從北現(xiàn)扎根“沙場(chǎng)”看公益?zhèn)鞑デ啻赫芰?/b>

經(jīng)過“黃金十年”的發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)已經(jīng)逐漸由產(chǎn)品為王過渡到品牌制勝，品牌因素在汽車消費(fèi)過程中所占比重越來(lái)越大。因此，如何在做強(qiáng)產(chǎn)品的同時(shí)，打造一個(gè)可靠的、值得信賴的品牌形象，成為眾多車企不斷思考和探索的話題。

毋庸置疑的是，公益活動(dòng)是企業(yè)品牌形象不可分割的一部分。近幾年來(lái)，以環(huán)保、捐資助學(xué)為主題的企業(yè)公益活動(dòng)越來(lái)越多，企業(yè)在賣車的同時(shí)，也更加強(qiáng)調(diào)自己作為“企業(yè)公民”的社會(huì)責(zé)任。比如北京現(xiàn)代從2008年就開始啟動(dòng)“中國(guó)荒漠化防治-查干諾爾”項(xiàng)目、長(zhǎng)安福特推出“環(huán)保獎(jiǎng)”、豐田也舉辦“綠色行動(dòng)”等，這些企業(yè)在為社會(huì)做出實(shí)實(shí)在在貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為不斷豐滿自己的品牌公益形象，盡企業(yè)公民的之責(zé)。

“不積跬步無(wú)以至千里，不積小流無(wú)以成江海 ?！敝坝忻襟w評(píng)論車企公益時(shí)說，公益事業(yè)不是圖一時(shí)新鮮的浮躁之舉，而是要腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印堅(jiān)韌不拔地完成。公益事業(yè)也不是好高騖遠(yuǎn)、遙不可及的，而是需要企業(yè)公民從身邊的點(diǎn)滴做起，從本職工作做起。

以北京現(xiàn)代已經(jīng)默默執(zhí)行多年的內(nèi)蒙古治沙項(xiàng)目為例。從前，查干諾爾湖南岸林木蔥蘢，湖東、北三面是阿巴嘎草原，牧草茂盛，湖畔蘆葦叢生，棲息著各種珍禽，令人心曠神怡。然而，2002年以來(lái)，由于降水量逐漸減少，查干諾爾湖的西湖已接近干枯，存在著潛在的化學(xué)塵暴危險(xiǎn)。在這種情況下，2008年北京現(xiàn)代啟動(dòng)了“中國(guó)荒漠化防治-查干諾爾”項(xiàng)目，承諾到2012年計(jì)劃投資15億韓元，完成2.25萬(wàn)畝的湖區(qū)植草，減緩沙化速度，逐步減輕因該地黃沙產(chǎn)生的沙塵暴對(duì)環(huán)境的影響，在查干諾爾地區(qū)恢復(fù)綠地。

截至2013年，北京現(xiàn)代攜手現(xiàn)代汽車?yán)塾?jì)邀請(qǐng)1120多名志愿者前往查干諾爾湖，包括韓國(guó)大學(xué)生、中國(guó)大學(xué)生以及青年員工志愿者協(xié)助當(dāng)?shù)丨h(huán)保人士等參與荒漠化防治，為草原腹地鋪上多達(dá)7.5萬(wàn)畝的堿蓬、芨芨草等固沙植被，使查干諾爾湖恢復(fù)總面積達(dá)50平方公里的草場(chǎng)，成為全球范圍內(nèi)草地恢復(fù)面積最大的單個(gè)地區(qū)。

第一階段的項(xiàng)目順利完成，然而，北京現(xiàn)代的愛心和責(zé)任卻沒有因此而停下腳步。今年8月1日，北京現(xiàn)代再次啟動(dòng)“正藍(lán)旗鹽堿干湖盆治理寶紹岱諾爾”生態(tài)治理項(xiàng)目，這也是查干諾爾地區(qū)治沙成功后的下一個(gè)新征程。在未來(lái)的5年里，將逐漸加大種植面積，穩(wěn)定生態(tài)系統(tǒng)。在北京現(xiàn)代的感召下，來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、天津大學(xué)、南開大學(xué)等京津冀多所大學(xué)的160多名志愿者集結(jié)于2014的內(nèi)蒙治沙現(xiàn)場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，已經(jīng)走過6個(gè)年頭的治沙活動(dòng)，可以說是國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)公益活動(dòng)的樣本。公益活動(dòng)不難，難在堅(jiān)持?？沙掷m(xù)性是公益項(xiàng)目取得長(zhǎng)足和深遠(yuǎn)發(fā)展的根本。公益項(xiàng)目絕不是作秀，而是要踏踏實(shí)實(shí)把每一件事情都做到實(shí)處，真正為需要的人帶來(lái)最有效、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的幫助。

然而，這個(gè)項(xiàng)目所帶來(lái)的影響還不僅是公益性，更多的是在推進(jìn)環(huán)保事業(yè)的同時(shí)，在青年群體中產(chǎn)生的影響、傳播的正能量。

此前參加過治沙活動(dòng)的媒體朋友都會(huì)注意到，每一批前來(lái)參加治沙志愿行動(dòng)的大學(xué)生志愿者們除了立志奉獻(xiàn)一己之力、誓做現(xiàn)代治沙人外，還堅(jiān)持不懈地在青年群體中推廣，讓更多的年輕人參與到治沙和環(huán)保事業(yè)中來(lái)。正如一位大學(xué)生所說的：“治理沙塵源，有你，有我，共同為恢復(fù)生機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)而努力。”而另一個(gè)大學(xué)生則設(shè)計(jì)了很多直觀有愛的標(biāo)語(yǔ)，讓大家在治沙的過程中，不要產(chǎn)生新的污染?！霸诓菰?，我們是訪客，要保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，垃圾也一定要分類的。”

在北京現(xiàn)代內(nèi)部的志愿者隊(duì)伍中，青年團(tuán)員也一直是主力。在他們的帶領(lǐng)下，北京現(xiàn)代“公益治沙”活動(dòng)彰顯著年輕企業(yè)的活力和青年們的凝聚力。近年的內(nèi)蒙治沙志愿者行動(dòng)過程中，青年團(tuán)員志愿者結(jié)合以往治沙經(jīng)驗(yàn)，還不斷注入青年精神元素，在行程中設(shè)計(jì)豐富多彩的主題團(tuán)日活動(dòng)。

當(dāng)然，從功利些的角度說，北京現(xiàn)代的青年志愿者行動(dòng)在防沙治沙的同時(shí)，一定培養(yǎng)了一大批富有愛心的年輕消費(fèi)群體。這些人，不僅僅能夠?qū)h(huán)保的理念傳遞給更多人，同時(shí)他們也是如今逐漸年輕化的北京現(xiàn)代品牌潛在的消費(fèi)群體。在他們大學(xué)畢業(yè)走向工作崗位后，曾經(jīng)共同的信念會(huì)使他們對(duì)現(xiàn)代品牌有著天然的好感和信賴。

通過治沙活動(dòng)引導(dǎo)青年人的公益理念，讓北京現(xiàn)代的企業(yè)文化和公益之舉深入人心，這種正能量的傳遞，終有一天“星星之火、可以燎原”。這樣的公益，既有環(huán)保的收獲，亦有精神層面的滌蕩，不得不說，北京現(xiàn)代是個(gè)有心人。

公益事業(yè)不是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是一種境界。在通往公益事業(yè)的路上，沒有捷徑可走，只有懷著一顆如初的公益之心，用實(shí)際行動(dòng)踐公益之行才會(huì)有收獲。

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