弘揚(yáng)桂風(fēng)壯韻 打響"廣西有禮"品牌

　　繼今年6月廣西壯族自治區(qū)啟動(dòng)特色旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽后，2021年廣西旅游商品創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)班又于7月上旬在南寧成功舉辦。這是廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳落實(shí)《廣西文化和旅游發(fā)展"十四五"規(guī)劃》提出打造"廣西有禮"品牌，確定為"十四五"期間廣西文化和旅游發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)的一項(xiàng)重要舉措。

　　為充分利用廣西豐富的紅色文化、歷史文化、少數(shù)民族文化、山水文化、長壽文化和海上絲綢之路及海洋文化等資源，多年來，廣西持續(xù)引導(dǎo)市場主體開發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品，豐富旅游商品類型，取得了不錯(cuò)的成果。

　　十年磨一劍

　　2007年，廣西舉辦了首屆旅游商品設(shè)計(jì)大賽，經(jīng)過十多年的發(fā)展，此項(xiàng)賽事已成為廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)響亮名片，培育了一批具有廣西特色和文化內(nèi)涵的"名、特、優(yōu)、奇、新"旅游商品。

　　據(jù)介紹，目前，廣西已開發(fā)的特色旅游商品約有上千個(gè)品種，特別是南寧橫縣茉莉花茶、柳州螺螄粉、桂林柚罐、欽州坭興陶、梧州六堡茶、北海貝雕、北流陶瓷和以壯族織錦、銅鼓、繡球?yàn)榇淼膹V西非遺衍生商品都很有特色，深受游客喜愛，在往年的全國各類旅游商品大賽中取得很好的成績。

　　近年來，廣西高度重視本土特色旅游商品的培育和發(fā)展，通過加大政策扶持、開展線上線下培訓(xùn)、舉辦各類旅游商品大賽等措施，深挖、打造、壯大廣西特色旅游商品產(chǎn)業(yè)，培育出一批具有廣西本土特色、適合不同消費(fèi)群體的"廣西有禮"特色旅游商品，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣西旅游商品的核心競爭力、影響力和知名度。

　　去年9月，在四川舉行的2020中國特色旅游商品大賽上，廣西共有19件作品獲獎(jiǎng)，其中，"歡螺頌·螺螄粉""金壯錦·純手工壯錦披巾""柳州印象金屬系列文具"斬獲大賽金獎(jiǎng)，11項(xiàng)特色旅游商品榮獲銀獎(jiǎng)、5項(xiàng)獲銅獎(jiǎng)。"這是廣西參加歷屆中國特色旅游商品大賽中種類最多、獲獎(jiǎng)最多的一次。由于廣西組織參賽工作突出，大賽組委會(huì)授予廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。"廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長周建洪說。

　　人才是關(guān)鍵

　　2021年，廣西特色旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的主題是"廣西有禮，創(chuàng)意無限"，征集包括旅游特色食品類、旅游服飾及首飾品類、旅游日用品及玩具類、旅游工藝品及紀(jì)念品類四大類作品。

　　"我們以特色旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽為契機(jī)，促進(jìn)研發(fā)一批'廣西名創(chuàng)'、培育一批'廣西名匠'、打造一批'廣西名牌'，形成適合不同消費(fèi)群體，具有廣西特色的'廣西有禮'旅游商品體系。"廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長唐正柱表示，通過大賽把真正代表廣西"好物"并深受游客喜愛的旅游商品評選出來，加大宣傳推介力度，引導(dǎo)游客購物消費(fèi)，同時(shí)，獲獎(jiǎng)作品著作權(quán)人與有意向開發(fā)的旅游商品企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓、合作等方式推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化落地。

　　近年來，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳每年還舉辦廣西旅游商品創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)班。"我們邀請中國旅游商品大賽評委等相關(guān)方面的專家圍繞旅游商品發(fā)展新趨勢、如何轉(zhuǎn)型升級，中國特色旅游商品大賽新規(guī)則，旅游商品品牌注冊、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營銷思路等方面內(nèi)容開展培訓(xùn)。"廣西旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱永說，培訓(xùn)班采取專家授課、案例分享、學(xué)員交流研討相結(jié)合的方式對學(xué)員進(jìn)行指導(dǎo)，為學(xué)員豐富旅游商品基礎(chǔ)理論知識(shí)，提高創(chuàng)新研發(fā)能力，探索旅游商品創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新辦法提供了一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)。

　　廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處副處長范紅說："在提升旅游商品的人才建設(shè)方面，我們以大賽和培訓(xùn)為契機(jī)深入推進(jìn)旅游商品人才隊(duì)伍的創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營管理、營銷推廣等能力建設(shè)，拓展受訓(xùn)范圍、加強(qiáng)成果展示，培養(yǎng)了一批具備綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才，為旅游商品創(chuàng)意提升提供人才保障。"

　　打響知名度

　　為進(jìn)一步提升"廣西有禮"品牌的知名度和影響力，引導(dǎo)特色旅游商品創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)拉動(dòng)廣西旅游消費(fèi)，為廣西文化旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)作貢獻(xiàn)，廣西制訂了"十四五"時(shí)期"廣西有禮"品牌打造實(shí)施方案。

　　"'廣西有禮'品牌打造實(shí)施方案主要措施包括，每年舉辦特色旅游商品大賽、特色旅游商品博覽會(huì)，建設(shè)'廣西有禮'商城，打造'廣西有禮'產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)'廣西有禮'街區(qū)，掛牌'廣西有禮'商店，確定'廣西有禮'商品推薦品牌等。"周建洪說。

　　據(jù)悉，"廣西有禮"品牌打造實(shí)施方案將堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為動(dòng)力、以企業(yè)為主體，以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為抓手，通過更新改造、創(chuàng)新引領(lǐng)、扶優(yōu)扶強(qiáng)，壯大一批文化旅游商品開發(fā)加工企業(yè)，增強(qiáng)和提升廣西旅游商品的核心競爭力、影響力和知名度，打造廣西旅游商品新名片，打響廣西旅游商品品牌新形象。

　　"經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游商品已經(jīng)成為廣西旅游業(yè)的重要組成部分，是擴(kuò)大旅游消費(fèi)、推動(dòng)廣西旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑，在豐富旅游市場供給、拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要作用。"周建洪說，下一步將進(jìn)一步提高"廣西有禮"的知名度和市場銷售份額，打造一批弘揚(yáng)桂風(fēng)壯韻的廣西特色旅游商品。（鄺偉楠）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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