互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展,推動傳統(tǒng)門窗企業(yè)從線下經(jīng)銷商渠道向線上電商渠道擴張。然而,線上平臺的參差不齊與家居電商的魚龍混雜讓門窗品牌的電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。對此,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,電商發(fā)展之路任重道遠(yuǎn),門窗企業(yè)在利用好互聯(lián)網(wǎng)工具的同時,還需做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
家居電商這把雙刃劍 門企需辯證看待
經(jīng)過近二十年的發(fā)展,電子商務(wù)已被公認(rèn)為一種便捷、節(jié)約的交易方式。許多門窗企業(yè)也在逐步的發(fā)展中注意到了電商對傳統(tǒng)制造業(yè)的影響,開始嘗試走電商之路。隨著電商的井噴發(fā)展,越來越多的電商平臺成規(guī)模公司化運作,電商平臺為門窗企業(yè)拓展了一種新的銷售渠道,也促進(jìn)了消費者新的消費行為的產(chǎn)生。從這一角度看,電商對門窗企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。
然而,為了鼓勵商家入駐線上平臺,網(wǎng)絡(luò)運營商的環(huán)境較為寬松,一些個人網(wǎng)店無需經(jīng)營執(zhí)照、無需繳納稅收、也無固定經(jīng)營場所就能在網(wǎng)上開店。消費者可以直接獲得信息,通過比對得出哪個價格低、哪個性價比高,這就無可避免地導(dǎo)致了一些不良商家開始販賣假貨,以低價取勝。而不良商家販賣假貨,使得正品門窗的聲譽也受到了一定程度上的損害,甚至一些消費者為了避免買到假貨持觀望狀態(tài),不利于門窗企業(yè)發(fā)展。因此,電商也是一把雙刃劍,門窗企業(yè)需要辯證地看待。
走好電商這條路 門窗企業(yè)任重道遠(yuǎn)
門窗等傳統(tǒng)制造業(yè)的電商進(jìn)程,并不順利。門窗具有重倉儲、重物流、重服務(wù)的特性,選擇B2C模式需要重新解決物流、倉儲、配送、服務(wù)問題,這并不容易。稍不留神,便會引來消費者的不滿,以致投訴。
當(dāng)今社會要求門窗企業(yè)從傳統(tǒng)的銷售渠道向電商渠道轉(zhuǎn)變,但制造企業(yè)的特殊屬性又使得門窗企業(yè)不能放棄對舊渠道的持續(xù)投入。除了要緊緊抓住舊渠道外,門窗企業(yè)也要努力向電商渠道轉(zhuǎn)變,分出一部分注意力對付在新渠道上所遇到的假貨和價格戰(zhàn),這可以說是任重道遠(yuǎn)。
伴隨購物方式的轉(zhuǎn)變和市場競爭越來越透明,傳統(tǒng)門窗企業(yè)要在這個萬物互聯(lián)的時代中取得發(fā)展,除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量之外,還應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來的機遇,積極開拓線上發(fā)展渠道,滿足消費者對更好的消費體驗的不懈追求。
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