雙輪驅(qū)動、五連增！揭秘阿迪達斯2024年二季報

近日，阿迪達斯發(fā)布2024年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長11%；營業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長10%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。

在最受關(guān)注的大中華區(qū)，今年第二季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

這背后，阿迪達斯到底做了什么呢？

運動表現(xiàn)：回歸運動初心，讓更多人感受運動的快樂

賽場上，今年的歐洲杯和美洲杯，阿迪達斯贊助的西班牙隊和阿根廷隊分別成為冠軍。以歐洲杯為例，阿迪達斯不僅為六支贊助球隊提供了球衣、F50戰(zhàn)靴等裝備，還為歐洲杯打造了官方比賽用球“FUSSBALLLIEBE”。

賽場外，阿迪達斯與歐足聯(lián)和柏林政府合作，打造了“阿迪達斯足球之家”球迷活動空間，接待了超27萬球迷。

在賽事帶動下，阿迪達斯球衣銷量走俏，歐洲杯、美洲杯球衣銷售近500萬件。

除了在足球品類表現(xiàn)優(yōu)異外，阿迪達斯在跑步、訓(xùn)練等領(lǐng)域也極其專業(yè)。

以跑鞋為例，最能代表阿迪達斯跑鞋科技實力的品牌史上最輕競速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在今年“橫掃”三大世界馬拉松大滿貫賽事，8次登上領(lǐng)獎臺，奪得4枚冠軍獎牌，并刷新純女子馬拉松世界紀(jì)錄。

運動時尚：引領(lǐng)運動時尚潮流，擁抱中國文化

以近年來爆火的adidas Originals Samba為例，誕生于上世紀(jì)50年代的經(jīng)典足球鞋Samba，已成為最熱時尚單品，多款聯(lián)名產(chǎn)品更是引發(fā)搶購熱潮。Samba與中國設(shè)計師Caroline Hu（胡穎琪）、Dingyun zhang（張鼎昀）等打造的聯(lián)名款Samba，一經(jīng)開售便被搶購一空。

憑借在運動與時尚領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，Samba還獲評第四屆FNAA中國鞋履成就獎之“2023年度鞋款”大獎，成為當(dāng)之無愧的“年度鞋王”。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，阿迪達斯的Samba和Gazelle鞋款繼續(xù)推動該品牌的銷售，在過去6個月中，“adidas Samba”的在線搜索量已經(jīng)超過了“Nike Air Force 1”。

以Samba等經(jīng)典款為代表的T頭鞋及Campus系列產(chǎn)生的品牌熱度，也帶動了阿迪達斯運動時尚業(yè)務(wù)的新增長。

在加碼中國創(chuàng)造上，回歸阿迪達斯的陳冠希，也帶來了創(chuàng)意和爆款。今年剛推出的最新合作鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，在保留Gazelle鞋型的同時，更為大膽地使用中國傳統(tǒng)草鞋編織手藝，融合中西文化，不僅上線即售罄，更在二級市場上掀起一股熱潮。

誰掌握了新一代人群的“口味”，誰就能搶占先機。顯然，阿迪達斯正在往這個目標(biāo)靠近。知名投行花旗在最新發(fā)布的一份報告指出，在大中華區(qū)的消費者調(diào)研中，阿迪達斯成為消費者購買意向最高的運動品牌。財報也顯示，不考慮匯率因素，二季度阿迪達斯全球運動時尚業(yè)務(wù)實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

有分析人士指出，創(chuàng)立75年的阿迪達斯正憑借運動表現(xiàn)、運動時尚業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動”，實現(xiàn)業(yè)績超預(yù)期。

同時，阿迪達斯秉承“在中國，為中國”理念，深耕中國市場：一方面通過“柔性供應(yīng)鏈計劃”更快響應(yīng)本土消費需求，并將“中國制造”比重提升至75%；另一方面，通過“運動改變生活”等公益行動長期支持中國體育事業(yè)發(fā)展，讓更多人愛上運動、享受運動。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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