踐行社會責(zé)任 海信冰箱啟動“讀書看海觀世界”公益活動

　　不僅要公益助學(xué)好好讀書，還要觀海、看世界。今年的暑假，對于來自四川北川海信陳家壩小學(xué)的老師和同學(xué)們來說，顯得格外有意義。因為，他們收到了一份來自冰箱領(lǐng)軍企業(yè)海信送來的特殊禮物。

　　7月22日，在位于青島市北區(qū)的宜陽路小學(xué)，海信冰箱啟動一項“讀書看海觀世界”公益活動，同時還專門面向?qū)W生發(fā)起成立一個“看?！豹剬W(xué)金。前者旨在通過公益活動的方式，為身處大山之中的陳家壩小學(xué)師生們提供“看海觀世界”的機(jī)會；后者則是要為學(xué)習(xí)成績優(yōu)異者的繼續(xù)深造提供來自海信冰箱的一份綿薄之力。

　　在公益活動啟動儀式上，來自青島的宜陽路小學(xué)，還與來自北川的海信陳家壩小學(xué)結(jié)成友好學(xué)校。同時來自海信冰箱的領(lǐng)導(dǎo)還為北川陳家壩小學(xué)的優(yōu)秀學(xué)生頒發(fā)了首批“看海”獎學(xué)金。同時，還在現(xiàn)場開展了一堂精彩的“趣味化學(xué)實驗”，展開了與北川陳家壩師生的互動。

　　對陳家壩小學(xué)的同學(xué)們來說，這是一個“很不一樣的暑假”：不僅來自了青島，看海觀世界，還感受到來自海信冰箱的關(guān)愛與呵護(hù)。對此，海信科龍副總裁賈少謙指出，“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海信冰箱有責(zé)任也有能力貢獻(xiàn)一份對于大山深處孩子們的關(guān)愛。也這是我們在發(fā)展中一直銘記的公益和責(zé)任。只有時時懂得回報社會，用好品牌、好產(chǎn)品、好服務(wù)，才能贏得社會和用戶的尊重”。

　　“讀書看海觀世界”公益活動，是海信冰箱在今年初與青島市旅游局共同發(fā)起的“世界看?！毙袆拥闹匾M成部分。此前海信冰箱率先在全國范圍內(nèi)針對自己的用戶啟動了一項“世界看海”行動計劃，邀請部分用戶前往青島，實地體驗海信冰箱現(xiàn)代化工廠和新技術(shù)產(chǎn)品，以及在青島看大海，將城市景點(diǎn)旅游與企業(yè)工業(yè)旅游完美融合。

　　從關(guān)愛用戶，到關(guān)愛師生，這些都只是近年來海信冰箱公益事業(yè)中很小的一部分。多年來，海信在扶老助孤、救災(zāi)扶貧、教育等領(lǐng)域積極開展公益活動，如在教育領(lǐng)域，海信早在2000年就啟動了“環(huán)保教育工程”，支持西部兒童基礎(chǔ)教育，特別是兒童的環(huán)保教育，并輻射國內(nèi)2000多所小學(xué)；在青島海信設(shè)立的“教育基金”已超過10多年，專門用于支持當(dāng)?shù)氐慕逃聵I(yè)。

　　陳家壩小學(xué)也是海信定向援建的小學(xué)，是當(dāng)初北川縣曲山鎮(zhèn)、陳家壩兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校中投資最大、建設(shè)質(zhì)量最好、規(guī)模最大的學(xué)校。海信也以熱心慈善和公益事業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)公民形象屢獲殊榮，如海信冰箱在去年就獲得行業(yè)紅頂公益特別貢獻(xiàn)獎。

　　多年的公益事業(yè)經(jīng)歷，讓海信也在思考如何更好地做公益。以這次“讀書看海觀世界”公益項目來說，除了日常的物資幫助，“我們希望讓孩子們打開眼界，看到更多外界的東西，因此與海信面向用戶舉辦的‘世界看海行動’聯(lián)系起來，除了海信用戶可以參加，孩子們也可以參加?！百Z少謙說。

　　目前“世界看?！毙袆釉诒湫袠I(yè)的影響力越來越大，已成為海信冰洗差異化的營銷特色，也給家電行業(yè)傳統(tǒng)的跨界營銷開辟了新的方向。在當(dāng)前及未來一段時間內(nèi)，家電業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)L型的發(fā)展，在大部分企業(yè)絞盡腦汁進(jìn)行市場營銷的同時，海信冰箱卻拿出一部分精力和利潤去做公益，以實際行動回饋社會。

　　截至目前，在冰箱行業(yè)，海信冰冷產(chǎn)品已連續(xù)多年海外出口第一，海信系冰箱在國內(nèi)穩(wěn)居第二。海信冰箱的產(chǎn)品創(chuàng)新也受到市場的高度認(rèn)可，如倍多分系列十字對開門冰箱、旋瀑洗系列洗衣機(jī)、醫(yī)藥冷藏箱和醫(yī)用低溫箱等系列精品不僅贏得了市場，也取得了良好的口碑。在2016年法國歐洲杯期間，作為十大頂級贊助商之一的海信率先啟動了歐洲杯體育營銷，推出了全球首款歐洲杯主題定制冰箱，更受到年輕群體的熱捧。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，公益作為品牌的組成部分，是品牌與社會公眾溝通的一種特殊方式，將極大地提升企業(yè)的品牌形象和公眾認(rèn)可度。公益會和企業(yè)的發(fā)展形成良好的互動。

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