首屆小紅書種草大賞頒獎盛典舉行,300多個品牌參與競爭


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-08-08





8月7日,小紅書種草大賞(Seed Awards)在浙江嘉興西塘良壤酒店舉辦頒獎盛典,頒發(fā)了9大賽道共54個獲獎案例及三個全場大獎。會上,小紅書公布了種草解決方案升級全景圖, 讓種草帶為生意帶來確定性新增量?!?024小紅書20大生活方式人群白皮書》也在此次大會全量發(fā)布,進一步幫助品牌更深入、更精準的理解人,實現(xiàn)高效種草。

據(jù)介紹,小紅書種草大賞是業(yè)內(nèi)第一個聚焦「種草」的營銷獎項。自種草大賞公開招募以來,來自300多個品牌的400余個案例參與了大獎競爭。

小紅書CMO之恒在演講中表示:“種草是在傳統(tǒng)營銷邏輯之外生長出的新模式。種對草能幫助客戶實現(xiàn)逆勢增長,小紅書TOP 1000 SPU增長遠超本行業(yè)大盤。作為原生「種草」平臺,希望通過本次種草大賞讓新生的種草解決方案和案例被看到,讓好產(chǎn)品長起來。”

小紅書CMO之恒

本次種草大賞,在百余位來自學術界、營銷界專家、企業(yè)及代理公司高層、咨詢機構高層組成的外部評審團層層篩選下,誕生了9大賽道的金銀銅獎和3個全場大獎。其中,思念食品、 蔚來汽車、 亞朵星球摘下含金量最高的全場大獎。

思念食品深度洞察年輕人追求好運的情緒訴求,在小紅書種草特色新品思念“柿柿如意”湯圓,上市三個月銷售額破億;蔚來汽車從用戶審美、需求入手進行差異化種草,累計帶來營收超過4.5億;亞朵星球聚焦用戶多夢易醒痛點,在深睡、睡覺儀式感等場景精細化種草,618線上全渠道GMV超3.7億。

首屆小紅書種草大賞(Seed Awards)獲獎名單

為了讓種草更加精準高效,頒獎典禮上,小紅書商業(yè)產(chǎn)品負責人蒼響公布了小紅書種草解決方案升級全景圖,理解人、理解買點,才有破圈機會。小紅書圍繞「品X買點X人群」,幫助品牌深度理解產(chǎn)品買點,結合小紅書特色人群分析,完成產(chǎn)品與人的高效鏈接。

小紅書商業(yè)產(chǎn)品負責人蒼響

蒼響介紹,小紅書擁有一套完整的商業(yè)產(chǎn)品方案,涵蓋產(chǎn)品、人群、內(nèi)容、數(shù)據(jù)四大模塊,幫助商家找準細分人群買點、制定滲透目標和策略、全鏈路追蹤優(yōu)化投放策略,并且基于回傳的數(shù)據(jù)分析人群在轉化前的決策周期和行為路徑,讓種草帶來確定性生意新增量。目前這套解決方案已經(jīng)邀請部分品牌參與測試,后續(xù)也將開放給更多合作方。

會上,小紅書全量發(fā)布了《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》,深度解讀100+細分生活方式,小紅書商業(yè)營銷實驗室負責人圣香說:“團隊耗時10個月進行大數(shù)據(jù)和人類學深訪挖掘,最終匯總為《2024小紅書20大生活方式人群白皮書》,這份人群報告希望能讓品牌開箱即用,幫助品牌更精準的理解「人」的需求,進而高效精細地完成產(chǎn)品打造和種草?!?/p>

小紅書商業(yè)營銷實驗室負責人圣香

此外,在頒獎盛典上,新營銷智庫「刀法Digipont」創(chuàng)始人刀姐doris、Swisse斯維詩市場總監(jiān)Cici Shao、徠芬高級品牌總監(jiān)黃健、高途集團聯(lián)合創(chuàng)始人 高級副總裁羅斌、浴見品牌創(chuàng)始人 CEO 李勵參與圓桌論壇,圍繞小紅書種草與生意的關系進行探討。呈白聯(lián)創(chuàng)兼品牌主理人孫一文作為品牌代表受邀出席,分享了品牌種草的故事解法,從不同視角理解種草的意義。

據(jù)介紹,此次舉辦種草大賞,小紅書希望推動「以人為本」種草營銷范式普及,激發(fā)「種草」策略和打法的創(chuàng)新,為品牌提供應對市場挑戰(zhàn)的解決方案。


  轉自:中國網(wǎng)

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