積極履行社會責任 燕京啤酒發(fā)展大品牌戰(zhàn)略

三十年來風風雨雨的發(fā)展過程中，燕京啤酒始終堅持著“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”的信念，發(fā)揚著“民族的、科技的、夢想的”品牌精神，以科技創(chuàng)新為重要手段，提升企業(yè)核心競爭力，為振興民族工業(yè)而搏擊。

　　燕京啤酒僅僅用了30年時間就超越了世界啤酒巨頭百年的發(fā)展歷史，躋身世界啤酒行業(yè)前八強，堪稱是中國啤酒的驕傲。

　　作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒，長期以來一直努力創(chuàng)造更高的社會效益，以回報社會各界對燕京啤酒事業(yè)的大力支持，回報廣大消費者對燕京啤酒的信任和忠誠。自2004年以來，燕京啤酒先后成為了北京女排冠名贊助商、北京奧運會贊助商、中國水上運動官方合作伙伴、中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴，出資570萬重獎在北京2008奧運會上獲得優(yōu)異成績的奧運水上健兒，燕京啤酒在不斷積極參與著國家重要工程和全球大事件，開展著各項營銷活動，以推進燕京啤酒進一步的升級。

　　在2008年成為北京奧運會贊助商后，燕京啤酒充分利用奧運平臺，找到與奧運文化的結合點，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實現(xiàn)了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進企業(yè)快步發(fā)展的目的。

　　2011年，燕京啤酒成為中國探月工程的合作伙伴共享探月事業(yè)民族輝煌，通過整合營銷提升燕京啤酒的品牌形象。借助奧運營銷和探月營銷，燕京啤酒得以大幅度加快兼并擴張的步伐，促進了產(chǎn)能的擴充。2011全年銷售啤酒550.6萬千升含托管企業(yè),同比增長10.75%，譜寫了燕京啤酒發(fā)展的新華章。

　　2012年燕京啤酒繼續(xù)牽手探月工程，同時成為中國乒乓球國家隊的合作伙伴，并與北京演藝集團共同打造“北京文化周”系列活動，繼續(xù)突出奧運主題營銷，推動中國啤酒民族品牌走向世界啤酒列強的前五之路。對于此次燕京啤酒和中國乒乓球隊合作的緣由，燕京啤酒公司總結了三大要素，一是雙方相通相近的精神及高度一致的民族使命感；二是燕京啤酒對中國體育事業(yè)和奧運的深厚情結；三是源自燕京啤酒作為中國國有民族企業(yè)的社會責任。

　　不斷做大做強企業(yè)，持續(xù)提升燕京品牌，是燕京矢志不移的奮斗目標。此次打造倫敦“北京文化周”、贊助中國乒乓健兒，進軍倫敦奧運會，借奧運東風，實施大品牌戰(zhàn)略，燕京品牌的國際影響力有望得到有效放大，通過奧運會讓世界了解燕京，讓燕京走向世界，實現(xiàn)燕京品牌的國際化提升也成為現(xiàn)實。

來源：新聞中心-中國網(wǎng)

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