中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,7月,汽車經(jīng)銷商綜合庫(kù)存系數(shù)為1.50,環(huán)比上升7.1%,同比下降11.8%,庫(kù)存水平處于警戒線位置。其中,有6個(gè)品牌的庫(kù)存系數(shù)超過(guò)2個(gè)月,捷豹路虎、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)的庫(kù)存深度位居前三。
具體來(lái)看,捷豹路虎7月庫(kù)存系數(shù)高達(dá)2.55,庫(kù)存深度居首,顯示出較大的渠道壓力和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
2010年,捷豹路虎在中國(guó)設(shè)立銷售公司,開(kāi)啟入華發(fā)展新篇章。2012年,捷豹路虎在華銷量?jī)H次于BBA(奔馳、寶馬、奧迪),領(lǐng)跑豪華品牌第二陣營(yíng),中國(guó)也躍升為其全球第一大市場(chǎng)。2014年,捷豹路虎在華銷量首次突破10萬(wàn)輛大關(guān),但直到2023年,捷豹路虎在中國(guó)的銷量仍在10萬(wàn)輛水平徘徊。
值得注意的是,捷豹路虎2023年在華銷量中,進(jìn)口高端系列銷量占比接近五成。其中,售價(jià)百萬(wàn)元級(jí)的攬勝和攬勝運(yùn)動(dòng)版的合計(jì)銷量超26000輛,衛(wèi)士DEFENDER家族的銷量近20000輛。高端車型熱銷,為路虎帶來(lái)了豐盈的利潤(rùn)表現(xiàn)。相比之下,原本應(yīng)擔(dān)負(fù)起推升銷量規(guī)模的國(guó)產(chǎn)車型,在市場(chǎng)的表現(xiàn)始終低迷。
有業(yè)內(nèi)人士分析,高端豪華市場(chǎng)受眾較窄,很難形成規(guī)模突破。而捷豹路虎國(guó)產(chǎn)車系非但沒(méi)能形成規(guī)模突圍,反倒因車型定位、車價(jià)、單車?yán)麧?rùn)水平較低,拉低了捷豹路虎整體利潤(rùn)表現(xiàn),造成進(jìn)口車型“補(bǔ)貼”國(guó)產(chǎn)車型的局面。
未來(lái),捷豹路虎能否拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)車系“上量”,避免進(jìn)入“走高走窄”陷阱值得深思。
7月庫(kù)存深度排名第二的是北京現(xiàn)代,其庫(kù)存系數(shù)達(dá)2.45。經(jīng)歷過(guò)2013年-2016年連破百萬(wàn)輛的輝煌后,北京現(xiàn)代表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下。如今,北京現(xiàn)代的銷售困境更加明顯,今年上半年的累計(jì)銷量?jī)H為10萬(wàn)輛左右。
銷量的低迷,影響了北京現(xiàn)代在市場(chǎng)終端的銷售“心氣”。日前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪北京某北京現(xiàn)代4S店的過(guò)程中,始終沒(méi)能在店面中找到工作人員。一位同時(shí)間看車的消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō),“這個(gè)品牌已經(jīng)不行了,也沒(méi)工作人員招待?!绷硪晃幌M(fèi)者透露,“剛剛咨詢過(guò),本來(lái)應(yīng)該有值班人員,但也不知道去哪里了?!?/p>
緊隨其后的東風(fēng)日產(chǎn),其庫(kù)存系數(shù)為2.41。與北京現(xiàn)代狀況近似,東風(fēng)日產(chǎn)同樣也是從年銷百萬(wàn)輛高峰一路滑落,如今的市場(chǎng)表現(xiàn)難言樂(lè)觀。
以上三家品牌庫(kù)存水平,一定程度上反映了市場(chǎng)整體情況。7月,高端豪華及進(jìn)口、合資品牌庫(kù)存系數(shù)分別環(huán)比上升34.0%和14.8%;僅有中國(guó)品牌庫(kù)存系數(shù)環(huán)比走低,下降3.9%。(記者 郭躍)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964