證了女性消費(fèi)者對(duì)于旅游行業(yè)的重要性。3月7日，同程旅行發(fā)布《2022年女性旅行報(bào)告》(下稱”報(bào)告)顯示，在出行偏好方面主題公園、博物館不再是女性的普遍選擇，寵物酒店、滑雪場(chǎng)、電競(jìng)酒店等同樣深受女性的關(guān)注。

　　同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，近七成旅行消費(fèi)的決策由女性做主。在出行偏好方面主題公園、博物館不再是女性的普遍選擇，寵物酒店、滑雪場(chǎng)、電競(jìng)酒店等同樣深受女性的關(guān)注。

　　報(bào)告顯示，52.7%的女性旅行者更喜歡“一人行”旅行。其中，90后、00后女性旅行者成為了“一人行”旅行的主力。同時(shí)，相較男性，女性旅行者兼?zhèn)淞耸″X和生活品質(zhì)，在消費(fèi)前領(lǐng)取優(yōu)惠券已成為必要?jiǎng)幼?。不過，在女性所有年齡段的消費(fèi)比較中，“有錢有閑”的70后更突出，她們憑借酒店平均間夜花費(fèi)第一的表現(xiàn)成為女性酒店消費(fèi)的佼佼者。

　　綜合同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)，女性最喜愛的熱門城市(目的地)，除了北上廣深，依次為重慶、成都、昆明、三亞、蘇州、杭州、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、廈門等，尤其是重慶、成都、西安等網(wǎng)紅打卡地，越來越受到女性青睞。從女性的主要旅行出發(fā)地看，基本上以新一線、二線城市及區(qū)域中心城市為主，與主要目的地重合度較高。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)的女性用戶占比中，70前用戶占比13%，80后占比24%，90后占比45%，00后占比18%。報(bào)告調(diào)研分析，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，80后、90后用戶合計(jì)占比69%，顯示出這部分群體在工作生活之外，也有強(qiáng)烈的旅行意愿。面對(duì)社會(huì)中的各種壓力，可以讓人享受愉悅心情的自然風(fēng)光成為了女性最為青睞的熱門景區(qū)主題，動(dòng)植物園、主題樂園、人文古跡、休閑娛樂等類別也受到女性的喜愛。

　　《2021中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，女性用戶4年來增長(zhǎng)10%，其中，90后、80后成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主要人群。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)也同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到58%。

　　在酒店預(yù)訂的類型選擇上也同樣體現(xiàn)這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，相較于普通的星級(jí)酒店，電競(jìng)酒店、寵物酒店等不同類型的主題酒店深受女性用戶關(guān)注。2021年EDG奪冠后，同程旅行大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)，女性搜索“電競(jìng)房”“電競(jìng)酒店”等相關(guān)關(guān)鍵詞環(huán)比上漲58%。以品牌影響力排名第一位的愛電競(jìng)酒店為例，現(xiàn)有電競(jìng)用戶中的女性用戶正在不斷增長(zhǎng)，女性會(huì)員占比從最初的14%上已升到目前的22%。

　　在出行的選擇上，除飛機(jī)、火車、高鐵等常規(guī)出行工具外，女性在用車的使用上更高頻。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)用戶對(duì)同程旅行平臺(tái)上的用車產(chǎn)品喜愛度提升明顯，消費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近3成。

　　作為旅行消費(fèi)的主力軍，女性多元化、個(gè)性化的需求也成為了旅行的重要關(guān)注點(diǎn)。同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比則為47.3%。

　　對(duì)于女性旅行而言，“安全”問題至關(guān)重要。同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，女性對(duì)于酒店的關(guān)鍵詞搜索TOP5分別是安全、出行便利、安靜、餐品口味好、床品舒適。其中，安全牢牢的占據(jù)了榜單的首位。

　　轉(zhuǎn)自：中新經(jīng)緯

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