從長城電腦看央企的公益之路

近年來，履行社會責(zé)任正成為全社會對中央企業(yè)的廣泛要求。對于中央企業(yè)而言，要承擔(dān)的社會責(zé)任很多，而企業(yè)公益則是其中尤為重要的一部分。央企該如何進行公益建設(shè)？作為計算機科技領(lǐng)域唯一的央企——中國長城計算機深圳股份有限公司（簡稱長城電腦）的公益之路提供了很多借鑒。

慎惜善小 持之以恒

公益要從點滴做起，貴在堅持。特別是對于央企而言，踐行公益事業(yè)首先必須要持之以恒，因為這是央企義不容辭的責(zé)任。在這一點上長城電腦始終奉行不渝。

2006年，中、美、俄等多個國家的有關(guān)機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起了“北極環(huán)保探險行動”，這是中國人首次在北極開展的公益環(huán)保行動。長城電腦積極響應(yīng)此項公益環(huán)保壯舉，為此次行動的中方代表提供了電腦設(shè)備等各項支持。

2007年至2008年，長城電腦與中國兒童少年基金會合作舉辦了“愛長城愛視界－關(guān)愛弱視兒童大型系列公益活動”，并積極參與中國兒童少年基金會的“呼喚?把愛心獻(xiàn)給孩子——童看奧運，共享光明”系列公益活動，對貧困弱視兒童進行救治幫助，用“愛”點亮他們的“視界”。同時，長城電腦還與“愛樂團”攜手在廣州、福州、鄭州、長沙、北京等全國十余個大城市舉辦了系列公益巡回演唱，呼吁社會各界關(guān)心弱視兒童和公益事業(yè)，將“愛”的呼喚撒遍四方。

汶川地震發(fā)生后，長城電腦第一時間提出“長城電腦員工與地震災(zāi)區(qū)人民心連心”的口號，向災(zāi)區(qū)捐款捐物，并奔赴地震災(zāi)區(qū)，選取符合條件的貧困弱視兒童作為第三批救助對象，為災(zāi)區(qū)貧困弱視兒童圓了“童看奧運 共享光明”之夢。

持續(xù)的公益行動向各方展現(xiàn)了長城電腦堅定不移踐行央企社會責(zé)任的決心，也樹立了長城電腦良好的品牌形象。被中國兒童少年基會先后授予 “公益愛心單位”、“公益明星企業(yè)”、“中國兒童慈善獎”等榮譽，長城電腦的名字也被鐫刻在北京八達(dá)嶺長城的“中國兒童慈善功德碑”上。

創(chuàng)建公益品牌 形成品牌影響力

在多年的公益關(guān)愛中，面對眾多需要幫助的群體，長城電腦發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)的力量終究是有限的，公益關(guān)愛需要全社會共同的努力和參與。因此，在2009年，長城電腦啟動了“點亮愛”公益品牌的建設(shè)，以“點亮愛、播撒愛、傳遞愛”為理念，希望能夠通過自身不懈的行動和努力，喚起更多的愛心，感召更多的人、更多的企業(yè)投身到公益事業(yè)中來，一起去“點亮愛”，匯聚更多的力量去幫助那些需要關(guān)愛的人們。

在“點亮愛”公益品牌下，長城電腦開展了公益支教、航天體驗營、救治貧困弱視兒童、捐款捐物、幫扶貧困學(xué)生、綠色電腦公益行動、捐建“七彩小屋”、捐建愛心電教室等形式多樣的一系列公益活動，在新疆、四川、甘肅、北京、青海等全國20多個省市留下了長城電腦“愛”的足跡，為眾多需要幫助的人們送去了關(guān)愛和溫暖。

公益品牌的建設(shè)是許多企業(yè)在推進公益行動時所沒有考慮到的。事實上，將所有的公益活動納入統(tǒng)一的品牌之下，不僅有利于形成品牌合力，進而擴大公益善舉的社會影響力，也有利于增強企業(yè)的內(nèi)在凝聚力，增強企業(yè)自身品牌的提升。

長城電腦“點亮愛”公益品牌的建設(shè)逐漸形成了巨大的感召力。在公司內(nèi)部，形成了良好的企業(yè)文化，從領(lǐng)導(dǎo)到員工，從黨團員到積極分子，每一次公益行動，公司上下都會積極參與，主動貢獻(xiàn)一份力量。

在公司外部，同樣也得到了各界的認(rèn)同和參與。共青團中央與長城電腦結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，中國兒童少年基金會、中華慈善總會、中國航天基金會、搜狐公益、新浪公益等機構(gòu)也紛紛與長城電腦攜手合作。

還有許多愛心人士也深受感召。長城電腦“點亮愛—-航天之旅” 活動報道播出后，北京的一位愛心人士黃先生深受感動。親自驅(qū)車數(shù)十公里，來到北京航天城，看望正準(zhǔn)備返回四川的彝族兒童，并決定長期資助8名貧困兒童。

在長城電腦與國美簽約合作的發(fā)布會上，當(dāng)長城電腦宣布對其剛剛推出的平板電腦進行義拍，并將所得善款用于幫助貧困弱視兒童之后，美國哥倫比亞廣播集團中國區(qū)高級副總裁劉小東先生一路領(lǐng)拍，最終以1.6萬元的人民幣拍得該產(chǎn)品。劉小東先生表示，這樣做第一是要支持長城電腦的公益善舉；第二是要支持民族品牌的發(fā)展和壯大。類似這樣的故事不勝枚舉。

公益品牌建設(shè)也結(jié)出累累碩果。長城電腦“點亮愛——2009長城電腦航天之旅”被評為 2009年中國企業(yè)履行社會責(zé)任優(yōu)秀案例獎。長城電腦也先后榮獲了“2009中國企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)獎”、“2011中國公益獎-集體獎”、“2011年度最佳綠色公益獎”、“2012年度暖冬行動愛心惠民企業(yè)獎項”、“共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動合作伙伴”、工信部“扶貧工作先進單位”榮譽稱號。
從“點亮愛”公益品牌的成功可以看到，將公益行動納入品牌化管理和品牌運作大有裨益。

系統(tǒng)規(guī)劃 有序開展

作為央企，在履行社會責(zé)任時還應(yīng)當(dāng)具有全局意識，從中央和國家的全局出發(fā)，系統(tǒng)規(guī)劃，有序展開。長城電腦在推進自身的公益行動中則緊緊把握這一原則。

2011年，長城電腦積極響應(yīng)共青團中央專門發(fā)起的“關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動” ，與共青團中央攜手共同推進“七彩小屋”建設(shè)，用于幫助農(nóng)民工子女較集中的學(xué)校改善教育環(huán)境，豐富孩子們的課余生活。用愛心點亮孩子們的“七彩夢”。這是國內(nèi)首家中央企業(yè)與團中央就關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿行動展開的緊密合作，為整合社會資源推動“關(guān)愛行動”深入開展奠定了良好基礎(chǔ)。截止2013年底，長城電腦捐建的“七彩小屋”已達(dá)到60余所，惠及農(nóng)民工子女?dāng)?shù)以萬計。

2014年，為貫徹落實習(xí)近平總書記的重要指示精神，響應(yīng)共青團中央、中國殘聯(lián)的號召，長城電腦開始全面推進助殘“陽光行動”。不僅聯(lián)合共青團吉林省委、吉林省殘聯(lián)共同發(fā)起 “點亮愛的陽光，助力夢的飛翔 ——吉林青年助殘網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)室捐建行動”，為殘障青年捐建了一所“助力飛翔”網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)室。還助力共青團中央開展的“2014年中國青年志愿者助殘‘陽光行動’暨共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動骨干人員培訓(xùn)工作”，幫助提升青年志愿者工作的科學(xué)化水平，使他們能夠更好地開展志愿服務(wù)行動。

同時，為了使青年志愿者們能夠更加全身心地投入到志愿服務(wù)行動中去，長城電腦向“共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動”和中國青年志愿者助殘“陽光行動”的青年志愿者骨干成員捐贈了意外傷害保險，以減輕青年志愿者的后顧之憂，為他們的志愿服務(wù)保駕護航。

通過系統(tǒng)規(guī)劃、有序展開，將自身的公益行動與國家政策精神和號召相結(jié)合，將能夠更好地做到資源的整合與高效利用，釋放出更加強大的效應(yīng)和反響。

可以看到，持續(xù)化、品牌化、有序化，這是長城電腦在推進公益事業(yè)、踐行央企社會責(zé)任中的核心理念，這也是值得參考和借鑒的。

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