打造公益大平臺(tái)，東風(fēng)日產(chǎn)用責(zé)任托起未來

11月29日，東風(fēng)日產(chǎn)陽光關(guān)愛基金會(huì)聯(lián)合30余位來自重慶和貴陽的愛心車主，以及經(jīng)銷商、員工代表，將價(jià)值逾20萬元的陽光操場和電教器材、文教用品等物資，送到了貴州麻芝鄉(xiāng)大新民族學(xué)校師生們的手中。

據(jù)悉，這已是2013年度第三站的陽光助教活動(dòng)。與前兩站相比，本次活動(dòng)，意向報(bào)名車主超過了500人，是本年度報(bào)名人數(shù)最多的一站。據(jù)東風(fēng)南方集團(tuán)總經(jīng)理陳昊透露，自陽光助教貴州站活動(dòng)招募啟動(dòng)以來，每天都有車主打電話過來詢問相關(guān)的信息，要求加入陽光助教的隊(duì)伍。有位新世代天籟的車主，前后打過3次電話確認(rèn)出行信息。不少媒體記者在得悉行程后，也主動(dòng)加入愛心行列。

“從我們自己走出去奉獻(xiàn)愛心，再到員工、經(jīng)銷商一起響應(yīng)，現(xiàn)在車主和媒體的熱情也越發(fā)高漲，東風(fēng)日產(chǎn)CSR大平臺(tái)的效應(yīng)正日益凸顯。不僅吸引越來越多愛心人士，更讓公益關(guān)愛成為一種習(xí)慣?！睎|風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示。

借助CSR平臺(tái)向心力 形成教育公益良性循環(huán)

事實(shí)上，東風(fēng)日產(chǎn)陽光關(guān)愛的公益行動(dòng)，早已在各大區(qū)廣泛展開，如西區(qū)開展的“百萬書籍，百萬愛心”大型系列公益活動(dòng)，僅4個(gè)月就卷入10萬多名車主參與。其中，僅襄陽站“東風(fēng)日產(chǎn)十周年大型團(tuán)購暨陽光愛心行”活動(dòng)，短短3天內(nèi)，籌募愛心基金逾萬元。

“今年，單西區(qū)就有超過100家專營店開展了助教活動(dòng)。僅貴陽地區(qū)，就有超過6000車主熱烈響應(yīng)，累積捐贈(zèng)物資10萬元?？梢哉f，我們經(jīng)銷商和車主的愛心，在東風(fēng)日產(chǎn)CSR大平臺(tái)上，得到了最好的放大?！皷|風(fēng)日產(chǎn)西區(qū)營銷部副部長朱曉竹表示。這也證明了東風(fēng)日產(chǎn)多年來堅(jiān)持不懈的公益行動(dòng)，正轉(zhuǎn)變成一種平臺(tái)的吸引力和向心力，大家都能在這個(gè)平臺(tái)上找到共鳴，都愿意自發(fā)參與其中，奉獻(xiàn)關(guān)愛。

而參加甘肅甘南站活動(dòng)的陳記者當(dāng)場就向化旦尖措校長要了聯(lián)系方式，表示要定期回訪學(xué)校，與學(xué)生們建立起一對(duì)一幫扶?！皫椭⒆又皇且环矫?，其實(shí)我更希望以媒體為橋梁，向廣大公眾傳達(dá)微行大益的理念，真正為孩子們做點(diǎn)實(shí)事?！标愑浾弑硎尽?/p>

除經(jīng)銷商組織的活動(dòng)外，在車主、媒體和公眾層面，教育公益大平臺(tái)的作用同樣明顯。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)在官網(wǎng)上搭建的“陽光關(guān)愛基金會(huì)平臺(tái)”，開放過往受助學(xué)校和學(xué)生的相關(guān)信息，就取得了明顯效果。公眾自發(fā)地與學(xué)校直接聯(lián)系，為貧困地區(qū)的孩子們持續(xù)奉獻(xiàn)愛心。界山小學(xué)校長還特意致謝東風(fēng)日產(chǎn)，“謝謝各位愛心人士的幫助，自從東風(fēng)日產(chǎn)開放學(xué)校信息后，我們學(xué)校收到了很多愛心捐助，還有愛心人士直接與學(xué)生建立一對(duì)一的幫扶?！?/p>

“東風(fēng)日產(chǎn)CSR大平臺(tái)的效應(yīng)，不僅在前端可以聚集更多關(guān)愛，而且在捐助之后，會(huì)將關(guān)愛的理念植根、發(fā)散，通過線上線下，多方聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步影響、吸引更多人奉獻(xiàn)愛心，這就形成了一個(gè)很好的良性循環(huán)?！比斡卤硎?。

打造CSR大平臺(tái) 全面踐行社會(huì)責(zé)任

對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)而言，CSR大平臺(tái)貫穿著企業(yè)社會(huì)責(zé)任的方方面面，除了教育公益方面，公眾在安全、環(huán)保領(lǐng)域，都能感受到東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，對(duì)夢想的堅(jiān)持。

安全方面，東風(fēng)日產(chǎn)率先發(fā)布“汽車公民”理念，從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)，逐步卷入了經(jīng)銷商供應(yīng)商、車主和行人，影響超過2.2億人次。并迅速以“汽車公民”理念為基礎(chǔ)，將道路安全行動(dòng)擴(kuò)展到區(qū)域營銷體系中，如南區(qū)營銷部開展的“中國好車主”活動(dòng)，就得到南區(qū)六省超過100多家的東風(fēng)日產(chǎn)專營店響應(yīng)，逾萬名車主積極參與。另外，東風(fēng)日產(chǎn)還在全國各主要城市持續(xù)舉辦NTSDF（安全駕駛訓(xùn)練營），以活動(dòng)展臺(tái)和現(xiàn)場體驗(yàn)的方式，讓道路安全理念直達(dá)消費(fèi)者心智。今年7月，東風(fēng)日產(chǎn)更統(tǒng)一發(fā)布了涵蓋全價(jià)值鏈體系的安全理念，成為業(yè)內(nèi)首家發(fā)布專屬安全理念的合資車企。

環(huán)保方面，東風(fēng)日產(chǎn)CSR大平臺(tái)的影響和效應(yīng)也在不斷擴(kuò)大。今年3月，東風(fēng)日產(chǎn)將5輛日產(chǎn)純電動(dòng)車聆風(fēng)交付大連市政府并投入示范運(yùn)營，隨后，又與大連市政府聯(lián)合舉辦了啟辰電動(dòng)車的試駕活動(dòng)。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)年內(nèi)還將交付100輛啟辰純電動(dòng)車晨風(fēng)，至花都區(qū)出租車公司進(jìn)行出租車運(yùn)營，屆時(shí)公眾將體驗(yàn)到純電動(dòng)車獨(dú)特的產(chǎn)品魅力。從日產(chǎn)聆風(fēng)的示范運(yùn)營到啟辰晨風(fēng)的成批量運(yùn)營推廣，東風(fēng)日產(chǎn)以實(shí)際行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整合全球資源為我所用的環(huán)保創(chuàng)新。

這也逐漸影響輻射到東風(fēng)日產(chǎn)全價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)。2013年，東風(fēng)日產(chǎn)新增綠色專營店52家，達(dá)到263家的規(guī)模；同時(shí)，越來越多的車主選擇CVT無級(jí)變速器，以達(dá)到節(jié)能環(huán)保的目的。一位肇慶車主，連續(xù)七年不間斷地記錄行駛油耗，一點(diǎn)一滴堅(jiān)持環(huán)保駕駛理念。

基于東風(fēng)日產(chǎn)CSR大平臺(tái)，經(jīng)銷商們也紛紛長袖善舞，成為帶動(dòng)廣大車主和社會(huì)公眾投身公益的主角。作為全國最大的東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商集團(tuán)，東風(fēng)南方于2011年3月設(shè)立了其自有的愛心公益基金，其集團(tuán)總經(jīng)理陳昊介紹：“基金來源于集團(tuán)所屬各汽車專營店——每銷售一臺(tái)新車，捐出10元；每保養(yǎng)維修一臺(tái)車，捐出1元。愛心公益基金自設(shè)立至今，已經(jīng)在貴州、重慶、河北等地援建了三所希望食堂。同時(shí)，集團(tuán)還整合全國所屬專營店開展了‘愛心圖書計(jì)劃’、‘獻(xiàn)血日’等公益活動(dòng)，吸引旗下60萬位車主共獻(xiàn)愛心。”據(jù)了解，本次貴州站助學(xué)活動(dòng)中，東風(fēng)南方獨(dú)自向?qū)W校捐贈(zèng)了2萬元人民幣，便是來自此愛心公益基金。

除了社會(huì)公益，經(jīng)銷商們在推廣安全理念方面也是大有收獲。今年，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商常州中天集團(tuán)，從6月開始就聯(lián)合當(dāng)?shù)亟痪块T，針對(duì)車主和行人開展了“文明之星”系列活動(dòng)。截止目前，參與人數(shù)突破11萬人次。從員工到全價(jià)值鏈體系、再到全社會(huì)的安全意識(shí)大普及，東風(fēng)日產(chǎn)始終以“領(lǐng)先半步”的姿態(tài)，依托CSR大平臺(tái)，將“安全車文化”向全價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)乃至全社會(huì)輻射，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，從員工到上下游合作伙伴，從車主、媒體到社會(huì)各界，東風(fēng)日產(chǎn)CSR大平臺(tái)，不僅是彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任的愛心平臺(tái)，更是持續(xù)匯聚愛心力量，傳遞正能量的平臺(tái)。 （魏勇）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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