歐洲杯賽場故事：海信家電出海再躍一級

　　隨著主裁判吹響全場比賽結(jié)束的哨聲，西班牙7場比賽全勝，創(chuàng)造了賽事歷史，此前沒有任何一支球隊(duì)能做到歐洲杯賽事7連勝奪冠。

　　回望激情一月，海信空調(diào)“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”、海信真空冰箱"海信冰箱，真空才是真保鮮”、海信洗衣機(jī)“活水洗衣機(jī)，洗凈比第一”等頻頻出現(xiàn)在本屆歐洲杯的賽場，海信家電通過“刷屏”式露出，再次實(shí)現(xiàn)了品牌全球化的“出海一躍”。

　　本屆歐洲杯，是海信家電連續(xù)第三次以官方贊助商的身份出現(xiàn)在歐洲杯賽場上，2016年，海信成為當(dāng)年唯一一個(gè)贊助歐洲杯的中國品牌；2020年，海信再次攜手歐洲杯，在歐洲賽場發(fā)出屬于中國品牌的世界聲音；2024年，海信上演“帽子戲法”，從淘汰賽階段開始，海信家電對品牌廣告語進(jìn)行迭代——“海信，不止于海信”，這不僅是一次成果展示，也是中國制造業(yè)企業(yè)在海外市場日益強(qiáng)大的底氣。

　　海信家電在體育營銷之路上的持續(xù)發(fā)力，大大縮短了消費(fèi)者從認(rèn)識到接受一個(gè)品牌的過程，海信家電5次贊助世界頂級足球賽事，將中國品牌的世界印象深深烙印在了全球頂級賽事里。事實(shí)上，贊助歐洲杯、攜手世界杯只是海信家電海外布局的一個(gè)縮影。

　　海信家電作為我國最早出海的家電企業(yè)之一，于1985年就開始著眼海外市場的布局，從最貼近用戶需求的場景入手，推動產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級，提升企業(yè)核心競爭力搶占用戶心智，通過技術(shù)立企強(qiáng)化自有品牌建設(shè)，以全球化視野持續(xù)拓展市場及業(yè)務(wù)版圖，不斷推進(jìn)屬地化研產(chǎn)銷協(xié)同，實(shí)現(xiàn)中國品牌在海外的高速增長。

　　出海初期，海信家電高度重視文化交流與跨文化管理，深植項(xiàng)目所在地，尊重當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)積極吸納本地員工，大力推進(jìn)工程師文化建設(shè)，打造兼具國際視野和跨國合作理念的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。此外，海信家電還積極踐行“一帶一路”倡議，加強(qiáng)海外市場拓展，通過設(shè)立海外研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提升海外市場的品牌影響力和市場份額。2023年，海信家電已實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入279.2億元，同比增長12.3%，尤其在歐洲、東盟等地區(qū)，海信家電的自有品牌業(yè)務(wù)取得了顯著突破，收入同比增長超過70%。

　　在堅(jiān)守中變革，在傳承中創(chuàng)新，海信家電將堅(jiān)定自主品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)研、產(chǎn)、供、銷、服各板塊一體協(xié)同，建立歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區(qū)域中心，多引擎驅(qū)動海外市場可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)筑“海信制造”硬實(shí)力。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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