地產(chǎn)企業(yè)踐行社會責(zé)任或?qū)⒅拼壬莆磥碲厔?/b>

日前，2012 年中國慈善榜單出爐，榜單前三位中有兩位皆來自地產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)，來自房地產(chǎn)業(yè)及能源礦產(chǎn)行業(yè)的捐款依然位居各行業(yè)捐款的前列。越來越多的地產(chǎn)企業(yè)參與到社會慈善大陣營中，近日，京漢置業(yè)與全國房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟（簡稱全經(jīng)聯(lián)）為西藏孩子募集圖書的愛心活動圓滿舉辦，富力、遠(yuǎn)洋等地產(chǎn)企業(yè)也紛紛以各自方式參與到慈善事業(yè)中。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，越來越多地產(chǎn)企業(yè)踐行社會責(zé)任的同時(shí)，對未來慈善事業(yè)發(fā)展的推動作用也將更加明顯。

日前，福布斯發(fā)布2012 年中國慈善榜，排行榜冠軍和季軍均來自地產(chǎn)界。同樣，按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)，房地產(chǎn)及能源礦產(chǎn)成為捐款最多的行業(yè)。事實(shí)上，不但有越來越多的地產(chǎn)企業(yè)投入到社會慈善事業(yè)大陣營中，而且眾多房企踐行社會責(zé)任的腳步從未停下。以始終致力于慈善事業(yè)的京漢置業(yè)為例，在6 月上旬聯(lián)手全經(jīng)聯(lián)為西藏卡堆希望小學(xué)的孩子募集圖書之后，還于中下旬繼續(xù)啟動愛心之旅活動，為西藏卡堆京漢希望小學(xué)的師生送去教學(xué)物資。同樣，中信地產(chǎn)關(guān)愛農(nóng)民工和富力地產(chǎn)16 城市送字典的慈善活動也相繼開展開來。

慈善事業(yè)吸引更多地產(chǎn)企業(yè)加入的同時(shí)，常態(tài)化公益成為地產(chǎn)企業(yè)踐行社會責(zé)任的另一特征。“京漢置業(yè)已于2004 年建立了京漢愛心基金，就是要將公益活動更長期、更系統(tǒng)地開展下去?！本h置業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，旨在關(guān)注、幫扶西部貧困地區(qū)學(xué)校和孩子的京漢置業(yè)愛心之旅活動始于2011 年，該活動將不間斷、有計(jì)劃、有系統(tǒng)的開展下去。另外，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林近期在接受采訪時(shí)也表示：近5 年內(nèi)萬達(dá)將在慈善事業(yè)上投入20 億元、以及個(gè)人90%資產(chǎn)的萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份創(chuàng)建慈善基金的規(guī)劃。各大房企對慈善的模式提出了個(gè)性鮮明的看法?！按舜挝鞑乜ǘ研W(xué)慰問活動中，我們一改以往送錢送物的方式，而是通過捐助多媒體教學(xué)設(shè)備和課外書、舉行夏令營、設(shè)立優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金、援助優(yōu)秀教師這樣一系列智力援藏的活動對西藏卡堆地區(qū)孩子進(jìn)行幫扶?！本h置業(yè)集團(tuán)品牌與客戶服務(wù)部總監(jiān)趙四海先生介紹，京漢此次活動在重視“ 智力輸血”的同時(shí)，在活動方式上也進(jìn)行了創(chuàng)新，全面發(fā)動傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合微博等新興媒體力量對此次活動進(jìn)行配合，同時(shí)首次與全經(jīng)聯(lián)進(jìn)行合作，更廣泛地對此次活動進(jìn)行宣傳和發(fā)動。

“京漢置業(yè)、萬達(dá)等房企在踐行社會責(zé)任的同時(shí)，靈活機(jī)動地對慈善模式加以創(chuàng)新?！睒I(yè)內(nèi)專家坦言，京漢置業(yè)在方式上的創(chuàng)新以及萬達(dá)在慈善方向上的轉(zhuǎn)型對今后各大房企乃至整個(gè)社會的慈善模式發(fā)展都將會起到更好地示范作用。（徐云）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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