中興推進全球化戰(zhàn)略 在美打響中國制造高端品牌

　　日前，央視《新聞聯(lián)播》對中興通訊在海外打響中國制造高端品牌的案例，進行了深入報道。報道指出，中興通訊自1998年進入美國市場，靠著過硬的質量和成功的營銷策略，如今已經(jīng)成為美國智能手機市場的第四大品牌，擁有超過3300萬美國用戶。

　　通過體育贊助、“移動旗艦店”以及諸多貼近當?shù)叵M者的活動，中興通訊在吸引關注度，開拓客戶群體，提升品牌知名度方面均取得了不俗的成績。目前，在NBA總決賽上激戰(zhàn)正酣的兩支球隊金州勇士隊和休斯敦火箭隊均由中興手機贊助。同期策劃的各種賽前球迷活動，加強了與美國消費者的互動。在美國德克薩斯州達拉斯附近的小鎮(zhèn)厄文，中興通訊的“移動旗艦店”吸引了很多當?shù)鼐用瘛?ldquo;移動旗艦店”是一部展示和銷售手機等產(chǎn)品的中型卡車，通過走進居民區(qū)讓消費者在家門口就可以眼見為實。

 

　　作為一家全球化的中國企業(yè)，中興通訊在美國成功打響知名度來自于對本地化重視，通過持續(xù)不斷的本地化與當?shù)厥袌?、消費者、社區(qū)建立聯(lián)系與信任，在實現(xiàn)品牌本土化，提升品牌意識的同時，也成功融入當?shù)厣鐓^(qū)，成為其中的一部分。中興通訊已經(jīng)與美國主流運營商建立合作關系，也與美國本地Walmart、Amazon、BestBuy等渠道商建立合作關系，直接面對用戶。從2013年以來，中興通訊贊助了克利夫蘭騎士隊、休斯頓火箭隊、紐約尼克斯隊、金州勇士隊、芝加哥公牛隊，廣泛提高了品牌的知名度并加大了與消費者之間的溝通。在中興通訊美國公司，有80%以上的員工是美國本地人，他們已成為服務本地重要合作伙伴的強大支撐。

 

　　中興通訊在美國的成功，是其全球化戰(zhàn)略推進的縮影，也是其全球化發(fā)展道路上的優(yōu)秀范本。中興通訊長期以來每年堅持將營收的10%以上投入研發(fā)，近7年研發(fā)投入超過600億元，研發(fā)人員超過30000名，2016年進入全球ICT企業(yè)50強及全球創(chuàng)新企業(yè)70強。中興通訊PCT申請量2016年排名全球第一，目前已擁有超過6.8萬件全球專利申請，已授權專利2.5萬件，其中5G專利申請超過1500件，終端專利申請約2萬件。

 

　　在全球，中興通訊設立了20個研發(fā)中心，107個分支機構，建立8+1交付中心，為160多個國家/地區(qū)客戶提供產(chǎn)品和服務。多年來，中興通訊近一半營業(yè)收入來自海外。