蕉下更新招股書(shū)，海量經(jīng)典品支撐起“城市戶(hù)外第一股”的底氣

近日，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)城市戶(hù)外品牌蕉下向港交所更新招股書(shū)，繼續(xù)沖刺港交所上市進(jìn)程。據(jù)招股書(shū)顯示，2022年上半年，蕉下實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長(zhǎng)81.3%。凈利潤(rùn)為4.03億元實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從品類(lèi)收入來(lái)看，服裝品類(lèi)成為其主要收入來(lái)源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬(wàn)元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類(lèi)收入達(dá)7.92億元，占比達(dá)到35.8%，同比增長(zhǎng)155.8%。

同時(shí)，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產(chǎn)品（主要包括鞋履）也迎來(lái)不俗的增長(zhǎng)，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.2%、127.5%、213.4%。

蕉下沖刺“中國(guó)城市戶(hù)外第一股”的底氣十足，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有著迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但數(shù)據(jù)的背后蘊(yùn)含著什么，我們將試著從蕉下產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中尋找答案。

這個(gè)夏天，全國(guó)多地持續(xù)高溫，“火爐”模式超長(zhǎng)待機(jī)，防曬也成為大多數(shù)人踏出家門(mén)第一步的剛需。其中，蕉下紜際系列貝殼防曬帽備受熱捧，在蕉下天貓官方旗艦店中，蕉下紜際系列貝殼防曬帽月銷(xiāo)量高達(dá)7萬(wàn)+。另?yè)?jù)鯨參謀在今年6月份的熱銷(xiāo)遮陽(yáng)帽榜單數(shù)據(jù)顯示，蕉下的貝殼防曬帽穩(wěn)登銷(xiāo)冠，其在京東平臺(tái)當(dāng)月的月銷(xiāo)量近2萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元。

防曬，是貝殼防曬帽的核心功能。而如何更好的防曬？對(duì)蕉下研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，是一套建立在消費(fèi)者需求之上、針對(duì)夏日輕戶(hù)外場(chǎng)景下使用的防護(hù)科技解決方案。

基于敏銳的用戶(hù)洞察，聚焦傳統(tǒng)防曬帽佩戴不舒適、既不散熱又難透氣的真實(shí)痛點(diǎn)，蕉下的紜際系列貝殼防曬帽內(nèi)面延用了其防曬傘中的復(fù)合黑膠涂層材料，在有效阻隔紫外線(xiàn)的同時(shí)具備隔熱降溫的作用?？紤]到夏天更易出汗的問(wèn)題，蕉下運(yùn)用了多達(dá)5層的科技吸汗帶，當(dāng)中含科技冰絲面料、高彈承壓泡棉、固形高聚合物、透氣吸汗巾等新型材料。從觸感到體感，蕉下充分捕捉到用戶(hù)的細(xì)微感受，這也是它能夠在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出的重要因素之一。

防護(hù)科技是產(chǎn)品原力，為用戶(hù)提供極致滿(mǎn)足

對(duì)細(xì)節(jié)與品質(zhì)的高要求背后，是對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)，而之所以交出令用戶(hù)滿(mǎn)意的答案，源于蕉下內(nèi)部諸多創(chuàng)新研發(fā)工作室的設(shè)置。依托多元化思維創(chuàng)新和沉淀的防護(hù)科技產(chǎn)品底層邏輯，蕉下在產(chǎn)品上有著一套獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的解題思路。比如防曬帽，蕉下的創(chuàng)新研發(fā)工作室沒(méi)有受限于在傳統(tǒng)帽子的面料基礎(chǔ)上進(jìn)行疊加堆砌，通過(guò)主動(dòng)探究并明確用戶(hù)對(duì)防曬帽的場(chǎng)景使用需求，防護(hù)、輕巧、便于輕運(yùn)動(dòng)和隨身攜帶是用戶(hù)關(guān)注的痛點(diǎn)，在面料上蕉下復(fù)用了經(jīng)典爆品小黑傘所采用的黑膠涂層技術(shù)，這種面料自重輕，兼顧防曬的同時(shí)還有隔熱效果。同時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)改變帽子的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)防曬帽的品質(zhì)升級(jí)與跨越，為用戶(hù)提供極致滿(mǎn)足感。

隨著城市戶(hù)外產(chǎn)品品類(lèi)的布局與擴(kuò)張，產(chǎn)品形態(tài)的不斷變換，蕉下以防曬為切入，基于城市戶(hù)外場(chǎng)景下人們對(duì)產(chǎn)品的感知，持續(xù)沉淀出一套“1+6+N”的防護(hù)科技體系，不斷實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)復(fù)用,打造海量經(jīng)典品。據(jù)蕉下官網(wǎng)顯示，在Anti-UV日曬防護(hù)科技基礎(chǔ)上，拓展出Anti-Cold冷感防護(hù)科技、Anti-Hot炎熱抵御科技、Anti-Water雨水防護(hù)科技、Anti-Sweat排汗速干科技、Anti-Strain勞損防護(hù)科技等一系列核心防護(hù)科技體系。這也是蕉下產(chǎn)品為什么能跨越四季，打造更多爆款的關(guān)鍵所在。

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者需求從單一變得多元，從只求擁有轉(zhuǎn)向追求更好，從單純的功能滿(mǎn)足上升到對(duì)細(xì)節(jié)、情感的注重……在此背景下，蕉下伴隨消費(fèi)者的需求進(jìn)化而進(jìn)化，將防護(hù)科技持續(xù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，強(qiáng)力構(gòu)筑起品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。至此，即便蕉下沖刺“中國(guó)城市戶(hù)外第一股”結(jié)果未定，但從一頂防曬帽的“上市”歷程，已足見(jiàn)蕉下?lián)屌艹鞘袘?hù)外市場(chǎng)的十足底氣。

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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