功能性護(hù)膚品牌溪木源首登CCTV，掀起國(guó)貨科技變革

引言：

在天貓和央視網(wǎng)聯(lián)合打造的爆款中國(guó)——《這就是中國(guó)科技》中，溪木源、BIG DROP大水滴、芙清密鑰、Bio-MESO肌活、可麗金、稀物集、優(yōu)時(shí)顏、悅瞳，八個(gè)新銳美妝國(guó)貨，亮出“看家功夫”。

作為大眾熟知的現(xiàn)象級(jí)IP，今年爆款中國(guó)依然采用了品牌群像的呈現(xiàn)方式。但不同的是，片中的講述者從創(chuàng)始人變成了首席科學(xué)官，片子的重點(diǎn)也從電商渠道帶來(lái)的品牌爆發(fā)，變成了更硬核的科研護(hù)城河搭建和科學(xué)突破。

一夜之間，國(guó)貨美妝成了科技的主場(chǎng)。

1.

故事“突變”是對(duì)觀眾或消費(fèi)者而言的，事實(shí)上，從《爆款中國(guó)》到《這就是中國(guó)科技》的跨越，是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期演變的結(jié)果。

在上一個(gè)流量紅利期，眾多耳熟能詳?shù)拿缞y品牌利用電商等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，縮短產(chǎn)品到消費(fèi)者的距離，快速打出品牌。這樣的“彎道超車”，核心競(jìng)爭(zhēng)力畢竟門檻不高。隨著新入局者的涌入，以及老牌美妝企業(yè)回過神來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇。

產(chǎn)品功效、科研能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。品牌必須秀出自己的肌肉，那些“虛有其表”“空談概念”的公司，則會(huì)加速出清。而這也是功效性護(hù)膚崛起并逐漸成為主流的重要誘因之一。

沙利文數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已308億元，同比增長(zhǎng)32.2%，增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)整體的8.8%，預(yù)計(jì)到2025年將突破千億。其中，對(duì)安全性、有效性有更高要求的敏感肌產(chǎn)品相較2021年同比增速甚至高達(dá)84.42%。

這種趨勢(shì)有多強(qiáng)大？在社交平臺(tái)上，部分有影響力的紅人，如果沒有看到品牌扎實(shí)的“科技手冊(cè)”，甚至?xí)芙^推廣它的產(chǎn)品。因此，我們會(huì)明顯感覺到那些營(yíng)銷與研發(fā)失衡的品牌逐漸失聲，而做強(qiáng)科研、做深護(hù)城河的品牌則在加速崛起。

《這就是中國(guó)科技》中，公司價(jià)值和銷售體量最大、成長(zhǎng)速度最快的功能性自然護(hù)膚品牌溪木源所展示的“無(wú)酸煥膚，精準(zhǔn)控油”技術(shù)，以及其對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的實(shí)際開發(fā)應(yīng)用，便彰顯了這一特質(zhì)。

通過溪木源研發(fā)科學(xué)官楊成教授的介紹，我們可以了解到該技術(shù)的內(nèi)涵，即運(yùn)用最新的生物信息AI技術(shù)，開創(chuàng)性地從13642個(gè)敏感肌靶點(diǎn)中，找到敏感肌問題關(guān)鍵靶點(diǎn)和對(duì)應(yīng)有效的活性物，為油敏肌專研層孔菌控油安護(hù)水乳，用超分子技術(shù)萃取高活性物，實(shí)現(xiàn)無(wú)酸精準(zhǔn)控油。

溪木源登上天貓和央視網(wǎng)聯(lián)合打造的爆款中國(guó)《這就是中國(guó)科技》

近年來(lái)，“刷酸煥膚”風(fēng)生水起，其實(shí)現(xiàn)路徑主要是利用一定濃度的酸促進(jìn)老廢角質(zhì)層剝落，加快上皮細(xì)胞的新陳代謝，進(jìn)而達(dá)到調(diào)節(jié)角質(zhì)層的酸堿性、控油嫩膚等目的。然而，其“破壞—再生”的核心對(duì)敏感肌人群卻并不友好。在社交媒體上，也經(jīng)常能看到消費(fèi)者“刷酸爛臉”的反饋。

而溪木源“無(wú)酸煥膚，精準(zhǔn)控油”技術(shù)則有效突破了這種限制——不再是“大動(dòng)干戈”的推倒重建，而是以對(duì)應(yīng)武器對(duì)目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。對(duì)敏感肌而言，這樣的控油護(hù)膚過程，更有效也更安全。

這項(xiàng)能夠?qū)崿F(xiàn)“無(wú)酸換膚，精準(zhǔn)控油”的生物信息AI技術(shù)由溪木源科研團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的與中科院博導(dǎo)、俄羅斯自然科學(xué)院外籍院士杜志云教授合作的技術(shù)，獲得了“2021年度廣東省化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

“2021年度廣東省化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)

但溪木源并未就此止步，而是更進(jìn)一步著眼于原料的自主創(chuàng)新，利用超分子萃取技術(shù)，精準(zhǔn)提取藥用層孔菌中的控油目標(biāo)活性物三萜，其活性成分的提取效率是國(guó)際知名原料商的5.95倍。

這一成果并未停留在紙面上，而是已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地完成了從實(shí)驗(yàn)成果到市場(chǎng)落地的轉(zhuǎn)化。

2.

由“無(wú)酸煥膚，精準(zhǔn)控油”技術(shù)轉(zhuǎn)化而來(lái)的溪木源層孔菌控油安護(hù)水乳，是專為油敏肌定制的產(chǎn)品，其以精巧配方的思路，分別通過層孔菌節(jié)律控油系統(tǒng)萃取5.95倍高濃活性實(shí)現(xiàn)源頭控油，內(nèi)源屏障修護(hù)系統(tǒng)讓肌膚重獲防御力，以及溪木源專研Simpcare1609TM因子快速舒緩敏感不適，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)鏈路的閉合，從而達(dá)到“控油修護(hù)兩手抓”的效果。

該產(chǎn)品一上市便以出眾的精準(zhǔn)控油、強(qiáng)韌屏障效果，成為了溪木源繼山茶花系列后的第二大爆款產(chǎn)品線。在今年618中，其表現(xiàn)更是亮眼，不僅賣出超過8萬(wàn)套，更是將天貓熱賣榜、回購(gòu)榜等十個(gè)榜單第一收入囊中。

真實(shí)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力。消費(fèi)者多維度真實(shí)評(píng)估的數(shù)據(jù)顯示，油敏肌在使用層孔菌精華水28天，油脂含量降低58.1%，黑頭粉刺減少22.4%。而層孔菌系列的打造，只是溪木源以研發(fā)撬動(dòng)敏感肌市場(chǎng)的案例之一。

溪木源層孔菌控油安護(hù)水乳

“科技靈感源于自然的力量”，早在成立之初，溪木源就把“自然的力量，超乎你想象”作為品牌理念，致力于為亞洲敏感肌打造安全、有效、愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。

始于這一愿景，溪木源也是目前中國(guó)市場(chǎng)上唯一針對(duì)全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理的品牌，深入研究敏感肌細(xì)分人群市場(chǎng)。通過對(duì)油痘敏皮、干敏皮等皮膚類型以及其美白、保濕需求分別立項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同敏感肌的專業(yè)護(hù)理，如今溪木源旗下已形成由山茶花、層孔菌、愈創(chuàng)木、芋螺毒素肽等眾多產(chǎn)品線組合的產(chǎn)品矩陣，一一撬動(dòng)起各細(xì)分膚質(zhì)的敏感肌護(hù)理板塊。

無(wú)一例外，它們都是溪木源在全球溯源的自然療愈成分，專注“精巧配方”研發(fā)，用尖端技術(shù)煥發(fā)自然活性能量的成果。而這個(gè)產(chǎn)品開發(fā)邏輯穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵，是溪木源不遺余力打造的科研護(hù)城河。

一方面，溪木源通過自建實(shí)驗(yàn)室Simpcare Lab?，培養(yǎng)企業(yè)獨(dú)立自主的科研能力，另一方面，溪木源也在積極開展與學(xué)術(shù)界的合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體，推動(dòng)科學(xué)成果的轉(zhuǎn)化。

其與基因工程藥物國(guó)家工程研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，深耕成分溯源、基礎(chǔ)研究、配方開發(fā)等工作。作為我國(guó)基因工程藥物領(lǐng)域第一個(gè)也是唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)的工程研究中心，一定程度上，該中心引領(lǐng)著我國(guó)基因工程藥物的趨勢(shì)動(dòng)向。

除此之外，溪木源還聯(lián)合北京工商大學(xué)Eviskin三立慧評(píng)檢測(cè)技術(shù)中心建有自有功效聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，以此作為品牌評(píng)估體系、臨床驗(yàn)證體系的載體，通過權(quán)威醫(yī)學(xué)觀察與實(shí)驗(yàn)，進(jìn)一步驗(yàn)證產(chǎn)品的安全性、有效性。

客觀來(lái)說(shuō)，其不僅為溪木源的產(chǎn)品優(yōu)化提供了抓手，同時(shí)也使品牌在與消費(fèi)者的溝通過程中，有了更堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依托。

數(shù)據(jù)顯示，單是近一年內(nèi)，溪木源就已申請(qǐng)并應(yīng)用專利超過21項(xiàng)，其中自主發(fā)明專利5項(xiàng)，還投稿了3篇SCI論文，其中促滲透皮吸收技術(shù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文已被影響因子6.165的國(guó)際知名學(xué)術(shù)期刊接收。一年累計(jì)開展了多達(dá)249項(xiàng)臨床功效測(cè)試。

近日，溪木源還與清華大學(xué)珠三角研究院簽訂協(xié)議，雙方未來(lái)三年將在敏感肌的功能性原料領(lǐng)域展開聯(lián)合科研開發(fā)。

3.

“必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力?！?/p>

二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)了三大要素對(duì)我國(guó)新時(shí)代發(fā)展的重要性，而透過溪木源的企業(yè)成長(zhǎng)歷程可以看出，這也是中國(guó)美妝品牌以及中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)升級(jí)煥新最有希望的突破點(diǎn)。

自2019年成立之始，溪木源便潛心鉆研護(hù)膚領(lǐng)域的現(xiàn)代科學(xué)中，以堅(jiān)實(shí)有效的科技基礎(chǔ)，打造針對(duì)敏感肌安全、有效、愉悅的護(hù)膚產(chǎn)品。成立3年，溪木源就已通過匯集行業(yè)頂尖專家學(xué)者，糅合全球卓著學(xué)術(shù)研究，打造出了一支專注研究適合亞洲敏肌解決方案的頂尖科學(xué)家團(tuán)隊(duì)，并手握30多項(xiàng)研發(fā)專利技術(shù)。

始于需求，精于科研，忠于臨床的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，更是使其前瞻性在功效護(hù)膚大熱的今天變現(xiàn)，成為國(guó)貨美妝中科研新勢(shì)力的代表，在天貓和央視網(wǎng)聯(lián)手打造的《這就是中國(guó)科技》中，講述中國(guó)美妝科技的新故事。

一定程度上，溪木源在成長(zhǎng)歷程中積累的點(diǎn)滴成果，為中國(guó)新銳美妝品牌指明了方向——中國(guó)企業(yè)唯有在基礎(chǔ)研究、產(chǎn)業(yè)技術(shù)上投入更大的努力，把核心技術(shù)專利握在自己手中，才有可能突破原料、技術(shù)“卡脖子”的境況，真正“把飯碗端在自己手里”。

只有中國(guó)企業(yè)掌握更多科技創(chuàng)新成果，才能以點(diǎn)帶面促進(jìn)整體升級(jí)，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上的其他合作者升級(jí)技術(shù)和設(shè)備，我國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)才能從量變走向質(zhì)變。

相信背靠廣東省發(fā)達(dá)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，溪木源將進(jìn)一步發(fā)揮科學(xué)家的聰明才智，發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研一體的制度優(yōu)越，推動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品的新型創(chuàng)新，并在做深基礎(chǔ)研究、筑高品牌城墻的同時(shí)，破解原料等環(huán)節(jié)的“卡脖子”問題，激發(fā)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的巨大潛能。

　　轉(zhuǎn)自：投資界

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