攜手南方周末演繹《大國之道》,五糧液架起世界文明互鑒“和美長橋”

近日,五糧液聯(lián)合南方周末推出的《大國之道》系列專題視頻引起熱烈反響,視頻以絲綢之路為載體,講述中國故事,以“大國濃香”為媒介,傳遞和美文化。

古絲綢之路通絕徑、連山海,突破了廣袤的地域阻隔,連接了古老世界的東方和西方。在這條“大國之道”上,不同文明相遇、碰撞、交流、融合,讓中國走向世界,讓世界發(fā)現(xiàn)中國。

美酒無國界,白酒作為中華文化的獨(dú)特載體,具有見證和紀(jì)念的特殊屬性。在《大國之道》中,作為中國白酒的典型代表,五糧液將“和合共生,美美與共”的中華優(yōu)秀文化向世界傳播,架起世界文明互鑒的“和美長橋”。

以酒為媒,展現(xiàn)“和美魅力”

大國之道,普化萬民而惠澤百業(yè)。絲路之上的美酒雖然只是經(jīng)貿(mào)、文化交流中的弱水一瓢,但它卻完整地見證、參與了這一偉大的歷程。

《大國之道》以酒為媒,分別走進(jìn)了四川宜賓、四川廣元、新疆喀什、福建泉州等四處具有“全球性”的文化經(jīng)濟(jì)輻射地域,探究了諸條古道的遺跡與文化。

自古以來,宜賓航運(yùn)便捷,物產(chǎn)豐富、商賈發(fā)達(dá),不同文化碰撞交流,使得這座有著2200多年建城史的城市,孕育出了開放包容的城市精神。這種精神,在“大國濃香”五糧液中體現(xiàn)得淋漓盡致:原產(chǎn)自非洲的高粱,西亞的小麥,美洲的玉米,與華夏大地的大米、糯米,共同釀造成五糧液和美的味覺宇宙。

發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清,傳承逾千年,五糧液擁有獨(dú)特的五字文化、古窖文化與詩酒文化等,是中國燦爛文明的重要見證者與傳承者。

歷經(jīng)《物富匯通》《跨越山川》《過塞通商》《航向世界》四大篇章,以五糧液為代表的中國白酒憑借綿延不絕的酒香,通過絲綢之路走向世界,潛移默化的影響著世界飲食文化和生活方式,成為世界文化交流的連接者。

在這條大國之道中,絲綢之路讓本土文化與外來文明互動衍生,在這種碰撞與溝通中,“多元一體”的和美文化也在生發(fā),由古道向外不斷拓展,由物產(chǎn)經(jīng)濟(jì)之“大路”走向文化交流之“大道”。

五糧液以酒載道、依酒興文、借酒寓情,跨越時空國界,穿越古道歲月,讓觀眾在讀懂中國、讀懂中國文化、讀懂中華民族中,感受“大國濃香”的“和美魅力”,感受泱泱大國的“和美氣度”。

文明互鑒,架起“和美長橋”

中華文明具有突出的連續(xù)性、統(tǒng)一性、包容性、創(chuàng)新性等,與絲綢之路上的許多國家有著數(shù)千年的共同歷史記憶。古絲綢之路為亞歐大陸商品物產(chǎn)大流通、思想觀念大碰撞、多元文化大交融做出了巨大貢獻(xiàn),長期的人文交流與文明互鑒,也使得中國與世界形成了更緊密的聯(lián)系。

中華文明的博大氣象,得益于中華文化自古以來開放的姿態(tài)、包容的胸懷,這與五糧液主張的“和合共生,美美與共”理念不謀而合。

作為中國民族品牌典型代表,五糧液不斷探索著文化創(chuàng)新表達(dá)、品牌創(chuàng)新傳播的方式與路徑,也主動肩負(fù)起推動中國傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)的重任。

名酒研究所梳理發(fā)現(xiàn),近年來五糧液持續(xù)輸出“和美文化”,架起了世界文明互鑒的“和美長橋”,尤其在今年“擴(kuò)大高水平對外開放”的背景下,五糧液更是步伐穩(wěn)健,不斷前行。

開年以來,五糧液再度登陸央視春晚,給全球華人送上“和美好禮”;亮相博鰲亞洲論壇2024年年會、APEC中國工商理事會中國香港論壇,在世界舞臺展示“和美魅力”;開啟2024“和美全球行”活動,與世界共享美酒的濃香醇厚與生活的甜蜜美好;攜手四川博物院開啟川酒文化歷史探索之旅,展現(xiàn)傳承千年的品牌底蘊(yùn)與魅力;上線《TA說:活窖之美》第二季視頻,讓逾千年技藝傳承“活起來”;發(fā)布五糧液《“和美”研究報告》,向全球發(fā)出“和美”倡議,進(jìn)一步推進(jìn)“和美”的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化……

百年前,五糧液經(jīng)上海跨越重洋飄香巴拿馬萬國博覽會,引領(lǐng)行業(yè)開啟國際化步伐;百年后,五糧液產(chǎn)品覆蓋全球百余個國家和地區(qū),正持續(xù)向世界展現(xiàn)“酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處”的中國味道,“和合共生、美美與共”的中國文化,以及“天下大同、協(xié)和萬邦”的中國氣韻。

正如《大國之道》的題中之義“不忘來時路,方能向遠(yuǎn)行”,隨著五糧液持續(xù)把更多“和美種子”灑向全球,持續(xù)向世界展示中國白酒文化的魅力,其也將引領(lǐng)白酒行業(yè)走向更加廣闊的全球市場,推動中國白酒和中華文化走得更遠(yuǎn)、更廣、更出彩。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀