作為全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察與咨詢公司,凱度在過去幾十年里研究過全球2萬多品牌及430多萬消費者,發(fā)布過一系列權(quán)威國際榜單、領(lǐng)域榜單。
2016年,他們聯(lián)合Google首次設(shè)立“中國全球化品牌50強”榜單,開始向全世界講述中國品牌的故事——迄今為止,該榜單已發(fā)布8年,記錄的不只是國內(nèi)一大批全球化品牌的成長歷程,更是關(guān)于中國品牌走上全球舞臺、走進全球價值鏈中心的詳盡敘事。
6月20日,《2024谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強榜單》再度更新。從榜單前10名來看,延續(xù)了去年的成員構(gòu)成,僅排名稍有更替。
這反映出兩點:其一,隨著中國品牌全球化進程持續(xù)深化,各領(lǐng)域頭部陣營已基本成型;其二,家電品牌全球化成果顯著,以海爾智家為首的青島家電企業(yè),正推動中國家電持續(xù)鑄就、擴大國際影響力。
在青島,叫響中國家電
這些年,中國已從制造立身的世界家電工廠,變成全球家電科技創(chuàng)新高地。在這樣一段創(chuàng)新為槳、技術(shù)開路的重要進程中,“青企”始終扮演著領(lǐng)航者的重要角色。
榜單也說明了這一點。今年,中國全球化品牌50強榜單有兩家家電企業(yè)入圍Top10,第7位的海爾智家、第10位的海信均是“青企”出身,也均為創(chuàng)新型企業(yè)。
其中,海爾智家無疑是中國家電、乃至世界家電的科技“扛旗手”,實現(xiàn)了全品類、全方位的創(chuàng)新引領(lǐng)。近年來,包括海爾冰箱首創(chuàng)的磁控冷鮮科技、海爾洗衣機“精華洗”科技、海爾空調(diào)可變分流技術(shù)等新成果,無一不是創(chuàng)造行業(yè)趨勢的引領(lǐng)性原創(chuàng)科技。
整體來看,海爾智家目前不僅有200余項原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進,更實現(xiàn)了專利、標準、國家認可和工業(yè)設(shè)計的4項行業(yè)NO.1,其中包括全球智慧家庭發(fā)明專利10連冠,以及12項中國專利金獎、16項國家科技進步獎和6項國際設(shè)計金獎,均為行業(yè)最多。
此外,海信則是中國電視領(lǐng)域的創(chuàng)新排頭兵。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示,今年1-4月,海信電視出貨量市場份額達到14.26%,穩(wěn)居世界第二。技術(shù)創(chuàng)新是海信贏得市場的關(guān)鍵。海信電視始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心競爭力,全面布局LCD、激光、LED等多元顯示技術(shù),并立足ULED X畫質(zhì)技術(shù)平臺,持續(xù)探索真實場景下的畫質(zhì)天花板。
可以說,以海爾智家、海信為代表的家電企業(yè),正加速推進中國家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,帶動中國家電企業(yè)“向新而行”。
青企乃至“魯企”在家電領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng),離不開這片土地上濃厚創(chuàng)新氛圍的熏染。數(shù)據(jù)顯示,山東省級科技創(chuàng)新發(fā)展基金已連續(xù)兩年超過145億元,帶動全省全社會研發(fā)投入增長12.1%。
6月4日,家電行業(yè)兩項重磅科研成果在青島誕生:一是家電行業(yè)唯一的覆蓋芯片、算法、方案、整機全鏈條的驗證平臺,二是智慧家電行業(yè)唯一的垂直領(lǐng)域大模型。而這兩項成果均出自海爾牽頭成立的國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心,這也是家電行業(yè)唯一的國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心。
在世界,打響中國品牌
青企不僅在全國家電領(lǐng)域占據(jù)重要創(chuàng)新生態(tài)位、也不單是國內(nèi)新舊動能轉(zhuǎn)換進程之下的閃爍流金,更代表中國品牌在國際舞臺上持續(xù)塑就話語權(quán),成為世界家電領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。
近日,海爾智家在電氣與電子工程師協(xié)會(IEEE)中成功牽頭4項智慧家庭標準立項工作,填補了全球智慧家庭領(lǐng)域的多項空白——作為中國家電行業(yè)唯一主導和參與IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等國際組織智慧家庭標準的企業(yè),海爾智家也是全球唯一同時進入IEC IB和IEC MSB兩大最高管理機構(gòu)的企業(yè),積極參與國際標準組織的高層治理。
這是企業(yè)實力的體現(xiàn),也是海爾智家國際影響力的具象呈現(xiàn)。而這種影響力,是其用三十年如一日的全球創(chuàng)牌換來的。
從出海至今,海爾智家便始終堅持自主品牌全球化,推進“以本土化推進全球化,以全球化服務(wù)全球化”的三位一體本土化戰(zhàn)略。目前,海爾智家已搭建起全球規(guī)模最大、效率最高、產(chǎn)業(yè)鏈最全的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系,擁有全球35個工業(yè)園、143個制造中心、126個營銷中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò),走進全球200多個國家和地區(qū)、收獲了超10億用戶,成為全球用戶心目中的“本土品牌”。
多年的創(chuàng)牌積淀,讓海爾智家不僅成功“走了出去”,更迅速“走了上去”成為全球消費者公認的高端品牌。據(jù)統(tǒng)計,海爾智家在歐洲市場品牌價格指數(shù)達115,歐洲新上市的海爾H700系列的525厘米超薄洗衣機2023上半年已售出7800臺,訂單累計達3.1萬臺;海爾廚電嵌入式高端套系設(shè)計新品實現(xiàn)收入增長35%。在北美市場,高端品牌收入增長超過40%。
可以說,海爾智家從無到有蹚出了一條獨屬于中國企業(yè)的品牌出海航道,憑借本土化的研發(fā)、制造、營銷閉環(huán),推動中國品牌在全球價值鏈條上步步攀升。時至今日,越來越多的中國企業(yè)循著燈塔、揚帆出海,與全球消費者建立起情感聯(lián)結(jié)和價值認同。
在這個過程中,海信通過贊助歐洲杯等全球知名賽事,借用體育這一世界通用語言越過文化、習俗的鴻溝,持續(xù)高壘自身國際影響力,大幅縮短了當?shù)叵M者認識、接受海信品牌的過程。到2020年前后,海信已經(jīng)進入了絕大多數(shù)法國主流渠道,基本完成了渠道開拓工作。
盡管全球不確定性持續(xù),但今年中國全球化品牌50強成員的整體品牌力仍同比增長17%,創(chuàng)下歷史新高?？梢?科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)興之下的中國品牌,不僅強大,更有韌性——其中,以海爾智家為代表的中國家電企業(yè),正憑借精準的技術(shù)創(chuàng)新能力、完備的全球供應(yīng)鏈條,持續(xù)提升國際影響力和品牌知名度,不僅讓世界重新認識了中國家電,也為中國品牌國際化航道點亮燈塔。
