?傳世良藥展新顏 ——片仔癀的品牌發(fā)展之路

　　在中華醫(yī)藥的寶庫(kù)中，“片仔癀”這一名字猶如一顆璀璨的明珠鑲嵌在其中。這味神秘的中成藥，源自福建漳州地區(qū)的方言，寓意其強(qiáng)大的療效——僅需一片，即可驅(qū)散“癀”(熱毒腫痛)之患。

　　如今，“片仔癀”已跨越時(shí)空的界限，蛻變?yōu)橐粋€(gè)享譽(yù)全球的品牌，成為傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌建設(shè)的典型代表。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“片仔癀”品牌建設(shè)的核心在于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)傳統(tǒng)的傳承以及對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著。這些因素共同構(gòu)成了片仔癀品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　匠心獨(dú)運(yùn) 鑄傳世品牌

　　“片仔癀”如同一部波瀾壯闊的史詩(shī)，訴說(shuō)著匠人們世代相傳的匠心與智慧。其歷史可以追溯到明朝，歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)雨發(fā)展成為今天的漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，雖然從寺廟制作變成了企業(yè)化生產(chǎn)，但生產(chǎn)技藝傳承從未斷檔。這份深厚的文化底蘊(yùn)，是片仔癀品牌建設(shè)的根基，每一顆片仔癀都蘊(yùn)含著古老的中醫(yī)藥文化和匠人們世代相傳的秘方，這是無(wú)法復(fù)制的品牌資產(chǎn)。而要守住這塊“金字招牌”，就要堅(jiān)持品質(zhì)，守住“匠心”。

　　“千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?！闭闹萜旭ニ帢I(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在選材方面，“片仔癀”藥方中含有麝香、牛黃、蛇膽、三七等多種名貴藥材。為守住藥材的“道地”，片仔癀藥業(yè)于2020年成立了藥材中心，聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖科研院所開(kāi)展聯(lián)合研發(fā)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展重點(diǎn)中藥材關(guān)鍵技術(shù)研究，并通過(guò)深度開(kāi)展中藥材基地建設(shè)，進(jìn)一步保障原藥材質(zhì)量。

　　“片仔癀藥業(yè)依托早期在陜西建成的‘麝香優(yōu)質(zhì)道地藥材示范基地’，深耕‘公司+基地+農(nóng)戶+科研’合作模式，大力發(fā)展林麝養(yǎng)殖，以確保麝香的質(zhì)量，同時(shí)還為漳州市對(duì)口幫扶的西藏邊壩縣提供資金、技術(shù)、人員全方位支持，成功實(shí)現(xiàn)了高原林麝養(yǎng)殖，進(jìn)一步推動(dòng)科技援藏、產(chǎn)業(yè)援藏?！闭闹萜旭ニ帢I(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，片仔癀在全國(guó)范圍開(kāi)展基地建設(shè)布局，開(kāi)展包括紫蘇、茵陳、龍膽、黃芩、梔子、白芍、當(dāng)歸、甘草、大黃等藥材基地建設(shè)及規(guī)范化管理體系研究，同時(shí)開(kāi)展了三七、紫蘇、茵陳等多個(gè)藥材從優(yōu)良品種選育到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升等一系列深入研究。

　　在工藝方面，片仔癀制作技藝作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一代代片仔癀傳承人堅(jiān)持“傳幫帶”傳統(tǒng)，努力做好片仔癀制作技藝傳承。遵循傳統(tǒng)“師帶徒”的方式，現(xiàn)任傳承人共收徒54人，均成長(zhǎng)為片仔癀制作技藝的骨干力量，并讓片仔癀的制作技藝在傳承的基礎(chǔ)上得以創(chuàng)新發(fā)展。2018年片仔癀制劑班組榮獲中華全國(guó)總工會(huì)授予“全國(guó)工人先鋒號(hào)”稱號(hào)。

　　片仔癀車間十分注重質(zhì)量管理，傳承人帶領(lǐng)徒弟們大力弘揚(yáng)工匠精神，嚴(yán)守古法炮制，確保每個(gè)工序流程都要精確到“?！保恳涣３煞侄家_到毫克。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，“片仔癀”這塊金字招牌不僅沒(méi)有被時(shí)間抹去顏色，反而被越擦越亮，歷久彌新。

　　守正創(chuàng)新 煥時(shí)代榮光

　　“問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)?！逼旭テ放浦詺v久彌新，正是因?yàn)樗趥鞒兄胁粩鄤?chuàng)新。在推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化的過(guò)程中，片仔癀藥業(yè)堅(jiān)持用現(xiàn)代科學(xué)詮釋片仔癀等傳統(tǒng)中成藥，加強(qiáng)片仔癀大品種現(xiàn)代化研究頂層設(shè)計(jì)，圍繞片仔癀及自主優(yōu)勢(shì)品種開(kāi)展大品種技術(shù)提升系統(tǒng)研究，通過(guò)循證醫(yī)學(xué)，讓中藥“說(shuō)得清、道得明”。

　　漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)與澳門大學(xué)、暨南大學(xué)、廈門大學(xué)、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)中心等多所高校和研究機(jī)構(gòu)共建研發(fā)平臺(tái)，片仔癀藥業(yè)聚焦以片仔癀為核心的優(yōu)勢(shì)品種二次開(kāi)發(fā)及中藥創(chuàng)新藥、經(jīng)典名方、化藥創(chuàng)新藥等新產(chǎn)品研發(fā)，以科技創(chuàng)新賦能片仔癀品牌高質(zhì)量發(fā)展。圍繞臨床發(fā)病率高、缺乏有效治療方案的慢性病、難治性疾病等，片仔癀藥業(yè)布局中藥創(chuàng)新藥、經(jīng)典名方等新藥研發(fā)管線。據(jù)了解，目前多項(xiàng)適應(yīng)癥的臨床研究和藥理藥效研究正在進(jìn)行中。

　　憑借出色的科研能力，片仔癀藥業(yè)獲多項(xiàng)榮譽(yù)：科技成果獲福建省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，第七屆中醫(yī)藥國(guó)際貢獻(xiàn)獎(jiǎng)—科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”等10余項(xiàng)科技獎(jiǎng)勵(lì)。公司先后承擔(dān)省部級(jí)科技項(xiàng)目40余項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年9月，片仔癀藥業(yè)作為專利權(quán)人擁有有效發(fā)明專利137件、有效實(shí)用新型專利37件。片仔癀被納入中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)《原發(fā)性肝癌中醫(yī)診療指南》，以現(xiàn)代的醫(yī)學(xué)技術(shù)和成果讓中醫(yī)藥文化被全世界認(rèn)可。

　　此前，國(guó)家中醫(yī)藥管理局和國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《中醫(yī)藥治療埃博拉出血熱專家指導(dǎo)意見(jiàn)(第一版)》《登革熱診療指南(2014第二版)》，兩者均不約而同提到片仔癀作為推薦用藥。

　　在傳承與創(chuàng)新中，片仔癀不斷煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可。片仔癀藥業(yè)上市后，其股票先后進(jìn)入到明晟(MSCI)指數(shù)、富時(shí)羅素(FTSE Russell)指數(shù)和標(biāo)普道瓊斯(S&P Emerging BMI)指數(shù)三大國(guó)際指數(shù)體系，以及國(guó)內(nèi)的上證50、滬深300等多個(gè)指數(shù)體系。片仔癀品牌2020-2023年居“胡潤(rùn)品牌榜中國(guó)醫(yī)療健康品牌價(jià)值榜”榜首、2022-2023年居“胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜”榜首，2021-2023年入選福布斯“全球企業(yè)2000強(qiáng)”，2023-2024年位列Brand Finance“中國(guó)最具價(jià)值醫(yī)藥品牌榜單”前10名、“中國(guó)最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌榜單”前5名，2024年以品牌價(jià)值422.89億元蟬聯(lián)“中華老字號(hào)”品牌第2位，品牌價(jià)值逐年攀升。

　　名揚(yáng)海外 展國(guó)藥風(fēng)采

　　“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海?！比缃?，片仔癀品牌已經(jīng)名揚(yáng)海外，成為展現(xiàn)中醫(yī)藥文化魅力的重要載體。作為一款誕生在著名“僑鄉(xiāng)”的藥物，片仔癀伴隨華人華僑闖蕩南洋半個(gè)多世紀(jì)，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷香港、澳門、新加坡、泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、加拿大等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏?ài)和推崇。1988年，片仔癀藥業(yè)前身漳州制藥廠獲得福建省首批自營(yíng)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，成立進(jìn)出口部，正式拉開(kāi)片仔癀國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的序幕。

　　隨著“一帶一路”合作倡議的提出，片仔癀藥業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，深化全球衛(wèi)生治理合作，著力構(gòu)建傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作伙伴關(guān)系，參與金磚國(guó)家框架下召開(kāi)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)會(huì)議，支持與參與國(guó)際組織框架下合作項(xiàng)目，助力中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，開(kāi)展了3項(xiàng)“福九味”中藥材國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究工作并申報(bào)《德國(guó)藥品法典》。新冠疫情期間，片仔癀藥業(yè)投身國(guó)際抗疫合作事業(yè)，支持國(guó)家打造高水平國(guó)際化國(guó)家中醫(yī)疫病防治隊(duì)伍政策，向有需求的共建“一帶一路”國(guó)家提供抗疫技術(shù)和產(chǎn)品支持，為這些國(guó)家抗疫打造有力武器。

　　同時(shí)，依托“一帶一路”倡議，片仔癀藥業(yè)不斷深化中醫(yī)藥國(guó)際交流合作，加強(qiáng)海外市場(chǎng)拓展，積極投身慈善事業(yè)，在東南亞舉辦片仔癀學(xué)術(shù)論壇、中醫(yī)師培訓(xùn)大會(huì)，在沿線國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展免費(fèi)義診等，用國(guó)際化語(yǔ)言講述中醫(yī)藥故事，以產(chǎn)品為紐帶為中醫(yī)藥文化傳播持續(xù)“造血”，積極推進(jìn)中醫(yī)藥文化走向世界。

　　在品牌建設(shè)的道路上，片仔癀厚植中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，堅(jiān)持以匠心鑄就品質(zhì)，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，以開(kāi)放擁抱世界。時(shí)至今日，“片仔癀”所代表的已不僅僅是小小的一片藥，它既承載著古人的智慧與匠心，也寄托著現(xiàn)代人對(duì)健康的追求與向往，這個(gè)傳奇品牌，正以其獨(dú)特的魅力和無(wú)限的潛力，繼續(xù)書寫著中醫(yī)藥文化的輝煌篇章。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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