喬丹體育的品牌經(jīng)，從踐行社會責任開始

來自福建晉江的喬丹體育2011年11月闖關(guān)過會，很可能成為晉江第一家邁入A 股市場的運動服飾民族品牌。根據(jù)招股書披露，歷經(jīng)十余年的潛心經(jīng)營，喬丹體育已經(jīng)發(fā)展成為我國民族運動品牌十強之一。賦予喬丹體育如此生命力的，除了出色的經(jīng)營管理，還有一個重要原因，那就是她獨特的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，其更多核心在于對社會責任的全心投入。

　　從公司內(nèi)塑文化力來看，喬丹體育一直堅持低調(diào)做實事的作風，建設(shè)起一個務(wù)實而溫馨的企業(yè)文化，以員工利益作為經(jīng)營的根本。據(jù)喬丹管理層介紹，公司的外來務(wù)工人數(shù)占比90%以上，喬丹體育努力為員工創(chuàng)建歸宿感文化，以吸引優(yōu)秀人才并穩(wěn)定住廣大員工隊伍。2007年，喬丹體育為雙職工提供了夫妻房，并建辦了幼兒園，解決員工生活的后顧之憂。為了豐富員工的業(yè)余生活，公司建立了免費的健身中心；為了加強員工的專業(yè)素養(yǎng)，公司開始了完善的職業(yè)課程培訓體系，是公司為員工的可持續(xù)發(fā)展提供的保障。此外，喬丹還成立了愛心基金會，每年公司以及公司的高層都會捐贈給這個基金會數(shù)十萬元，以解決員工個人或家庭遭遇的困難。目前喬丹愛心基金已經(jīng)幫助過上百位公司員工。喬丹體育通過十年的努力，目前員工人數(shù)已逾9000人，在提供社會崗位的同時，依靠以人本的企業(yè)文化亦為這個員工隊伍提供最優(yōu)的保障。

　　從公司外塑品牌力來看，喬丹體育一貫以回饋社會、推動中國體育事業(yè)為己任，并以此作為品牌推廣和品牌內(nèi)涵建設(shè)的主要內(nèi)容。2006年，喬丹體育與中國服裝設(shè)計師協(xié)會簽訂協(xié)議，連續(xù)五年共同舉辦 “喬丹杯”中國運動裝備設(shè)計大賽，為國內(nèi)運動裝備行業(yè)培育更多的優(yōu)秀人才；2007年11月，喬丹體育成為中華人民共和國第十一屆冬季運動會合作伙伴及運動裝備贊助商；2008年，喬丹體育成為第24屆世界大學生冬季運動會組委會合作伙伴及運動裝備贊助商、中國代表團合作伙伴及裝備贊助商；同年，喬丹體育與中國大學生體育協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并連續(xù)成為第25、26屆世界大學生夏季運動會、第25屆世界大學生冬季運動會中國代表團合作伙伴及裝備贊助商；2008年7月，喬丹體育斥資1000萬元與中國青少年發(fā)展基金會共同成立“希望工程·喬丹快樂體育基金”，為100多所希望小學提供體育器材，建設(shè)“快樂體育園地”；2009年，喬丹體育成功成為第十一屆全國運動會北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、重慶等省級代表團合作伙伴及運動裝備獨家贊助商，打造出首屈一指的喬丹體育冠軍團隊；2009-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會，成為三個國家奧委會的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA全球特許產(chǎn)品官方合作伙伴；同年12月，喬丹體育正式簽約成為第九屆全國大學生運動會合作伙伴并冠名大運會男子籃球項目。

　　從長期來看，一個優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展，一定是財富創(chuàng)造和履行社會責任并重。喬丹體育一直在踐行著企業(yè)公民的責任，并不斷豐富喬丹體育的品牌文化內(nèi)涵，從而成為一個值得尊敬的民族品牌。

來源：中金在線

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