回顧2022：用戶需求是核心！張小泉構(gòu)筑文化共創(chuàng)新時代

2022年對于國家而言是極為重要的一年。我國將教育、科技、文化傳承等領(lǐng)域朝著第二個百年奮斗目標(biāo)前進制定了行動綱領(lǐng)。這一年，科技政策亮點頻出，科技創(chuàng)新事業(yè)也隨著得到了發(fā)展。而對于文化傳承及弘揚文化自信等，基于社會及政策的重視，國風(fēng)浪潮再一次席卷而來。對于有著近400年歷史的刀剪品牌——張小泉來說，面對暗藏的機遇與挑戰(zhàn)，這一年品牌的耕耘探索，以多元的活動及產(chǎn)品展現(xiàn)了與消費者攜手共創(chuàng)賦能文化的美好愿景，接下來，就讓我們通過四個關(guān)鍵詞來回顧2022年屬于張小泉的不凡歷程。

（張小泉煥新品牌理念及傳播語－良鋼精作·匠心鑄美）

傳承共創(chuàng)

在社會與國家政策的大力支持的文化自信當(dāng)下，越來越多的中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機，以跨界、融合等創(chuàng)新方式重新走進大眾的視野。老字號品牌張小泉因其“鑲鋼鍛制”這一非遺技藝，深知文化傳承之艱辛，長久以來一直探索傳統(tǒng)文化與新世代共生之路，把傳承傳統(tǒng)文化融入企業(yè)發(fā)展的進程中。以“多多新國潮”活動開啟線上直播與老字號之間的共存發(fā)展，以創(chuàng)新的形式接續(xù)文化延綿。而后更是攜手MILL及其他國風(fēng)品牌聯(lián)袂打造“仲夏南山”新國風(fēng)主題展，厚植文化情懷，以多元發(fā)展構(gòu)筑老字號跨界創(chuàng)新的更多可能性。

（張小泉2022匠師召集令品牌日活動現(xiàn)場）

匠心守藝

傳統(tǒng)文化傳承也并非一蹴而就，同樣需要傳承人一場又一場的接力，正是因為有無數(shù)傳承人的努力，中華文化才得以在時間長河里傳承發(fā)展。一直致力文化傳承的張小泉同樣深知匠師堅守不易。通過打造非遺及傳統(tǒng)文化傳承人為創(chuàng)作藍本的【匠師朋友】系列微紀(jì)錄片，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美，更是詮釋了傳承人與傳統(tǒng)文化間的深刻羈絆，感受匠師在長久歲月堅守傳承的至善匠心。緊接著打造的【匠師召集令】活動，通過消費者與匠師現(xiàn)場互動傳播獨具傳統(tǒng)技藝魅力的文化內(nèi)容，增進理解和價值認同，感受別具一格的國風(fēng)世界。

（張小泉剪刀鍛制技藝傳承人－陳偉明）

智造升級

科技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了數(shù)字化和智能化，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快數(shù)字化、智能化建設(shè)是必不可少的一步。而張小泉雖是中華老字號，卻勇于突破，通過深挖用戶需求不斷升級迭代自身的核心基礎(chǔ)。2022年8月，張小泉推出探秘智能制造基地系列片，通過短片讓我們再一次看到隨著智能化、數(shù)字化破局，張小泉打造了集智慧工廠、智能生產(chǎn)、智能物流特性滿足工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的刀剪智造工廠，對生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的流程和數(shù)據(jù)實現(xiàn)了集中控制與協(xié)同發(fā)展，從中國制造逐步走向中國智造。形成了屬于民族企業(yè)張小泉的數(shù)字化核心競爭力。

品牌溫度

在進一步發(fā)展智能制造的同時，用戶作為品牌最重視的一環(huán)，品牌也不忘持續(xù)輸出暖心的情感表達，以【TA的廚房】系列為切入，鏡頭中，張小泉化身為長久以來陪伴其左右的“老伙計”，于充滿煙火氣的烹飪場景鏈接消費者與品牌之間的點滴溫情故事。傳達了以人為本的品牌理念。透過此次紀(jì)錄片我們也看到了品牌一直以來堅持傾聽用戶聲音，夯實服務(wù)細節(jié)，以專業(yè)細致的態(tài)度傳遞品牌專屬的人文情懷。

（張小泉“TA的廚房”— 微紀(jì)錄片）

每一種文化復(fù)興和蓬勃的背后都離不開社會與大眾的共同努力，張小泉作為民族品牌，也作為社會大眾的一員，透過其所打造的文化共創(chuàng)活動，不僅感受到了獨具匠心的傳統(tǒng)工藝，也感受到了薪火相傳的匠心精神。而隨著時代的進步與發(fā)展，張小泉也迎來了技術(shù)創(chuàng)新的智造升級，圍繞消費者的切實需求不斷優(yōu)化和進步。展現(xiàn)了技術(shù)革新下，細致卻包含溫度的品牌態(tài)度。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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