國(guó)際在線發(fā)布“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”

國(guó)際在線消息:近日,國(guó)際在線旗下的“樓蘭國(guó)際傳播智慧云平臺(tái)” (以下簡(jiǎn)稱“樓蘭平臺(tái)”)正式對(duì)外發(fā)布了“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”。該指數(shù)基于中國(guó)各地官方媒體賬號(hào)在海外社交媒體平臺(tái)Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上的客觀數(shù)據(jù)(統(tǒng)計(jì)截止到6月底),以賬號(hào)、內(nèi)容和粉絲三項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)為矩陣建立評(píng)價(jià)體系,通過(guò)自研算法計(jì)算出目標(biāo)賬號(hào)各項(xiàng)影響力指數(shù)并進(jìn)行排名。

 指數(shù)顯示,在Facebook平臺(tái),重慶(iChongqing)在賬號(hào)傳播力、粉絲活躍度兩項(xiàng)指標(biāo)上位居榜首,福建(Hola Fujian)在內(nèi)容影響力上排名第一。在Instagram平臺(tái),成都(Chengdu, China)在賬號(hào)傳播力、內(nèi)容影響力、粉絲活躍度三項(xiàng)指標(biāo)上均摘得桂冠。在X平臺(tái),北京(Visit Beijing)占據(jù)了賬號(hào)傳播力榜首,成都(Chengdu China)位居內(nèi)容影響力、粉絲活躍度第一。在YouTube平臺(tái),香港(HONG KONG)奪得賬號(hào)傳播力、內(nèi)容影響力兩項(xiàng)指標(biāo)首位,北京(Visit Beijing)在粉絲活躍度上排名第一。在TikTok平臺(tái),香港(discoverhongkong)位居賬號(hào)傳播力首位,澳門(macaotourismgov)摘得內(nèi)容影響力、粉絲活躍度第一。

“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”頁(yè)面截圖

 為了全面評(píng)估各賬號(hào)表現(xiàn),“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”算法包括定量和定性兩部分,其中定量權(quán)重占90%,定性權(quán)重占10%。該指數(shù)將內(nèi)容創(chuàng)作(如發(fā)帖量、引用標(biāo)簽量)、互動(dòng)量(如分享、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā))、內(nèi)容消費(fèi)(如訂閱、關(guān)注、瀏覽、觀看時(shí)長(zhǎng))等有效傳播行為納入動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù),再利用自建評(píng)估模型進(jìn)行賦分,從而形成排名。排名首先根據(jù)不同海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分類,每個(gè)平臺(tái)下進(jìn)一步細(xì)分為“賬號(hào)傳播力榜單”“內(nèi)容影響力榜單”“粉絲活躍度榜單”,分別對(duì)應(yīng)賬號(hào)、內(nèi)容、粉絲三個(gè)維度的指標(biāo),當(dāng)月在任一指標(biāo)中位列前10的賬號(hào)即可上榜。

 除賬號(hào)排名以外,“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”還涵蓋了“熱門帖文”“同行業(yè)賬號(hào)案例分析”兩個(gè)版塊?！盁衢T帖文”展示了各平臺(tái)上榜賬號(hào)發(fā)布的帖文中數(shù)據(jù)最高的9篇?！巴袠I(yè)賬號(hào)案例分析”則在每個(gè)平臺(tái)上選取一個(gè)國(guó)外同類型的官方賬號(hào),與排名靠前的國(guó)內(nèi)賬號(hào)進(jìn)行直觀比對(duì)。本期案例分析選取了法國(guó)、瑞士、巴塞羅那、迪拜的官方文旅賬號(hào),與中國(guó)上海、浙江、新疆、香港、成都五地進(jìn)行比較,為用戶提供實(shí)操性參考借鑒。

 作為“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”的孿生產(chǎn)品,《中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力報(bào)告》也同步亮相。該報(bào)告以“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”的監(jiān)測(cè)和計(jì)算結(jié)果為客觀數(shù)據(jù)支撐,從賬號(hào)運(yùn)營(yíng)概況、傳播亮點(diǎn)分析、海外優(yōu)秀案例分析三個(gè)層面切入,深入剖析成功案例核心特質(zhì),洞察其背后的傳播策略,旨在為各地海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣提供切實(shí)可行的指導(dǎo)性建議。今后,“中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力指數(shù)”與《中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力報(bào)告》將以月為單位進(jìn)行更新發(fā)布。

《中國(guó)海外社交媒體賬號(hào)影響力報(bào)告》頁(yè)面截圖

 當(dāng)前,在全球傳播的大格局下,一方面,各地對(duì)國(guó)際傳播的重視程度不斷加深,紛紛加速布局海外社交媒體平臺(tái);另一方面,社交媒體的飛速發(fā)展打破了以往阻礙國(guó)際傳播的時(shí)間和空間限制,舊有的傳播效能評(píng)價(jià)體系已不再適用,但新的體系尚未形成。基于此,國(guó)際在線依托“樓蘭平臺(tái)”打造上述兩個(gè)產(chǎn)品,其目的在于充分發(fā)揮大模型的強(qiáng)大能力,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播,以技術(shù)優(yōu)化傳播。

 立足專業(yè)研究之上,國(guó)際在線還面向廣大有海外社交媒體傳播需求的機(jī)構(gòu)推出了“樓蘭國(guó)傳效能提升計(jì)劃”,為其開(kāi)展相關(guān)工作提供精準(zhǔn)有效的策略建議,助力各地結(jié)合自身特色資源,探索數(shù)據(jù)客觀、反饋及時(shí)、可管可控的國(guó)際傳播新路徑。

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