靠營銷創(chuàng)新進(jìn)一步打開嬰童市場(chǎng)大門

　　近期，在由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)舉辦的第九屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)上，嬰童用品行業(yè)創(chuàng)新者就如何豐富營銷形式，促進(jìn)營銷渠道的娛樂化、社會(huì)化，進(jìn)一步打開嬰童市場(chǎng)的大門發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

 

　　明門（中國）幼童用品有限公司總經(jīng)理程瀚表示，嬰童用品行業(yè)要重點(diǎn)把握營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。如今，“90后”已逐漸成為消費(fèi)主體。現(xiàn)在想要打開市場(chǎng)，傳統(tǒng)營銷的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要借助新媒體，開拓新形式。明門通過年輕化的營銷團(tuán)隊(duì)，充分借助時(shí)下最流行的直播、微信、微博等形式，形成了完善的營銷體系。未來，明門還將堅(jiān)持質(zhì)量自律，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足用戶需求。通過營銷形式的創(chuàng)新，給年輕爸媽們帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的深度合作，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略共贏。

 

　　樂友嬰童國際有限公司COO龔定宇則表示，當(dāng)下，消費(fèi)熱情愈來愈高漲，消費(fèi)模式日益多元化，產(chǎn)品和服務(wù)的差異化將是玩具和嬰童用品的機(jī)遇所在。業(yè)內(nèi)企業(yè)必須思考和面對(duì)如何抓住和利用機(jī)遇這個(gè)問題。抓住了這個(gè)關(guān)節(jié)，企業(yè)將能更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)此，營銷創(chuàng)新是樂友打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的兩個(gè)著力點(diǎn)之一。

 

　　在營銷創(chuàng)新方面，樂友主要從深度接觸消費(fèi)者開始，如開展一些豐富多彩且有意義、有價(jià)值的活動(dòng)，吸引孕嬰用品消費(fèi)人群參與進(jìn)來，讓他們從中有豐富收獲的同時(shí)，提高品牌的知名度。2016年，樂友創(chuàng)造了兩個(gè)節(jié)日，“5·13我要生”和“9·13就要生”，通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響力，讓消費(fèi)者在購物的過程中覺得有意思。

 

　　好孩子亞太商務(wù)高級(jí)副總裁謝承鋒指出，只有抓住問題的“七寸”，才能找到解決問題的最好方式。“體驗(yàn)”是好孩子營銷方面的“七寸”所在。這種體驗(yàn)包括與真人秀相結(jié)合的欄目體驗(yàn)、結(jié)合直播形式的場(chǎng)景體驗(yàn)以及實(shí)體店互動(dòng)體驗(yàn)等。好孩子堅(jiān)信，這樣的營銷才富有生命力。嬰童行業(yè)的發(fā)展離不開源源不斷的創(chuàng)新。好孩子將進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，不斷突破科技壁壘，進(jìn)一步豐富營銷形式，促進(jìn)營銷渠道的娛樂化、社會(huì)化，提高參與感的同時(shí)，進(jìn)一步打開嬰童市場(chǎng)的大門。（張敏）