抖音國(guó)慶好物季：如何契合假日經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)？

國(guó)慶黃金周,抖音電商借勢(shì)假日經(jīng)濟(jì),為商家生意輸送了充足的“增長(zhǎng)能量”。

《2022抖音電商節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》認(rèn)為,相比于一次節(jié)點(diǎn)銷(xiāo)量大爆發(fā),通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)日銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)有助于商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。尤其是在國(guó)慶黃金周這樣長(zhǎng)周期、全民性的節(jié)日,用好營(yíng)銷(xiāo)策略可以將商品銷(xiāo)售帶到更遠(yuǎn)的地方,實(shí)現(xiàn)生意長(zhǎng)線(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

對(duì)此,抖音電商開(kāi)啟「抖音國(guó)慶好物季」活動(dòng),借助于熱度飆升的「假日X計(jì)劃」禮盒,激發(fā)用戶(hù)興趣購(gòu)買(mǎi)熱潮?；顒?dòng)圍繞「中心場(chǎng)」生意,借力「內(nèi)容場(chǎng)」流量輸送,在全域經(jīng)營(yíng)中找到了一條用“興趣”激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情、用“好物”打造種草潮流,用“全域”加熱商家生意的轉(zhuǎn)化路徑。

活動(dòng)通過(guò)15億+話(huà)題播放,引爆國(guó)慶好物種草熱潮,激發(fā)多個(gè)品類(lèi)商家生意實(shí)現(xiàn)躍升,為商家品牌在黃金周節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)提供了驅(qū)動(dòng)力。

01

「假日X計(jì)劃」禮盒百變玩法

喚醒「中心場(chǎng)」興趣消費(fèi)

“最近我收到了一個(gè)(抖音)禮盒,來(lái)給大家開(kāi)箱看看吧!”

@網(wǎng)不紅萌叔Joey 的短視頻里,社牛張嘴口罩、嘟嘟喵包、變聲擴(kuò)音器、可以打電話(huà)的手套、表情包發(fā)卡、凡士林果酸身體乳……多個(gè)假日好物從抖音「假日X計(jì)劃」禮盒中被開(kāi)出,吸引17萬(wàn)人+點(diǎn)贊、4萬(wàn)+評(píng)論熱鬧圍觀(guān)。

抖音電商于國(guó)慶假期推出「假日X計(jì)劃」禮盒,引發(fā)眾多頭部達(dá)人競(jìng)相參與開(kāi)箱,一時(shí)間#感覺(jué)全抖音都收到了國(guó)慶禮盒 話(huà)題掀起一陣種草風(fēng)潮。該禮盒在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)只需1元即可秒殺,共包括「好友相聚X計(jì)劃」禮盒、「宅家云游X計(jì)劃」禮盒、「城市玩家X計(jì)劃」禮盒三類(lèi),囊括了假日宅家、聚會(huì)、出行場(chǎng)景妙趣橫生的百變玩法。

「好友相聚X計(jì)劃」禮盒中,表情包桌游牌、回聲話(huà)筒、迷你抓娃娃機(jī)等聚會(huì)神器,迎合假日轟趴聚會(huì)需求,點(diǎn)燃了消費(fèi)者“組合購(gòu)買(mǎi)”聚會(huì)好物的興趣。

「宅家云游X計(jì)劃」禮盒中,拍照氣球、照片投影儀、郁金香小夜燈……這些令人輕松愉悅的居家好物,喚醒了大眾宅家“云游”購(gòu)買(mǎi)熱情。

「城市玩家X計(jì)劃」禮盒中,社?？谡?、表情包發(fā)夾、嘟嘟貓包等“萌物”出沒(méi),讓城市出游出邂逅更多“有趣的靈魂”,激發(fā)用戶(hù)對(duì)出游好物的搜索欲望。

契合國(guó)慶宅家、聚會(huì)、出行需求,抖音電商「假日X計(jì)劃」禮盒打造出一條助力商家生意增長(zhǎng)的順暢邏輯:用“興趣”激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情、用“好物”打造種草潮流,用“全域”加熱商家生意。一只小小的禮盒,喚醒了體量不小的興趣流量,并將其最終導(dǎo)流至商城「中心場(chǎng)」,實(shí)現(xiàn)了多個(gè)品類(lèi)商家的生意轉(zhuǎn)化:

? 假日好物碰上國(guó)慶降溫,助推秋冬溫暖衣物成為爆款,保暖內(nèi)衣漲幅超10倍,棉服、羽絨服、被子也分別增長(zhǎng)557%、254%與100%。

? 戶(hù)外露營(yíng)熱在國(guó)慶出游季進(jìn)一步釋放,戶(hù)外、登山、野營(yíng)好物流行開(kāi)來(lái),其中戶(hù)外服飾漲幅150%,垂釣商品/摩托車(chē)裝備漲幅59%。

? 宅家“云游”趨勢(shì)下,床、柜、居家布藝需求提升,縫紉DIY材料漲幅超20%。

02

主動(dòng)搜索、內(nèi)容引流與品牌聯(lián)合:抖音國(guó)慶好物季助力全域生意增長(zhǎng)

1、激發(fā)“主動(dòng)搜索”,帶動(dòng)中心場(chǎng)生意增長(zhǎng)

「假日X計(jì)劃」禮盒通過(guò)搜索與轉(zhuǎn)化的多維路徑,在「中心場(chǎng)」聚合起更多興趣流量,讓商家生意增長(zhǎng)有了歸處。

熱門(mén)好物與1元秒殺福利,讓“主動(dòng)搜索”場(chǎng)景流行開(kāi)來(lái)。“抖音國(guó)慶好物季1元盒子”的搜索引導(dǎo),誘發(fā)用戶(hù)主動(dòng)進(jìn)入中心場(chǎng),不少用戶(hù)在中心會(huì)場(chǎng)推薦中,種草了寶藏好物,找到了寶藏店鋪,為后續(xù)養(yǎng)成主動(dòng)搜商品、逛商城、關(guān)注店鋪的的習(xí)慣打下基礎(chǔ)。主會(huì)場(chǎng)還設(shè)置了「國(guó)慶好物 限時(shí)補(bǔ)貼」專(zhuān)區(qū),將與聚會(huì)、居家、潮流好物以單個(gè)商品圖的方式集中展現(xiàn),幫助商家將用戶(hù)直接導(dǎo)流至購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。

此外,「假日X計(jì)劃」主題貼合玩樂(lè)場(chǎng)景,可以幫助商家捕獲精度更高、轉(zhuǎn)化更容易的興趣人群。在宅家、聚會(huì)、出行分類(lèi)下,不少用戶(hù)因相似的興趣、需求與審美聚合起來(lái),這部分用戶(hù)屬于被篩選出的高潛客群,流量粘度更高、下單意愿也更強(qiáng)烈。

為幫助商家生意持續(xù)導(dǎo)流,抖音商城還同步開(kāi)放主頁(yè)黃金資源位,用瀑布流形式吸引用戶(hù)關(guān)注,幫助商家打響傳播聲量,快速制造國(guó)慶好物流行爆款。

2、內(nèi)容場(chǎng)為中心場(chǎng)引流,引爆國(guó)慶好物種草熱

抖音電商還發(fā)揮開(kāi)箱短視頻、話(huà)題、道具貼紙等內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì),為中心場(chǎng)持續(xù)運(yùn)輸興趣流量,形成了好內(nèi)容、好貨品組合而成的消費(fèi)全鏈路。

活動(dòng)期間,#抖音國(guó)慶好物季 話(huà)題突破15億播放,多位頭部達(dá)人參與其中,引發(fā)了不少用戶(hù)的圍觀(guān)和內(nèi)容產(chǎn)出,并在站內(nèi)形成了一系列熱點(diǎn)話(huà)題及討論。熱點(diǎn)話(huà)題 #我的國(guó)慶7天宅家計(jì)劃 #感覺(jué)全抖音都收到了國(guó)慶禮盒 #有了國(guó)慶禮盒也算是有寵物了 也分別突破7900萬(wàn)、630萬(wàn)、310萬(wàn)播放量。

此外,「測(cè)一測(cè)國(guó)慶度假方式」 道具貼紙互動(dòng),則通過(guò)全新的特效玩法與互動(dòng)形式,為活動(dòng)的傳播制造了足夠的熱度:和同事在公園“撿垃圾”,和甲方在街頭“談商務(wù)”……充滿(mǎn)反差萌與無(wú)厘頭的結(jié)果讓#抖音國(guó)慶好物季  #我的國(guó)慶7天宅家計(jì)劃等話(huà)題,帶動(dòng)好物生意一起迎來(lái)爆發(fā)期。

3、禮盒聯(lián)合品牌,打造品效合一營(yíng)銷(xiāo)事件

本次合作中,所有「假日X計(jì)劃」禮盒都包含一組凡士林果酸身體乳作為額外福利送出,讓水潤(rùn)好物滋養(yǎng)了整個(gè)悠閑假期。品牌在國(guó)慶宅家、聚會(huì)、出行場(chǎng)景中,獲得了與用戶(hù)“親密接觸”的機(jī)會(huì),并在頭部達(dá)人開(kāi)箱視頻中獲得了大體量的曝光機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中有趣、有效的品牌傳播。

通過(guò)「抖音國(guó)慶好物季」,抖音電商不僅幫助商家生意達(dá)成了中心場(chǎng)生意的高效轉(zhuǎn)化,還通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)充足的興趣流量,為品牌帶來(lái)更長(zhǎng)期的傳播與轉(zhuǎn)化契機(jī)。全域興趣電商生意之下,抖音電商還將借勢(shì)更多營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),帶給商家生意“多極價(jià)值”:幫助商家結(jié)合個(gè)性化匹配、用戶(hù)主動(dòng)搜索等雙向路徑,高效地把用戶(hù)和商品連接起來(lái),在達(dá)成更長(zhǎng)期的生意增量的同時(shí),提升生意經(jīng)營(yíng)效率,解鎖更多生意新可能。

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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