電商扶貧：中國化工將"原味古浪"推向大市場

　　年終歲末，中國化工位于蘭州的幾家企業(yè)迎來了一些特殊的客人，他們是中國化工定點幫扶地區(qū)甘肅省古浪縣扶貧開發(fā)公司和各電商平臺、扶貧合作社的工作人員。他們不僅帶來了古浪豐富的農副產品，還用原產地食材為員工們呈上了一頓地方特色美食。這也是 “原味古浪”電子商城建成后第一次從線上走到線下。

　　電商1.0：搭建平臺，消費扶貧助力脫貧攻堅

　　“原味古浪”電子商城設在中國化工內網(wǎng)，在OA辦公系統(tǒng)絕對是一個特殊的存在。時間回到2年前，2018年年末，中國化工領導班子和扶貧團隊在總結梳理全年扶貧工作后，決定以電子商務為著力點，更好實施精準扶貧，助力古浪脫貧攻堅。

　　2016年，古浪被商務部確認為電子商務進農村綜合示范縣，搭建起電子商務公共服務中心、物流分撥中心等基礎配套設施，開始了品牌建設和人員培訓方面的工作。中國化工信息中心電商團隊所要做的，是在此基礎上，對現(xiàn)有資源進行整合，通過市場化手段讓它們真正運作起來。經過多次實地調研，中國化工決定先行幫助古浪建設基于數(shù)字化和標準化的電子商城，打造 “原味古浪”品牌知名度，帶動農副產品銷售。

　　在中國化工的強力推動下，古浪縣成立了扶貧公司，組建了電商團隊，邁出了從田間地頭到網(wǎng)絡空間的重要一步。一切從零開始：產品陣線完善、產品信息、資質認證、商品標識、包裝識別、線上支付、發(fā)票開具……古浪的電商事業(yè)就這樣步入了快車道。自2019年夏天正式上線以來，至當年年底，中國化工扶貧館 “原味古浪”電子商城共達成62096筆訂單，銷售收入2000多萬元，在甘肅省定點幫扶央企中名列第一。

　　搭建在中國化工OA系統(tǒng)內的 “原味古浪”和 “平山農產品”電子商城在消費扶貧中發(fā)揮了重要作用。

　　電商2.0：整合資源，市場化運作帶動自我發(fā)展

　　2019年年末，中國化工決定設立專項電商扶貧資金，委托信息中心繼續(xù)深化古浪電商工作的推進，旨在建立起長效電子商務盈利體系和規(guī)模運營機制，幫助當?shù)胤€(wěn)定脫貧、徹底脫貧，實現(xiàn)自我發(fā)展。

　　從田間地頭到網(wǎng)絡平臺，從傳統(tǒng)經營模式到電商營銷模式，古浪面臨著一場深刻的蛻變。而迫在眉睫的，是幫助當?shù)剞r副產品進行質量升級，使之完成向農商品的快速轉化和增值。

　　繼枸杞深加工車間建成投產后，中國化工又投資建設了絲路寒旱基地扶貧車間。該項目占地1萬多平方米，設有分揀、加工、分包、冷庫等多個車間，可對番茄、蘑菇、蜂蜜、辣椒等多種初級農產品進行深加工。這些車間和生產線建有嚴格的工藝流程和質量標準體系，從源頭上確保了產品質量。 “原味古浪”品牌還設立了產品準入機制，有統(tǒng)一的標識、包裝、品牌、追溯機制，從各個環(huán)節(jié)、細節(jié)著手，全力保障農產品質量。枸杞深加工車間延長了枸杞的產業(yè)鏈，豐富了產品的品種和品類，大大提高了當?shù)罔坭降钠放浦取?/p>

　　2020年全年，中國化工扶貧館 “原味古浪”店鋪線上訂單共計12109筆，銷售金額700多萬元。6月，中國化工另一個定點幫扶地區(qū)平山縣電子商城也植入中國化工OA系統(tǒng)。兩家平臺全年訂單總計2萬多筆，銷售金額近1000萬元。數(shù)字雖不及上一年度亮眼，但 “含金量”卻高得多。與此同時， “原味古浪”電子商城和平山電子商城在當?shù)赝ㄟ^微商聯(lián)盟和導入其他平臺，在同城配送方面大顯身手。由于契合了后疫情時代的消費需求，今年下半年以來兩家平臺實現(xiàn)了銷售規(guī)模的大幅增長，銷售額共計2000多萬元，其中 “原味古浪”1375.5萬元，同比增長十倍以上。

　　目前，中國化工正在積極引入更多社會化平臺，將 “原味古浪”推向大市場，使之實現(xiàn)規(guī)模、品質和品牌的全面提升。其中，京東商城

　　“中國特色-原味古浪旗艦”和阿里巴巴淘寶 “原味古浪旗艦店”已裝修完畢，近期將上線運營，屆時古浪勢必將迎來更加嚴峻的挑戰(zhàn)。未來，古浪不僅要學習講好產品故事，還要講好古浪故事。相信在這樣的過程中，古浪終將會找到和這個時代、這個世界的對接方式。

　　脫貧攻堅以來，中國化工始終高度關注被幫扶地區(qū)的自我發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。隨著古浪、平山的脫貧摘帽，隨著兩地的不斷進步，中國化工將不斷創(chuàng)新和升級幫扶模式，以更好促進當?shù)氐陌l(fā)展和振興。（楊靜）

　　轉自：中國工業(yè)報

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