喬丹體育的品牌經(jīng)，從踐行社會(huì)責(zé)任開(kāi)始

來(lái)自福建晉江的喬丹體育2011年11月闖關(guān)過(guò)會(huì)，很可能成為晉江第一家邁入A股市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)服飾民族品牌。根據(jù)招股書(shū)披露，歷經(jīng)十余年的潛心經(jīng)營(yíng)，喬丹體育已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌十強(qiáng)之一。賦予喬丹體育如此生命力的，除了出色的經(jīng)營(yíng)管理，還有一個(gè)重要原因，那就是她獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，其更多核心在于對(duì)社會(huì)責(zé)任的全心投入。

從公司內(nèi)塑文化力來(lái)看，喬丹體育一直堅(jiān)持低調(diào)做實(shí)事的作風(fēng)，建設(shè)起一個(gè)務(wù)實(shí)而溫馨的企業(yè)文化，以員工利益作為經(jīng)營(yíng)的根本。據(jù)喬丹管理層介紹，公司的外來(lái)務(wù)工人數(shù)占比90%以上，喬丹體育努力為員工創(chuàng)建歸宿感文化，以吸引優(yōu)秀人才并穩(wěn)定住廣大員工隊(duì)伍。2007年，喬丹體育為雙職工提供了夫妻房，并建辦了幼兒園，解決員工生活的后顧之憂。為了豐富員工的業(yè)余生活，公司建立了免費(fèi)的健身中心；為了加強(qiáng)員工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，公司開(kāi)始了完善的職業(yè)課程培訓(xùn)體系，是公司為員工的可持續(xù)發(fā)展提供的保障。此外，喬丹還成立了愛(ài)心基金會(huì)，每年公司以及公司的高層都會(huì)捐贈(zèng)給這個(gè)基金會(huì)數(shù)十萬(wàn)元，以解決員工個(gè)人或家庭遭遇的困難。目前喬丹愛(ài)心基金已經(jīng)幫助過(guò)上百位公司員工。喬丹體育通過(guò)十年的努力，目前員工人數(shù)已逾9000人，在提供社會(huì)崗位的同時(shí)，依靠以人本的企業(yè)文化亦為這個(gè)員工隊(duì)伍提供最優(yōu)的保障。

從公司外塑品牌力來(lái)看，喬丹體育一貫以回饋社會(huì)、推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)為己任，并以此作為品牌推廣和品牌內(nèi)涵建設(shè)的主要內(nèi)容。2006年，喬丹體育與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)簽訂協(xié)議，連續(xù)五年共同舉辦“喬丹杯”中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)培育更多的優(yōu)秀人才；2007年11月，喬丹體育成為中華人民共和國(guó)第十一屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備贊助商；2008年，喬丹體育成為第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備贊助商、中國(guó)代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商；同年，喬丹體育與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并連續(xù)成為第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、第25屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商；2008年7月，喬丹體育斥資1000萬(wàn)元與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同成立“希望工程·喬丹快樂(lè)體育基金”，為100多所希望小學(xué)提供體育器材，建設(shè)“快樂(lè)體育園地”；2009年，喬丹體育成功成為第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、重慶等省級(jí)代表團(tuán)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商，打造出首屈一指的喬丹體育冠軍團(tuán)隊(duì)；2009-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦三國(guó)奧委會(huì)，成為三個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國(guó)際籃聯(lián)FIBA全球特許產(chǎn)品官方合作伙伴；同年12月，喬丹體育正式簽約成為第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴并冠名大運(yùn)會(huì)男子籃球項(xiàng)目。

從長(zhǎng)期來(lái)看，一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展，一定是財(cái)富創(chuàng)造和履行社會(huì)責(zé)任并重。喬丹體育一直在踐行著企業(yè)公民的責(zé)任，并不斷豐富喬丹體育的品牌文化內(nèi)涵，從而成為一個(gè)值得尊敬的民族品牌。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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