古色新用！歐度2023男裝色彩報告發(fā)布，引領男裝國色新潮

1月7日，歐度聯(lián)合清華大學藝術與科學中心色彩研究所召開《民族國色 自信男裝—2023歐度男裝色彩設計研究》報告（以下簡稱報告）發(fā)布會，揭秘2023歐度男裝色彩設計運用及趨勢。

成都市經(jīng)信局時尚產(chǎn)業(yè)處處長張文軍、四川省服裝協(xié)會會長楊淑瓊、四川師范大學服裝學院院長鐘瑋等專家學者及協(xié)會、媒體精英應邀出席，與歐度超V貴賓一同見證最新報告揭幕。隨后，歐度集團董事長毛衛(wèi)君先生與各界代表接受鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)、成都電視臺媒體專訪，探討男裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀，共論男裝行業(yè)高質量發(fā)展新路徑。

“中國品牌未來必定能真正成為國民消費的主流，并具備世界影響力。歐度正用盡全力朝著這個方向努力。”歐度集團董事長毛衛(wèi)君表示，歐度一直致力于為中國男士提供專業(yè)的搭配服務，通過創(chuàng)新產(chǎn)品，激活品牌能量，推動著中國男裝行業(yè)的發(fā)展進程。攜手清華色研所展開男裝色彩專項調(diào)研，無疑為歐度色彩搭配實踐運用持續(xù)提供著系統(tǒng)、權威的理論支持，同時給中國男性帶來了不斷創(chuàng)新、專業(yè)且科學的色彩搭配方案。相信歐度通過與國家專業(yè)色彩機構的合作，也能給中國男裝行業(yè)色彩應用提供有價值的理論參考，從而推動中國男裝行業(yè)高質量發(fā)展，助力中國男裝從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變。

發(fā)布會現(xiàn)場，清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯老師圍繞“民族國色  自信男裝”主題，云分享團隊調(diào)研過程并做了報告解讀。她表示，中國傳統(tǒng)色承載著中式審美與中華文化，是傳承中國審美自信與文化認同的最佳載體。中華文明留下了豐富多彩的經(jīng)典藝術與色彩寶庫，為我們的“古色新用”提供著源源不斷的靈感；而敦煌藝術色彩，是中國傳統(tǒng)色美學高峰。所以懷著對傳統(tǒng)文化的堅定認同感和自豪感，本期報告以中國瑰寶文化--敦煌藝術色彩為靈感，給歐度2023春夏男裝帶來中國傳統(tǒng)色彩的魅力，呈現(xiàn)出男裝的新面貌。

中國傳統(tǒng)色：是實現(xiàn)品牌文化與消費者鏈接的紐帶

自古以來，中華民族就對色彩具有敏銳的觀察力及豐富的想象力、創(chuàng)造力。色彩之于服飾的呈現(xiàn)，更是一個時代下社會、經(jīng)濟、文化、科技發(fā)展的縮影。而近年來，服裝消費領域不斷涌現(xiàn)的“國潮文化”“國潮風”等熱詞，折射出了中國消費市場的流行趨勢演變以及國人文化態(tài)度的時代轉變。

作為一個發(fā)展中的中國本土品牌，歐度十分重視色彩領域的探索與實踐，一直試圖通過色彩鏈接消費者，升級優(yōu)化產(chǎn)品體驗，創(chuàng)造新的社會潮流與品牌文化符號。因此本期報告的調(diào)研主題集中在中國傳統(tǒng)文化方向，對中國瑰寶文化——敦煌藝術色彩進行了大膽創(chuàng)新與運用。通過探索傳統(tǒng)色彩的通變之法，來應對瞬息萬變、新舊交迭的市場消費需求。

“具有深厚底蘊的敦煌藝術，在回歸傳統(tǒng)審美、樹立文化自信的時代風潮中熠熠生輝。為歐度2023春夏男裝“古色新用”提供了源源不斷的靈感?！泵l(wèi)君在發(fā)布會上表示，歐度以搭配為定位并堅持了25年，和清華色研所展開長期合作，是以色彩為基石，架接起搭配藝術與色彩科學互相交融的橋梁。本期報告則意圖以傳統(tǒng)國色文化為媒介，加強歐度品牌文化與消費者的鏈接。

歐度傳承民族國色，激活中國男裝品牌發(fā)展新引擎

在發(fā)布會媒體專訪環(huán)節(jié)，毛衛(wèi)君與各界代表圍繞歐度聯(lián)合清華色研所開展色彩專項研究項目的意義與價值，從行業(yè)趨勢、品牌創(chuàng)新、時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高校培育新生力量等方面分別發(fā)表看法。

談及本期報告的核心主題及行業(yè)意義，毛衛(wèi)君表示，色彩搭配是歐度搭配中最重要的一環(huán)，不同的色彩搭配能適應不同的生活場景，工作場景。從服裝流行色彩的角度，藍色黑色是永恒的主色，但歐度每年會根據(jù)不同的趨勢推出新的搭配色彩。與清華色研所合作聚焦男裝色彩搭配，是借助專業(yè)機構的學術科研力量加持歐度搭配，未來色彩搭配也將成為歐度搭配的核心競爭力。

“通過歐度25年對色彩的研究，生產(chǎn)，實踐的經(jīng)驗，還有與清華色彩研究所的合作，歐度為整個四川服裝行業(yè)起到引領作用。為行業(yè)其他品牌提供了新的發(fā)展思路。”發(fā)布會特邀嘉賓四川服裝商會崔毅認為，目前男裝市場是缺乏色彩創(chuàng)新的，品牌必須要了解人民喜歡什么色彩，深入市場，才能夠輸出消費者喜歡的色彩，創(chuàng)造消費者喜歡的品牌。

值得一提的是，本期報告的發(fā)布還引起了高校的關注。四川師范大學服裝學院院長鐘瑋談到了產(chǎn)學研背景下，歐度與專業(yè)科研機構合作一定程度為高校服裝設計人才的培育提供了啟發(fā)。她表示，報告中提到的“中國傳統(tǒng)色”呈現(xiàn)出我們對中國文化的傳承，包括z時代青年對國風的喜愛，表明了傳統(tǒng)文化審美符合他們的精神文化需求，這其實也是年輕群體的文化自信，從中國傳統(tǒng)色彩中找到了文化認同。高校設計教學十分注重與企業(yè)的合作，重視人才的學習實踐。與歐度的合作，也找到了很多經(jīng)驗，包括建設實踐基地、展開項目制合作，結合市場開發(fā)新產(chǎn)品等。歐度是優(yōu)秀的服裝企業(yè)，對行業(yè)的培養(yǎng)給予了很多的心力。

毛衛(wèi)君還談到歐度與清華色研所自2021年來每年展開兩季色彩專項調(diào)研合作的初衷，他表示歐度借助像清華大學色彩研究所這樣專業(yè)機構的力量，能夠把歐度的專業(yè)搭配實力充分發(fā)揮，持續(xù)輸出豐富新穎的搭配方案交付給消費者，增強歐度品牌價值，幫助歐度提升品牌力，來推動歐度米克斯搭配體系完成“藝術+科學+應用”的系統(tǒng)升級。未來，歐度還將持續(xù)聚焦男裝搭配，洞察市場消費趨勢，汲取民族文化、中國瑰寶藝術靈感進行產(chǎn)品創(chuàng)新，用實際行動，引領消費市場潮流，構建中國男裝時尚色彩趨勢的新方向，為中國品牌走向世界舞臺貢獻力量。

　　轉自：永州新聞網(wǎng)

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