恒源祥：培育青年創(chuàng)業(yè)者的社會責(zé)任基因

　　7月18日，KAB全國推廣辦公室、恒源祥（集團）有限公司共同主辦的第三屆“青年恒好”活動中期成果發(fā)布會在京召開。圖為四川美術(shù)學(xué)院、西南財經(jīng)大學(xué)等10個獲得“十佳編織吧項目”的團隊登臺領(lǐng)獎。本報記者劉向陽攝

　　什么是品牌？

　　"品牌"就是消費者對你的記憶。中國很多企業(yè)在世界上留下的記憶并不是那么好，往往與低端制造、污染聯(lián)系在一起。恒源祥希望用行動讓青年真正體會到一家履行社會責(zé)任的企業(yè)是如何做的，這也是恒源祥為什么一直堅持做公益活動的原因?！痹诘谌龑谩扒嗄旰愫谩被顒又衅诔晒l(fā)布會上，恒源祥（集團）有限公司黨委副書記顧紅蕾向來自全國86所高校的KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部的主席如是說。

　　在中國青年政治學(xué)院KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部主席孫曉燕的記憶里，“恒源祥”這三個字意味著溫暖的針織品和印象深刻的“羊羊羊”廣告詞，自從2008年北京奧運會時看到恒源祥成為中國奧委會合作伙伴的新聞后，她就注意到恒源祥在公益項目中的突出表現(xiàn)，“做了許多不只是為了賺錢的好事兒”。

　　1927年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟在上海南京路成立第一家絨線店，86年過去后，恒源祥成為上海灘為數(shù)不多留存至今的老字號品牌。發(fā)展至今，現(xiàn)任集團董事長劉瑞琪一直有一個心愿，將每年10%的利潤投入公益事業(yè)，幫助更多人實現(xiàn)他們的夢想。

　　事實上，恒源祥早已不單單是一家紡織企業(yè)，而是一家致力做品牌的企業(yè)。在恒源祥內(nèi)部，管理者和員工將本企業(yè)組織性質(zhì)定義為“一家不以贏利為目的的社團組織”。恒源祥的使命是成為歷史的一部分，價值觀是持續(xù)為社會創(chuàng)造價值。

　　履行社會責(zé)任不是喊口號，這幾年來，關(guān)愛孤殘兒童的恒愛行動、關(guān)注保護可可西里藏羚羊的項目、關(guān)心青少年成長的中國中學(xué)生作文大賽等一批公益項目實實在在地幫助了社會弱勢群體，也為恒源祥贏得了口碑。其中，恒愛行動發(fā)展已經(jīng)將近10年，為孤殘兒童織了70萬件毛衣，還榮獲了2009年度中華慈善獎“最具影響力慈善項目”。

　　2010年，恒源祥的公益家庭中加入了“青年恒好”，這是由KAB全國推廣辦公室與恒源祥共同主辦的公益活動，目的是服務(wù)扶持大學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)工作，搭建一個關(guān)注青年成長成才的開放性公益創(chuàng)業(yè)實踐平臺?；谇皟蓪没顒拥某晒εe辦，“青年恒好”已經(jīng)逐步形成具有社會公信力和美譽度的公益品牌活動。

　　與眾多創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)扶持不同，“青年恒好”項目從誕生之日起就格外關(guān)注“公益創(chuàng)業(yè)”，更加愿意支持解決社區(qū)問題、供給社會公共服務(wù)為目標的創(chuàng)業(yè)計劃，希望在中國青年創(chuàng)業(yè)者中植入社會責(zé)任基因。在方案征集中評委發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者雖然關(guān)注這類項目，但是常常會不知從何入手。歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)艱辛的恒源祥人深知創(chuàng)業(yè)的艱難，愿意將自己的經(jīng)驗傳授給更多的青年學(xué)生，盡其所能幫助更多的青年實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

　　顧紅蕾說，對于中國企業(yè)來說，沒有品牌只能掙“血汗錢”，得不到世界的尊重，能在世界上打響自己的品牌是企業(yè)家們實現(xiàn)“中國夢”的一部分，這也是有志于創(chuàng)業(yè)的同學(xué)的心愿。在發(fā)達國家的知名企業(yè)中，企業(yè)品牌和文化是企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)，往往更能得到公眾的尊重，這就要求當(dāng)代企業(yè)管理者具有經(jīng)營品牌的能力。

　　在顧紅蕾看來，“青年恒好”比“恒愛行動”更有難度，因為創(chuàng)業(yè)是一個持續(xù)的過程，是商業(yè)模式的創(chuàng)新。她建議創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中注意組合資源、正確判斷局勢、有效媒體傳播、充分的知識產(chǎn)權(quán)保護，用自己的實際行動實現(xiàn)“創(chuàng)業(yè)夢”。

　　值得稱道的是，恒源祥的公益活動也十分重視“品牌效應(yīng)”，致力于長期進行。去年，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院的編織吧在成功落地后，恒源祥不僅為這些年輕的創(chuàng)業(yè)者們提供財力、物力，還邀請具有經(jīng)驗的恒源祥柳州經(jīng)銷商擔(dān)任團隊的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，既能解答創(chuàng)業(yè)中的專業(yè)問題，也能提供相應(yīng)的資源。

　　在第三屆“青年恒好”活動中，恒源祥加大了扶持的力度。這是“青年恒好”活動主辦方根據(jù)上屆活動的調(diào)研結(jié)果決定的，主辦方意識到項目團隊在創(chuàng)業(yè)初期對資金、產(chǎn)品及配套支持的渴求，不希望項目團隊因為這些外部因素，過多影響創(chuàng)業(yè)項目的開展，因此追加了對優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目的扶持資金。

來源：中國青年報

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