中國在線教育市場規(guī)模超千億 上萬菲律賓外教淘金


來源:21世紀經(jīng)濟報道   時間:2017-06-26





  互聯(lián)網(wǎng)視頻的技術演變,催熱了在線教育市場。


  艾瑞咨詢日前發(fā)布的報告顯示,國內在線教育市場規(guī)模逐年上升,2016年市場規(guī)模達到1560.2億元,同比增長速度為27.3%。行業(yè)一共發(fā)生303起投融資案例,投融資總額約155億人民幣。


  其中,以英語教育細分的垂直市場尤其受到資本垂青。此前,英語在線教育平臺51Talk(無憂英語)赴美上市,新東方網(wǎng)獲準掛牌新三板。VIPABC融資近2億美元,近日卻因為商標糾紛,被迫更名為“tutorabc”。


  21世紀經(jīng)濟報道記者了解到,在大多數(shù)在線英語教育平臺,老師通過與學員遠程視頻對話的方式授課。這一模式直接導致市場上對英語外教的需求急劇升溫,僅51Talk一家平臺便有7000多名菲律賓外教在此授課。不過,看似廣闊的市場,仍然有待培育和耕耘。


  公開數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,在線教育70%的公司都處于虧損狀態(tài),10%的公司能夠持平,能夠盈利的僅占5%,甚至有15%的企業(yè)瀕臨倒閉。此外,東南亞地域的外教還面臨著管理和教學資質的雙重難題。


  菲律賓人有語言優(yōu)勢


  記者了解到,市場上的在線英語教育主要分為成人教育和青少年教育。近年來,中國在線教育用戶呈倍數(shù)增長,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《在線教育行業(yè)市場前瞻與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示,截至2016年12月,中國在線教育用戶規(guī)模達1.38億,較2015年底增加2750萬人,年增長率為25.0%。


  其中,手機在線教育用戶規(guī)模為9798萬人,與2015年底相比增長4495萬人,增長率為84.8%。來自歐美和菲律賓的外教成為市場上最熱門的選擇。


  市場熱度從資本市場也能看出一二。51Talk2017年第一季度財報顯示,該公司凈營收為1.6億元,較上年同期的7220萬元相比增長121.0%。該平臺有7000多名菲律賓外教授課,來自歐美的外教約有2000多名。


  51Talk聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張禮明在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露,“有800多名全職老師,其他的利用業(yè)余時間兼職授課,是共享經(jīng)濟的一種模式。我們在菲律賓建立了當?shù)氐倪\營中心,從前期的老師招募、培訓到開課,都有一整套完整的體系。從招募來說,我們有自己的標準,錄取率大概是3%左右。”


  除51Talk以外,飛博教育、滬江網(wǎng)校等教育機構都在菲律賓當?shù)亟⒘送饨讨行?。飛博教育的菲律賓外教約占外教總數(shù)的三分之二,大約有1200多名。上萬名菲律賓當?shù)厝嗽谥袊脑诰€教育平臺淘金,成為眼下的趨勢。


  談到選擇菲律賓的原因,張禮明表示,英語是菲律賓的官方語言,菲律賓人的口音也十分接近美式口語。此外,菲律賓沒有時差,當?shù)赝饨痰某杀据^低,方便更好地進行知識和文化的儲備。


  菲律賓人對這份工作熱情極高。據(jù)悉,平均一名菲律賓外教的月收入大約在3500元人民幣左右。公開數(shù)據(jù)顯示,菲律賓收入分配嚴重失衡。按菲律賓政府劃定的貧困線,2004到2014年間,其貧困線下人口比例高達25.2%;每人的購買力日均僅1.25美元。而且,從近年其勞動力市場走勢來看,年輕人失業(yè)率也一直在攀升。


  菲律賓人Bene Rose是一名單親媽媽,她在網(wǎng)上從事英語教育已經(jīng)有兩年多時間。她向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言,時間自由以及相對可觀的收入,是選擇這份職業(yè)的主要原因。“現(xiàn)在每天大概在線上教課10節(jié)左右,也就差不多六七個小時。”以此推算,她的月收入大約在3000元到4000元之間。


  找菲律賓外教更“便宜”


  目前,51Talk平臺一線城市用戶占據(jù)了50%的比例。一名行業(yè)內人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,更多的需求來自三四線城市,主要是因為地域間的教育資源不平衡所導致。“在北京上海找一個線下的外教來教孩子,可能是很容易的事情,但是在一些三四線城市很難找到。孩子教育屬于持續(xù)的剛需,家長不可能每個周末都帶著孩子往省會城市跑。”


  一開始并不被看好的在線英語教育,由此漸漸被用戶接受。在授課模式上,51Talk、vipkid以及噠噠英語等機構,幾乎都對外宣稱采取“外教一對一”模式。


  在線英語教育時間跨度從3個月到兩年,價格從5000到3萬不等,大多是套餐捆綁式銷售。目前,在線教育平臺滬江網(wǎng)校也切入了在線英語教育市場。該公司一名內部人士透露,每名學員的客單價約在一萬元左右,而歐美外教與菲律賓外教的學習成本迥異。


  “學員選擇歐美外教,一節(jié)課45分鐘左右,大概在300元左右。選擇菲律賓外教,大約不到100元一節(jié)課,兩類老師差了三四倍的成本。”該人士進一步透露。


  在張禮明看來,美國外教與菲律賓外教最大的區(qū)別在于,美國老師更注重教學理念的分享,會與學生進行更多互動。“未來,我們不會大規(guī)模擴張老師的數(shù)量,也不會在東南亞其他區(qū)域招募老師,還是要注重質量和數(shù)量之間的平衡。”


  行業(yè)亟需標準化


  毫無疑問,相對較低的成本,成為國內平臺選擇菲律賓外教的核心因素。在一些家長的反饋中,菲律賓外教的能力和口音也受到懷疑,但依然有較大的市場。


  曹女士在某三線城市的重點中學擔任英語老師,她也給自己的兒子報名了在線英語教學課程。在她看來,菲律賓外教的價格普遍能被三四線城市的家長接受。以51Talk為例,購買菲律賓外教的課程只要一次課卡,而歐美外教則需要三次課卡。“其實我的目的是為了讓孩子開口,至于口音之類的要求沒有那么高,只要能建立一個對話的語境就行了。”


  分析人士預計,隨著國內教育重視程度的提升,以及二三線城市經(jīng)濟收入的增加,對在線英語教育的需求會越來越大。不過,看似美好的前景下,并非每家平臺都能盈利。


  艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示,教育資源一直比較集中,大多數(shù)都在發(fā)達城市,市場化程度并不高。在線教育可以說是打開了一個窗口,讓市場資源得到了充分的發(fā)揮,這也是機會所在。“未來,如果用戶的需求和體驗漸漸提高,菲律賓外教的比例或許會減少一點。”


  此外,在線平臺對于外教的選擇也亟需建立標準,以使得收費和體驗更加透明化。目前的菲律賓外教,基礎考核條件是學歷與各種教學資格證書,但是,學員更加需要一以貫之的服務??偠灾ヂ?lián)網(wǎng)的核心是用戶的黏性和體驗,在線教育仍然需要完善,這并非火熱的資本進來即可解決,而是需要深耕和培育。



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