京東健康首屆品牌經(jīng)營(yíng)力大賽|燕之屋斬獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎(jiǎng)

近日，京東健康首屆品牌經(jīng)營(yíng)力大賽圓滿結(jié)束，燕之屋憑借差異化的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，斬獲“京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎(jiǎng)”，同仁堂健康、云南白藥等知名品牌也榜上有名。

圖：燕之屋榮獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎(jiǎng)

8月18日，京東健康面向大健康領(lǐng)域的合作品牌發(fā)布“品牌增長(zhǎng)計(jì)劃”，并正式啟動(dòng)京東健康品牌經(jīng)營(yíng)力賽事。首屆“品牌經(jīng)營(yíng)力大賽”設(shè)置“新品發(fā)布解決方案”、“用戶生命周期管理解決方案”、“IP整合營(yíng)銷解決方案”三大核心賽道，吸引了來(lái)自營(yíng)養(yǎng)保健、滋補(bǔ)、醫(yī)療器械等領(lǐng)域近百余家品牌參與。作為參賽品牌，燕之屋以洞察用戶需求為核心，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)深耕品牌用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)GMV和利潤(rùn)率雙增長(zhǎng)，獲得京東健康平臺(tái)認(rèn)可，經(jīng)過(guò)層層評(píng)選，從大賽中脫穎而出。

圖：京東健康“品牌增長(zhǎng)計(jì)劃”

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由增量時(shí)代切換至存量時(shí)代，用戶決策成本高、打造爆品難度大、營(yíng)銷推廣的轉(zhuǎn)化效果有待進(jìn)一步提高，大健康企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為尋求產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷等維度突破之道，一方面，燕之屋持續(xù)以多元化傳播渠道提升整合營(yíng)銷效能，借助以明星代言人助力直擊圈層、以創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知、以廣告策略等一系列舉措實(shí)現(xiàn)品效合一。在營(yíng)銷新思路和全域聯(lián)動(dòng)下，燕之屋不斷將更健康、安全、營(yíng)養(yǎng)的滋補(bǔ)方式帶給消費(fèi)者，今年春節(jié)，燕之屋深度挖掘年貨節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)，以品類、品牌為主導(dǎo)制定年貨節(jié)營(yíng)銷策略，打造花漾系列千萬(wàn)爆款，加速提升品牌影響力。

新年伊始，燕之屋官宣實(shí)力派演員趙麗穎為品牌代言人，并聯(lián)動(dòng)站內(nèi)站外全域發(fā)力，通過(guò)多平臺(tái)集中造勢(shì)，打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷“戰(zhàn)役”。其中，#趙麗穎 115度新身份#、#115℃鮮 鮮讓我做主#等話題迅速登上微博熱搜，截止1月5日14:00，#趙麗穎 115度新身份#話題閱讀量2035.6萬(wàn)，討論次數(shù)8.4萬(wàn)。1月5日，在抖音平臺(tái)，趙麗穎“燕之舞”一經(jīng)發(fā)布，便引起廣大粉絲網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)，抖音話題“115℃鮮 鮮讓我做主”閱讀高達(dá)13.8億次。

圖：#趙麗穎115度新身份#等話題登上微博熱搜

圖：趙麗穎抖音“燕之舞”在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播

年貨節(jié)期間，燕之屋牽手趙麗穎，對(duì)主推產(chǎn)品花漾系列采用資源全量集中打法，包括店內(nèi)首頁(yè)主K、彈窗以及站內(nèi)外推廣資源、年貨節(jié)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)以及單品秒殺等強(qiáng)勢(shì)曝光，確保在年貨節(jié)前夕抓住消費(fèi)者眼球。在品類戰(zhàn)略上，燕之屋強(qiáng)化送禮屬性，營(yíng)造送禮氛圍，以促銷玩法帶動(dòng)營(yíng)銷，并在旗艦店對(duì)接京倉(cāng)系統(tǒng)入倉(cāng)花漾禮盒，打標(biāo)京東物流高效配送，有效擊中京東送禮人群對(duì)于送貨時(shí)效的要求。

緊跟現(xiàn)代年輕養(yǎng)生趨勢(shì)，以整合營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力，燕之屋洞察時(shí)下流行，重視健康養(yǎng)生，在經(jīng)營(yíng)上不斷向數(shù)智化、精細(xì)化、創(chuàng)意化靠攏，同時(shí)注重品牌塑造，與京東健康助力大健康領(lǐng)域企業(yè)品牌影響力提升的主旨相一致。此次燕之屋榮獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎(jiǎng)，正是與京東健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合取得的重大突破，是雙方協(xié)同共創(chuàng)所贏得的佳績(jī)。

圖：燕之屋·花漾年華冰糖官燕禮盒

榮獲京東健康經(jīng)營(yíng)力突破獎(jiǎng)，燕之屋為燕窩行業(yè)提供高效營(yíng)銷解決方案典型案例，也為健康企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)了廣闊的新思路。未來(lái)，燕之屋將繼續(xù)聚焦品牌深度運(yùn)營(yíng)，打造品牌影響力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，秉承不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的鮮活態(tài)度，刷新中式滋補(bǔ)行業(yè)品質(zhì)新定義，為消費(fèi)者帶來(lái)卓越的滋補(bǔ)體驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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