綠動中國掀起抗霾風暴 百年人壽深度公益守護國

　　進入2014年以來，我國霧霾污染情況愈加危急：13%的國土面積被霧霾波及，3個城市存在重度污染，北京重度霧霾污染警報持續(xù)長達156小時，江蘇、上海、浙江、安徽屢屢出現(xiàn)空氣污染最高級別的“極差”……霧霾持續(xù)肆虐給國人健康帶來嚴重隱患。

　　“城市除霾需要20年，我除霾只要10秒!”針對我國日益嚴重的霧霾危害，百年人壽率先行動起來，于今年二季度啟動“綠動中國、關愛百年”大型主題公益活動?；顒油ㄟ^線上線下一系列“組合拳”式推廣手段，吹響向霧霾宣戰(zhàn)的號角，在2個月的活動時間里掀起一場覆蓋全國的抗霾風暴。

　　針對大型公益活動往往雷聲大雨點小，失之于泛泛的不足，百年人壽整合線上微信游戲互動、重疾險產(chǎn)品面市、重疾綠通服務上線、健康大講堂全國巡講等多種活動形式和傳播途徑，將低碳除霾理念和健康關懷行動送到普通大眾的身邊，實現(xiàn)了公益活動由淺入深、由表及里的轉變，不僅受到廣大公眾的熱烈響應，同時也樹立了深度公益活動的標桿。

　　掀動抗霾風暴守護國民健康

　　研究發(fā)現(xiàn)，PM2.5會引起肺組織生化成分的改變以及炎癥因子的釋放，誘發(fā)炎癥，嚴重而持久的炎癥會引起組織增生纖維化，導致肺部疾病乃至肺癌的發(fā)生。對此，百年人壽“綠動中國、關愛百年”活動通過除霾理念宣傳、健康知識講座普及除霾健康知識，號召大家共同參與到這場抗霾風暴中來。

　　“霧霾是健康的大敵，但對于如何應對我們卻缺乏準備。通過參加百年人壽此次活動，我開始認識到每一個普通人都可以成為這場除霾戰(zhàn)役的一部分，而且只有每一個人都參與進來，我們才能更快地打贏這場戰(zhàn)役!”一位活動參與者如是說。

　　同時，百年人壽首款利率市場化重疾險產(chǎn)品“安康一生”的上市，以及重疾綠通服務開通，則為所有公眾提供一道堅固而實際的健康防火墻。據(jù)百年人壽專家介紹，“安康一生”產(chǎn)品為投保人提供相伴終身的重疾和身故保障，而“重大疾病綠色通道”服務則利用百年人壽掌握的豐富醫(yī)療資源，與國內(nèi)一流的醫(yī)院開展合作，為重大疾病的客戶提供免費超值的服務。通過這兩項行動，百年人壽將守護國民健康的承諾落在了實處。

　　有相關專家指出，當整個社會還在熱議如何應對霧霾污染時，百年人壽已經(jīng)用自己的實際行動給出了一個優(yōu)秀的答案，不僅具有極強的公共意義，而且使更多的公眾對百年人壽倡導的“創(chuàng)新百年、關愛永恒”的品牌理念有了更深刻的感性認識。

　　五年低碳創(chuàng)新彰顯企業(yè)責任

　　據(jù)了解，成立五年來，百年人壽已舉辦過數(shù)十次大型公益活動。2009年，百年人壽發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)關愛”攝影展，號召公眾常懷關愛之心;2010年至2013年，為倡導低碳生活，百年人壽連續(xù)4年先后發(fā)起了低碳IDEA征集、“藍色地球、綠色百年”的變廢為寶、“蔚藍中國，健康百年”低碳中國行等低碳公益活動，號召公眾保護環(huán)境、低碳出行。

　　做一次公益很容易，堅持做公益卻很難，這是公益界的普遍現(xiàn)象?！白尷砟钭兂尚袆硬⒉浑y，但讓這種行動行之久遠，則不僅需要愛心的支撐，還需要不斷的創(chuàng)新。”百年人壽品牌部負責人表示。不斷的創(chuàng)新正是是百年人壽低碳公益活動得以行之久遠的驅(qū)動力，也是百年人壽低碳活動每年都能夠引發(fā)熱潮的重要原因。

　　五年來，百年人壽低碳公益活動陣地從企業(yè)官網(wǎng)、到官方微博、再到微信，形式上也經(jīng)歷了從投票、到有獎轉發(fā)再到互動游戲的變換。百年人壽今年舉辦的“擦亮藍天”微信活動，借助微信這一當下最火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的力量，面向超過6億人的龐大用戶數(shù)量，吸引了萬余名粉絲的參與，取得了良好的互動效果。

　　“選擇微信標志著百年人壽的公益活動傳播方式更加與時俱進，打破了地域的限制，號召性將比以前大大提高。微信游戲的推出把宣講變成了互動，寓教于樂，提升了活動的參與性和傳播性?！币晃恍旅襟w營銷人士點評到。

　　事實上，壽險存在的本身，就體現(xiàn)了分擔風險、扶危濟困的精神，在壽險的行業(yè)字典里，“責任”、“擔當”“關愛”都是最核心的詞匯。正如百年人壽董事長何勇生所表示：“關注公益、關注社會的良心、責任與愛，是壽險企業(yè)與生俱來的本性?！?/p>

　　深度公益模式譜寫全新篇章

　　作為一家負責任的保險公司，百年人壽經(jīng)過五年來的不斷的實踐探索，逐步形成了自己的深度公益戰(zhàn)略。所謂深度公益，即將公益活動常態(tài)化、立體化，讓公益融入企業(yè)的基因，成為企業(yè)文化中有機的一部分，成為企業(yè)的又一響亮品牌。

　　以本次“綠動中國、關愛百年”活動為例。這不僅僅是百年人壽5年來二季度低碳公益活動的延續(xù)。線上微信游戲互動、重疾險產(chǎn)品上市、重疾綠通服務上線、健康大講堂全國巡講等形式的同步展開，使公眾有更多的渠道和機會去參與、去感受本次活動，讓綠色低碳的理念滲透到生活的方方面面。這種立體、深度的活動形式，不僅相比于百年人壽以往的公益活動是一次巨大進步，而且在整個壽險行業(yè)也堪稱首創(chuàng)。

　　公益活動持續(xù)不斷的深化，讓百年人壽始終走在保險行業(yè)低碳公益的最前沿，并逐步形成了自身公益名片?！霸诠境闪⒅?，我們舉辦低碳公益活動主要的是出于保險企業(yè)的責任感和使命感。經(jīng)過5年來的不斷堅持和探索，企業(yè)在不斷回饋社會的同時，自身也在活動中受益良多。在本次活動中，公司各部門、各地分支機構以及廣大客戶都抱有非常大的參與熱情，這足以說明低碳公益已經(jīng)融入到百年人壽的品牌基因當中?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示：企業(yè)參與公益不僅有利于促進社會公平和社會利益的再分配，也有利于改善外部環(huán)境，促進企業(yè)自身發(fā)展。百年人壽本次“綠動中國、關愛百年”活動通過可持續(xù)公益行為踐行企業(yè)社會責任，不僅為廣大公眾筑起健康長城，其探索的深度公益模式更對整個保險行業(yè)具有很好的借鑒意義。

來源：京華網(wǎng)

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