華潤萬象城柳州第一步 公益先行現(xiàn)社會責(zé)任心

　　4月25日下午，由華潤置地舉辦，以“勞動最光榮，華潤在行動”為主題的關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人活動在城中環(huán)衛(wèi)所召開，帶領(lǐng)青年志愿者給環(huán)衛(wèi)工人送水、送肉，表達慰問，旨在五一勞動節(jié)即將到來之際為環(huán)衛(wèi)工人送上一份誠摯的禮物。

　　在活動現(xiàn)場，華潤召集了大批來自柳州廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院土木工程系的青年志愿者，他們穿著華潤萬象城標(biāo)志的志愿者制服，頭戴小黃帽，滿懷熱情的聚集在城中環(huán)衛(wèi)所，等待活動的開啟。隨著活動的進行，城中所的環(huán)衛(wèi)工人也排成了整齊劃一的隊伍，華潤置地柳州項目副總經(jīng)理在現(xiàn)場作了對柳州環(huán)衛(wèi)工人辛勤勞作表示感謝的致辭，并親手與市城中環(huán)衛(wèi)所的負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)將來自華潤五豐行的高品質(zhì)豬肉發(fā)到環(huán)衛(wèi)工人手中。
對于大部分開發(fā)商而言，當(dāng)一個品牌導(dǎo)入一個城市，尤其是大品牌項目，往往多以產(chǎn)品概念與形象為核心進行鋪天蓋地的宣傳，而華潤置地柳州方面的第一場由各媒體大規(guī)模宣傳和報道的社會活動，卻與產(chǎn)品毫不相關(guān)，這一舉動，折射出以下華潤置地的特點與本地市場策略：
華潤置地口號—“品質(zhì)給城市更多改變”與環(huán)衛(wèi)工人殊途同歸

　　環(huán)衛(wèi)工人，對于一個城市而言，可以說是“美容師”，柳州的創(chuàng)衛(wèi)工作離不開環(huán)衛(wèi)工人在崗位上付出的貢獻，同時也是柳州創(chuàng)建衛(wèi)生城市的基石。而華潤置地，帶著給城市更多改變的愿景，項目遍布全國50余個城市，打造以萬象城為主打的商業(yè)綜合體及各式住宅項目。可以說，無論華潤置地與環(huán)衛(wèi)從業(yè)者群體的社會地位高低之分，職能的區(qū)別差異，又或是為推動城市品質(zhì)建設(shè)投入的資源多少，華潤置地都和這些環(huán)衛(wèi)從業(yè)者群體一樣，是一個城市的品質(zhì)不斷向前的推動力，因此，才能產(chǎn)生如此的共鳴，創(chuàng)辦出一場以關(guān)懷環(huán)衛(wèi)工人為主題的活動，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感。?
多年城市開發(fā)經(jīng)驗，華潤入柳以社會為切入點“接地氣”

　　早在之前的華潤媒體行中，筆者就了解到，華潤置地不僅在全國城市的不斷拓展中積累了大量綜合體建設(shè)經(jīng)驗，同時也難免與拆遷、改造等社會敏感問題打交道。此前，柳州民間多處傳來輿論對各個開發(fā)商土方車、泥頭車等撒漏現(xiàn)象的諸多不滿。而柳州華潤置地在此次關(guān)懷環(huán)衛(wèi)工人之前，就曾主動自費將工地外側(cè)防護鋼板用于“創(chuàng)衛(wèi)”的公益宣傳，可見華潤置地在公眾品牌形象建設(shè)與推廣上的敏銳性與洞察力。進入一個陌生的城市，主動向環(huán)衛(wèi)所這樣的事業(yè)單位獻枝，則是一種接地氣的表現(xiàn)，不僅能贏得相關(guān)部門各階層的支持，更獲得社會各界的好評。?
最后，作為一個觀察者來看，無論是品牌推廣還是產(chǎn)品導(dǎo)入，又或者是形象傳遞，更多的開發(fā)想到的都是如何將產(chǎn)品植入到市民的腦里，華潤置地在柳州此舉雖說不上是另辟捷徑，但這一步走出了一個央企背景的影響力和開闊視野，最終將萬象城落戶柳州，也是如此，有些開發(fā)商或許只為賣產(chǎn)品而來，而華潤，將是為改變柳州而來。

來源：騰訊房產(chǎn)

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