健聞、京東、樂刻等對話Q2健康消費：運動帶動健康消費指數提升

　　不論是街道上成群結隊、絡繹不絕的騎行者，還是價格水漲船高但仍讓人無法割舍的羽毛球，甚至是如雨后春筍般遍布城市大街小巷的健身房，這些景象無不凸顯出國人健康意識的覺醒與全民健身熱潮的興起。

　　日前，在《2024年第二季度居民健康消費指數報告》線上發(fā)布會上，健聞咨詢與京東、樂刻等合作伙伴共同發(fā)布的主動健康消費趨勢充分反映了這一情況。趨勢顯示，2024年各地居民愈發(fā)重視身體健康與體重管理，積極投身于豐富多彩的體育運動：上半年京東上騎行運動產品的購買用戶數較去年同期增長了近五成，而公路車成交額同比增長141%；在深圳、廣州、珠海、上海、北京、武漢、南京等一二線城市中，帶有社交和對抗屬性的“e人運動”的參與度更高，而金華、烏魯木齊、臺州等城市的居民則更偏好擼鐵這類力量訓練。在健身房打卡方面，樂刻的用戶月均到店活躍頻次超過9次，北京、上海、杭州三大城市門店數量均超過200家。更多消費者開啟了從線上到線下實現“隨時隨地大小煉”的主動運動習慣。

　　騎行、羽毛球成上半年最熱項目 戶外運動“帶飛”健康消費指數

　　在清晨的北京奧林匹克公園中，一支騎行隊伍正在整裝待發(fā)，準備沿著時下熱門的“中軸線騎行路線”來一場速度與激情的“Cityride”。作為時下最為熱門的戶外運動之一，騎行憑借其低碳環(huán)保、便捷高效的特點，贏得了眾多都市人的青睞。而隨著騎行文化的興起，消費者對騎行裝備的需求也日益增加。從公路車到騎行服、騎行眼鏡、頭盔等配件，騎行愛好者的裝備越來越專業(yè)且齊全。京東銷售趨勢顯示，2024年上半年線上公路車成交額增長141%，騎行服成交額增長127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。

　　騎行運動的火爆不僅體現在核心裝備的熱銷上，更在于騎行文化的廣泛傳播和消費者對騎行體驗的不斷追求。騎行愛好者們在社交媒體上分享騎行路線、沿途美景以及騎行過程中的點滴感悟，促使騎行文化逐漸深入人心。許多城市甚至推出了專門的騎行道路和活動，在為騎行愛好者提供更加安全、舒適的騎行環(huán)境的同時，也讓騎行熱潮迅速席卷全國：《2024年第二季度居民健康消費指數報告》顯示，31省份中，二季度公路車健康消費指數較一季度均有明顯上升，其中排名前五位的分別是江西省、安徽省、浙江省、廣西壯族自治區(qū)和河南省。

　　與此同時，羽毛球作為一項低門檻、高互動性的運動，憑借其既能在社區(qū)空地上輕松開展，又能在專業(yè)運動館里享受高水平競技的特性，成為老少咸宜的全民運動，熱度上升明顯。趨勢顯示，2024年上半年京東羽毛球關聯消費的成交額在眾多球類運動中排名第一，其中羽毛球訓練器、羽毛球蒸球機銷量同比增長均超5倍。

　　從健身房到居家、辦公  一二線城市居民開啟“隨時隨地大小煉”

　　隨著健身文化的普及，健身運動開始逐漸融入人們生活的各個角落中。不管是工作間隙用壺鈴進行幾組力量訓練，還是午休時間用拉力帶做幾分鐘的拉伸，諸如此類的“工位5分鐘運動快充”“隨地大小煉”已經成為一種都市特有的生活方式。在此背景下，拉力帶、壺鈴、小型踏步機、迷你橢圓儀這類輕巧便捷體積小的健身器材，開始成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備。線上消費趨勢顯示，2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長380%，減脂瘦身的跳繩機成交額同比增長266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長239%，快速燃脂的迷你橢圓機成交額同比增長46%。

　　京東運動大器械組負責人表示，一些對健身有著更高要求的消費者，會精心規(guī)劃家中空間，配備如龍門架、定制啞鈴及跑步機等高端器械，打造專屬的室內健身房。為追求科學、高效的健身效果，他們普遍傾向于采用智能健身器材與穿戴設備，如數字化力量器械、智能跑步機、動力單車搭配健康手環(huán)或智能手表，實時監(jiān)測運動情況，精準調整訓練強度與計劃，確保每一次鍛煉都能達到最佳狀態(tài)。趨勢顯示，今年上半年京東上最受歡迎的智能健身產品分別是智能家用跑步機、智能磁控動感單車和智能磁控劃船機等。

　　趨勢顯示，90后群體成為私教服務的主要消費者，占比高達68.2%；而從性別層面上看，每五個女性用戶中就有一位選擇了聘請私人教練，凸顯了女性在追求專業(yè)健身指導方面的強烈需求。作為一個注冊用戶累計超過1000萬、用戶月均到店活躍頻次超過9次的連鎖健身品牌，樂刻運動憑借其在一二線城市的門店布局、智能化的健身設施以及個性化的訓練服務，贏得了眾多健身愛好者的青睞。樂刻運動相關負責人認為，通過小型化、數字化的運營模式，樂刻運動滿足了不同年齡、不同性別消費者的多元化健身需求。

　　無論是戶外騎行還是室內健身，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，體育消費市場呈現持續(xù)升溫的趨勢。對此，國家信息中心數字中國研究院副院長陳沁表示，各地居民愈發(fā)重視身體健康與體重管理，積極投身于豐富多彩的體育運動，“City Walk”成為新的時尚，顯著推動了與身體活動相關的健康消費指數攀升；同時，身體鍛煉與健身活動在一定程度上取代心理咨詢，成為新的“情緒價值”源泉。戶外運動成為驅動健康消費指數增長的強勁動力，室內活動健身器材之間展現出明顯的相互替代效應，消費者對集“全能”與“居家”功能于一體的產品表現出更為強烈的偏好。

　　轉自：中國網

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