《IFAW&鳳凰網(wǎng) 易碎的朋友》攬獲中國廣告長城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

10月26日，作為中國廣告協(xié)會(huì)主辦、中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)——2015中國廣告長城獎(jiǎng)拉開帷幕?！禝FAW&鳳凰網(wǎng)易碎的朋友》公益項(xiàng)目獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的廣泛關(guān)注，成為了當(dāng)天榮獲八項(xiàng)金獎(jiǎng)的第一個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，充分體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在公益領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和秉承傳遞社會(huì)價(jià)值為使命的社會(huì)責(zé)任感。

據(jù)悉，該項(xiàng)目之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)引爆用戶焦點(diǎn)，與其“公益的創(chuàng)意源點(diǎn)”、“輕松、有趣的呈現(xiàn)方式”及“全媒體聚焦報(bào)道”密不可分。

寓教于樂，創(chuàng)新公益

自1850年以來，全球已有130種鳥類和哺乳類動(dòng)物絕種。今天，仍有高達(dá)359種鳥類和297種獸類瀕臨滅絕。數(shù)據(jù)很驚人，但在數(shù)字泛濫的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何在輕松、有趣的氛圍中巧妙呼吁大眾保護(hù)動(dòng)物，就成為每一個(gè)公益方亟待解決的問題。

在這樣的背景下，2015年六一期間，鳳凰公益聯(lián)合IFAW（國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)，鳳凰公益戰(zhàn)略合作伙伴）、杰爾廣告聯(lián)合制作了一批主題為“動(dòng)物是易碎品”的繪本，用極具創(chuàng)意的形式巧妙的了傳遞了“保護(hù)瀕危動(dòng)物”理念，寓教于樂。

“動(dòng)物是易碎品”繪本集合了十幾種地球上目前已滅絕動(dòng)物的卡通圖像，透過卡通圖像中心的鏤空部分，可看到一只破碎的玻璃杯，從而巧妙傳達(dá)了“動(dòng)物是易碎品”這一公益概念。小朋友們也可以在繪本最后一頁的空白部分作畫，描繪屬于自己的公益構(gòu)想或宣言。

全面互動(dòng)，立體傳播

“動(dòng)物是易碎品”繪本在鳳凰公益主站及微信、微博端大力推廣傳播，網(wǎng)友紛紛留言給予好評(píng)。同時(shí)，繪本同步在線下贈(zèng)送給雙語幼兒園小朋友、社會(huì)各界愛心人士，引領(lǐng)小朋友和大人認(rèn)識(shí)到“動(dòng)物易碎”的概念，從而共同加入到保護(hù)動(dòng)物的行動(dòng)中來。

不僅如此，通過鳳凰公益的獨(dú)家推送，繪本也得到了更多知名人士的積極響應(yīng)與認(rèn)可，竇文濤、許戈輝等多位鳳凰衛(wèi)視知名主持人及瞿穎、王錚亮、王業(yè)、劉婧等各界名人都為繪本錄制了視頻代言，推動(dòng)了受眾對(duì)繪本理念及訴求的進(jìn)一步認(rèn)知，取得了極佳的傳播效果。

鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“只有社會(huì)上每個(gè)人都真正參與其中，公益項(xiàng)目才能發(fā)揮最大的作用。鳳凰公益作為國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)公益媒體平臺(tái)，能夠利用其最大化的媒體資源優(yōu)勢(shì)，將公益理念最大化的傳遞出去，這也是鳳凰網(wǎng)的社會(huì)價(jià)值所在。后續(xù)，鳳凰網(wǎng)將會(huì)攜手IFAW及更多的公益行動(dòng)者一起，底在2015年至2016年上半年繼續(xù)開展關(guān)于動(dòng)物保護(hù)的考察、教育及傳播工作，成為中國公益事業(yè)的踐行者和引領(lǐng)者?！?/p>

關(guān)于鳳凰公益：

鳳凰公益，作為全球華人最大網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)，為全球華人第一時(shí)間傳播公益資訊、報(bào)道重大公益事件、解讀公益政策、共享公益活動(dòng)。

鳳凰公益將以強(qiáng)大的品牌影響力、公信力將公益組織、媒體伙伴、商業(yè)機(jī)構(gòu)等多個(gè)方向的社會(huì)資源聚合起來，形成一個(gè)有效率、有行動(dòng)力的平臺(tái)，并向每一位合作伙伴開放全媒體的優(yōu)質(zhì)傳播渠道，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、多方共贏，推動(dòng)公益事業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。

迄今為止，鳳凰公益聯(lián)合眾多合作伙伴已成功塑造“地球一小時(shí)”、“拯救大象羅拉”、“童心筑夢(mèng)”等公益品牌項(xiàng)目；在剛剛結(jié)束的2015年度“美麗童行公益慈善盛典”活動(dòng)中，共募得善款3275萬元，以實(shí)際行動(dòng)助力中國的公益事業(yè)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀