阿迪達(dá)斯支棱起來了

巴黎奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，各個(gè)體育強(qiáng)國(guó)在獎(jiǎng)牌榜上你追我趕，力求拿到最優(yōu)戰(zhàn)績(jī)。而正迎來半年報(bào)季的運(yùn)動(dòng)品牌們則陸續(xù)公布了自己上半年的成績(jī)單。

2024年7月31日，全球知名運(yùn)動(dòng)用品公司阿迪達(dá)斯公布了其2024年第二季度財(cái)報(bào)。今年第二季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收58.22億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)11%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)3.46億歐元，同比增長(zhǎng)96.7%；毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收112.80億歐元，同比增長(zhǎng)10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.82億歐元，同比增長(zhǎng)188.8%。

同時(shí)，基于有效的庫(kù)存管理，截至2024年6月30日，阿迪達(dá)斯庫(kù)存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

經(jīng)過2023年的“過渡”，阿迪達(dá)斯在2024年上半年支棱起來，回到了自己熟悉的增長(zhǎng)節(jié)奏中。在阿迪達(dá)斯公布業(yè)績(jī)指引之前，摩根士丹利建議將其評(píng)級(jí)上調(diào)至“增持”，并將目標(biāo)價(jià)從175歐元上調(diào)至235歐元，顯然對(duì)公司下半年的發(fā)展也充滿信心。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登對(duì)于公司業(yè)績(jī)的表現(xiàn)十分滿意：“第二季度又一次證明，我們?cè)诓粩噙M(jìn)步，并正走在成為一家優(yōu)秀、健康公司的路上。消費(fèi)者和零售合作伙伴對(duì)我們的營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品反應(yīng)積極。我們看到阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)。”

第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公布后，阿迪達(dá)斯上調(diào)了全年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2024年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)10億歐元左右。

阿迪達(dá)斯如此自信，底氣何在？

產(chǎn)品上，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)線成為品牌銷售的兩大驅(qū)動(dòng)力。

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這方面自不必說。被Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星輪流上腳、經(jīng)典黑白款線上線下一鞋難求、#adidassamba#話題的閱讀量在TikTok超10億次的閱讀量……整個(gè)2023年，沒有一款潮鞋的風(fēng)頭能蓋過阿迪達(dá)斯的Samba。并且，繼2023年獲得FNAA國(guó)際鞋履成就獎(jiǎng)“2023年度最佳鞋款”后，Samba在第四屆FNAA中國(guó)鞋履成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上還榮膺“2023年度鞋款”大獎(jiǎng)，是當(dāng)之無愧的“鞋王”。

根據(jù)海外在線市場(chǎng)Laced的數(shù)據(jù)，阿迪達(dá)斯Samba系列在2023年的銷售額同比增長(zhǎng)超過2000%；在國(guó)內(nèi)某知名電商平臺(tái)上，白底黑條紋的經(jīng)典款Samba銷量逼近20萬雙。這些數(shù)字都能直觀地反映Samba系列在全球市場(chǎng)的受歡迎程度。

令阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們羨慕的是，阿迪達(dá)斯不只有Samba這一個(gè)銷售生力軍。得益于其經(jīng)典的設(shè)計(jì)、舒適的穿著體驗(yàn)以及不斷的創(chuàng)新與聯(lián)名合作，Gazelle等其他產(chǎn)品系列亦有不錯(cuò)銷售表現(xiàn)。

在2024年，阿迪達(dá)斯繼續(xù)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚上乘勝追擊。自去年與華人潮流圈風(fēng)向標(biāo)陳冠希達(dá)成深度合作以來，阿迪達(dá)斯與陳冠希的聯(lián)名爆款不斷。今年6月推出的鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，上線即售罄。此外，阿迪達(dá)斯還和Caroline Hu（胡穎琪）、Wales Bonner、Pharrell Williams等海內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師合作，以Samba等為藍(lán)本進(jìn)行聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng)作，為消費(fèi)者提供多樣化的時(shí)尚選擇。

在運(yùn)動(dòng)品牌的基本盤——專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上，阿迪達(dá)斯也同樣表現(xiàn)亮眼。

歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)先后打響，讓2024年成為體育大年。歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)均在品牌最熟悉的歐洲市場(chǎng)舉行。早在今年年初，阿迪達(dá)斯就發(fā)布了全新品牌主張“YOU GOT THIS你行的”?？梢哉f阿迪達(dá)斯正迎來“天時(shí)地利人和”的最佳時(shí)期。

在歐洲杯和美洲杯上，阿迪達(dá)斯先下兩城：品牌贊助的西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)均捧得冠軍獎(jiǎng)杯。

對(duì)于正在舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯亦野心勃勃。

阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)裝備制造史可以追溯到1924年。經(jīng)過40年的發(fā)展，阿迪達(dá)斯就已經(jīng)在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)頂級(jí)體育舞臺(tái)上擁有絕對(duì)地位：在1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，八成田徑選手選擇阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋參賽，并最終獲得99枚獎(jiǎng)牌。而阿迪達(dá)斯的“鯊魚皮泳衣”則幫助多個(gè)運(yùn)動(dòng)員在悉尼奧運(yùn)會(huì)上奪冠，成為品牌又一個(gè)靠奧運(yùn)名聲大噪的明星產(chǎn)品。

公開信息顯示，阿迪達(dá)斯發(fā)布的巴黎奧運(yùn)會(huì)「2024運(yùn)動(dòng)員裝備系列」涵蓋41個(gè)不同項(xiàng)目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球、排球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，也包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項(xiàng)目，分屬9支國(guó)家隊(duì)。短跑新星埃里揚(yáng)·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威、中國(guó)女排和中國(guó)霹靂舞新星劉清漪都是阿迪達(dá)斯簽約的重要體育明星。

至于兵家必爭(zhēng)的跑鞋產(chǎn)品，2024年上半年，世界馬拉松三大滿貫賽事（東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松）中，男女6位冠軍跑者中就有4位穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。而在男女前三跑鞋榜中，ADIZERO系列跑鞋也登榜10次，存在感明顯。年初阿迪達(dá)斯推出的經(jīng)典跑鞋系列“SUPERNOVA超星動(dòng)”強(qiáng)調(diào)舒適性和專業(yè)性，沒有落下日常跑者的需求。

運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品雙管齊下，回宮的鈕枯祿·阿迪達(dá)斯，已經(jīng)沒有短板。

中國(guó)市場(chǎng)立大功

“中國(guó)是一個(gè)非常大的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)全球公司來說都是非常重要的。特別對(duì)于阿迪達(dá)斯來說，我們?cè)谥袊?guó)植根多年，1997年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。我們想要和更多中國(guó)年輕人建立連接，貼近中國(guó)文化和街頭體育文化?！卑⒌线_(dá)斯CEO古爾登在去年中國(guó)行時(shí)談到。

從古爾登cue到中國(guó)市場(chǎng)的頻率上能看出，阿迪達(dá)斯能夠重新支棱起來，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒。

阿迪達(dá)斯近兩年加碼中國(guó)市場(chǎng)，有些潤(rùn)物細(xì)無聲的意思。除了傳統(tǒng)的增加門店數(shù)量，阿迪達(dá)斯對(duì)于供應(yīng)鏈、物流體系的升級(jí)同樣相當(dāng)重視。

去年9月，阿迪達(dá)斯在蘇州投資建設(shè)的蘇州自動(dòng)化配送中心X正式啟用。該配送中心總投資約10億元人民幣，是品牌近五年來在中國(guó)的最大一筆投資。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯自去年起率先在中國(guó)啟動(dòng)“柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃”，以更快地響應(yīng)消費(fèi)者需求。

“我們從過往的‘以產(chǎn)定銷’轉(zhuǎn)型去‘以銷定產(chǎn)’，這個(gè)需要更快速的、更靈活的供應(yīng)鏈系統(tǒng)和物流中心，才能支撐未來的蓬勃發(fā)展?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂此前表示。

供應(yīng)鏈體系的整體升級(jí)，也使得阿迪達(dá)斯與“中國(guó)制造”之間的鏈接進(jìn)一步加深。目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，中國(guó)本土生產(chǎn)制造的比重已提升至75%。

古爾登指出，中國(guó)市場(chǎng)是全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，“阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的未來發(fā)展充滿信心。”

品牌能從低谷中走出再到有質(zhì)量的增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的“掌舵人”蕭家樂功不可沒。據(jù)悉，今年是蕭家樂在阿迪達(dá)斯工作的第20個(gè)年頭。自重新回歸阿迪達(dá)斯起，蕭家樂就一直深度推行“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，除了上述蘇州自動(dòng)化配送中心X的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，他還推動(dòng)在大中華區(qū)實(shí)施本土化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造。從萬物尋宗系列、CLIMACOOL清風(fēng)系列、adicolor系列等產(chǎn)品的反響來看，阿迪達(dá)斯中國(guó)團(tuán)隊(duì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好設(shè)計(jì)出的更具針對(duì)性的產(chǎn)品也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

“我們?cè)谏a(chǎn)方面有很多很豐富的資源，非常頂尖的供應(yīng)商在我們周邊，現(xiàn)在我們也大力提升在中國(guó)的生產(chǎn)體量，一方面可以滿足我們更快的速度去配合靈活的市場(chǎng)發(fā)展，也可以配合阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的復(fù)蘇，有質(zhì)量的增長(zhǎng)?！笔捈覙繁硎?。

從最新的2024年第二季度財(cái)報(bào)上看，大中華區(qū)今年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億歐元，同比增長(zhǎng)9.3%，已經(jīng)是連續(xù)第五個(gè)季度正增長(zhǎng)。今年上半年，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(zhǎng)8.5%。

這些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都是非常積極的信號(hào)，表明大中華區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力和市場(chǎng)需求在持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性和增長(zhǎng)韌性同樣突出。

2024年已過一半，阿迪達(dá)斯在期中考試中交上了一份不錯(cuò)的答卷。這樣的上升勢(shì)頭若想在下半年繼續(xù)保持，阿迪達(dá)斯定要更好地經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)的生意，給予更多的資源投入。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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