格力電器對(duì)社會(huì)責(zé)任的考量

格力電器令人期待的半年度業(yè)績(jī)終于出爐。

　　8月26日，格力電器發(fā)布了2014年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入589.30億元，較上年同期增長(zhǎng)10.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)63.89億元，較上年同期增長(zhǎng)96.14%。

　　實(shí)際上，2012年格力電器剛完成了千億營(yíng)收目標(biāo)，前有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變幻莫測(cè)，后有同行追兵，格力電器能否在千億的基數(shù)上保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，讓外界疑云紛紛。2014年4月，格力公布2013年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，格力電器營(yíng)業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)1200.43億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)108.71億元，全年納稅額超過102億元。

　　現(xiàn)今，格力電器2014年中報(bào)顯示，營(yíng)收增速放緩，盈利能力卻未減退，凈利潤(rùn)呈現(xiàn)42%的高增長(zhǎng)，意味著毛利率的提升推高了銷售凈利率，上半格力電器凈利率為9.98%，在同行業(yè)上市公司中處于領(lǐng)先地位。

格力電器中報(bào)從兩個(gè)端口觀察更為清晰。

　　一是從銷售端來看， 2014年上半年，格力家用空調(diào)產(chǎn)銷量繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，其中內(nèi)銷以超出第二名400多萬臺(tái)（套）的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持行業(yè)第一；格力中央空調(diào)憑著良好表現(xiàn)，在全國的市場(chǎng)占有率達(dá)到16.9%，遠(yuǎn)超過了其它國內(nèi)家電品牌和歐美品牌；格力空氣能熱水器依然雄踞第一寶座，市場(chǎng)占有率達(dá)到15.5%。從成本端來看，格力電器家用空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高毛利的中央空調(diào)占比提升，與此同時(shí)，原材料價(jià)格下降拉低了成本。

　　二是從產(chǎn)品端來看，格力生活電器收入10.16億，增長(zhǎng)41.91%，毛利率25.87%，同比提升10.87%。作為格力電器旗下的生活電器品牌“TOSOT”（大松）推出了“不用插電的電風(fēng)扇”、“蘋果電飯煲”、專為中國水質(zhì)原創(chuàng)開發(fā)的凈水機(jī)、TOSOT玻璃鋼管道機(jī)以及“零耗材”空氣凈化器等全新產(chǎn)品。全新打造的“零耗材”空氣凈化器，化繁為簡(jiǎn)，摒棄傳統(tǒng)凈化器的層層濾網(wǎng)，核心首創(chuàng)CEP空氣凈化技術(shù)。CEP空氣凈化技術(shù)是具有高能電子的等離子體技術(shù)，通過高能滅殺和有機(jī)分解將污染物徹底去除。這一革命性突破，讓凈化效果更全面、更高效，凈化長(zhǎng)效不衰減，并且實(shí)現(xiàn)了凈化器“零耗材”、無二次污染的突破。

　　僅靠2014年中報(bào)的業(yè)績(jī)佐證格力電器未來的增長(zhǎng)顯然不夠，我們還發(fā)現(xiàn)：

　　其一，格力與互聯(lián)網(wǎng)基因的嫁接。董明珠表示：格力電器早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中央空調(diào)已成為格力具有互聯(lián)網(wǎng)基因的杰出代表。格力為所有中央空調(diào)用戶構(gòu)建了格力中央空調(diào)GIMS系統(tǒng)（Gree Intelligent Management System），這是一套完善的空調(diào)智能管理系統(tǒng)。格力針對(duì)各種空調(diào)工程使用情況提出了5種空調(diào)智能管理解決方案，能夠滿足用戶的各種使用需求。在可預(yù)見的將來，使用自動(dòng)化智能監(jiān)測(cè)技術(shù)監(jiān)控空調(diào)設(shè)備將是空調(diào)客戶日趨迫切的需求。

　　其二，格力作為傳統(tǒng)行業(yè)龍頭的代表，進(jìn)一步佐證了互聯(lián)網(wǎng)精神背后，還需要核心技術(shù)的支撐。今年上半年，格力電器再增一項(xiàng)“國際領(lǐng)先”的自主創(chuàng)新技術(shù)成果——“磁懸浮變頻離心式制冷壓縮機(jī)及冷水機(jī)組”。該技術(shù)填補(bǔ)了國內(nèi)外大冷量磁懸浮壓縮機(jī)研究與產(chǎn)品的空白，將空調(diào)壓縮機(jī)技術(shù)提升到了一個(gè)全新的高度。

　　從營(yíng)業(yè)額到技術(shù)創(chuàng)新，格力電器邁向新的高度。但是，拋開營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)這些量化指標(biāo)，摒棄“傳統(tǒng)制造”與“互聯(lián)網(wǎng)新模式”爭(zhēng)議之外，格力電器引發(fā)新的思考： 究竟如何評(píng)價(jià)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值？ 顯然在利潤(rùn)、規(guī)模之外，社會(huì)對(duì)企業(yè)還有更多的期許。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難看出，格力電器稅收在同行業(yè)中處于遙遙領(lǐng)先地位。2012年格力電器納稅超過74億元，2013年納稅超過100億元，創(chuàng)下了連續(xù)12年位居家電行業(yè)納稅首位的記錄，此次中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力電器已貢獻(xiàn)各項(xiàng)稅費(fèi)超過92億元。

　　同樣是在2014年上半年，美的集團(tuán)支付各項(xiàng)稅費(fèi)為44億元，奧馬電器支付各項(xiàng)稅費(fèi)0.44億元，老板電器支付各項(xiàng)稅費(fèi)1.78億元。

　　衡量一個(gè)企業(yè)社會(huì)價(jià)值大小最重要的硬指標(biāo)就是納稅金額。因?yàn)槠髽I(yè)納稅越多，說明創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富也越多，同時(shí)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也就越多。套用一句網(wǎng)絡(luò)語，不能回饋社會(huì)的企業(yè)不是好企業(yè)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是彰顯企業(yè)龍頭地位的新路徑之一。

　　有行業(yè)評(píng)論家在格力發(fā)布中報(bào)后表示：格力電器作為中國制造業(yè)的一面旗幟，無論產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)開發(fā)能力、在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，還是在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，都堪稱表率。

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