地板利潤(rùn)下滑 消費(fèi)者重視性價(jià)比

　　隨著生產(chǎn)成本不斷上漲，地板銷售過(guò)程中的利潤(rùn)空間大幅下滑。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)依靠傳統(tǒng)銷售模式獲利愈發(fā)艱難，銷售戰(zhàn)略的調(diào)整勢(shì)在必行。

　　據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，地板原料漲價(jià)主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)因素，一是在于由于原材料價(jià)格上漲，成本增加，導(dǎo)致盈利不足;二是近期地板市場(chǎng)需求回暖，導(dǎo)致部分地板原料市場(chǎng)需求明顯增加，應(yīng)運(yùn)而生的提價(jià)。對(duì)此，地板原材料企業(yè)紛紛吹響漲價(jià)號(hào)角，與此同時(shí)，地板行業(yè)的人工成本也出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

　　除了要應(yīng)對(duì)原料提價(jià)帶來(lái)的壓力外，物流成本壓力同樣讓地板企業(yè)焦頭爛額，難以應(yīng)付。目前國(guó)內(nèi)眾多地板企業(yè)的產(chǎn)品需要通過(guò)陸路交通運(yùn)輸?shù)礁鞯亟?jīng)銷商手中，物流成本的增加，使地板企業(yè)和經(jīng)銷商的成本不斷增大，或最終將此部分價(jià)格傳遞到消費(fèi)者手中。在原材料、人工和物流成本三重?cái)D壓下，地板企業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被擠壓。

　　當(dāng)前，買地板看“性價(jià)比”已經(jīng)成為了很多消費(fèi)者的共識(shí)，不少地板企業(yè)在品牌建設(shè)中的過(guò)程中，亦開(kāi)始朝“性價(jià)比”方向發(fā)力。高性價(jià)比產(chǎn)品更能受消費(fèi)者所接受。而且，目前，中產(chǎn)階層是我國(guó)地板市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體階級(jí)，這類階級(jí)人群更加看重的也是地板產(chǎn)品的性價(jià)比。為此，利用性價(jià)比優(yōu)勢(shì)去拓寬更大的地板市場(chǎng)不失為一種理智的營(yíng)銷方式。

　　另外，受房產(chǎn)政策及中央政策的影響，未來(lái)高端地板市場(chǎng)相對(duì)會(huì)較小，反之，那些性價(jià)比高、能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的地板將得到長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)此，地板品牌在面對(duì)利潤(rùn)空間壓縮的現(xiàn)象下，積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)解決問(wèn)題才是地板企業(yè)發(fā)展的王道。

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