一首萬人共創(chuàng)的歌，天貓唱出了大家的理想生活

一首3分22秒的歌曲，能裝載多少人的理想生活?

5月24日～5月31日之間，數(shù)萬網(wǎng)友將心中的理想生活以文字、照片等形式向天貓投稿，這些樸實(shí)卻擲地有聲的故事和內(nèi)容，化作一句句歌詞和MV片段，最終凝結(jié)在了天貓代言人易烊千璽演唱的《生活就該這么愛》這首歌里，引發(fā)全網(wǎng)超1.5億次的觀看。

當(dāng)全民參與一首新歌的孵化，多元化、個(gè)性化的聲音才能被聽見。而這，也正是天貓2022年最想做的事：在電商進(jìn)入留量時(shí)代的當(dāng)下，將“做好每一個(gè)用戶的感知和體驗(yàn)”作為燈塔，搭載百萬品牌駛向消費(fèi)者的熱愛之境。這首萬人共創(chuàng)的天貓618主題曲《生活就該這么愛》，便是巨輪起航的號(hào)角。

一、萬人譜寫理想生活之歌

如果問一個(gè)創(chuàng)作者，一首歌的誕生他最快樂的環(huán)節(jié)是?答案很可能是兩個(gè)字：過程。因?yàn)橐徊啃≌f能有1000個(gè)結(jié)局、一首歌能夠有1000種版本，作者只是選擇了其中一條旅程走下去......換句話說，創(chuàng)作的真正樂趣便在于它文本的開放性。

5月24日，天貓發(fā)布了一條易烊千璽參演的預(yù)告視頻，向全網(wǎng)征集網(wǎng)友們的理想生活故事及照片，邀請(qǐng)全民共創(chuàng)理想生活之歌《生活就該這么愛》，頓時(shí)引來數(shù)萬網(wǎng)友的圍觀，相關(guān)話題詞閱讀破20億，討論量超300萬。

在話題詞#千璽唱出你的理想生活#下也成了人們吟誦理想生活的集體空間：

我的理想生活，是當(dāng)海灘辣妹.....

我的理想生活，是父母在身邊......

我的理想生活，是要和心愛的人環(huán)游世界......

我的理想生活，是三餐四季，三五好友，見風(fēng)景見世界......

我的理想生活，是每天早晨有牛奶和雞蛋......

我的理想生活，是宇宙盡頭還有愛......

于是，互聯(lián)網(wǎng)的世界里多了一場(chǎng)萬人共譜理想生活之歌的吟頌之旅，而現(xiàn)實(shí)世界多了一些對(duì)于理想生活的向往與構(gòu)筑。

二、網(wǎng)友和搖滾樂的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)“

5月28日，一個(gè)“天貓618主題曲改編自一首很酷的搖滾歌曲”的消息火速傳播。隨后國(guó)內(nèi)集結(jié)最多樂隊(duì)的獨(dú)立唱片公司“摩登天空”官微正面回應(yīng)，讓網(wǎng)友猜歌名并許諾抽取幸運(yùn)兒“承包下半年的livehouse”。瞬間搖滾圈的樂迷也按耐不住了，其中一小撮嗅覺靈敏的歌迷們，甚至猜出了這首歌的原創(chuàng)——搖滾樂隊(duì)“后海大鯊魚”。

一支搖滾樂隊(duì)的歌曲由上萬網(wǎng)友二次創(chuàng)作，再由代言人千璽演繹，究竟會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)效果?

終于在5月31日，一首由千璽進(jìn)行演唱和出演的天貓618主題曲《生活就該這么愛》震撼出爐，歌詞皆取自于網(wǎng)友投稿的理想生活故事，當(dāng)中不乏網(wǎng)友親述的真實(shí)聲音;編曲來自后海大鯊魚樂隊(duì)的經(jīng)典作品《心要野》。MV則由網(wǎng)友投稿的理想生活照片集錦而成，以拼貼畫的形式呈現(xiàn)出理想生活的異彩紛呈。

改編自《心要野》的《生活就該這么愛》，表達(dá)了對(duì)理想生活的向往。從摩登天空公號(hào)的文章得知，這個(gè)全新的改編版本是由付菡和樂隊(duì)的伙伴，一起在錄音棚就音色、編曲、樂器之間的配合一點(diǎn)一點(diǎn)摳出來的。主唱付菡亦擔(dān)任此次主題曲的制作人。后海大鯊魚樂隊(duì)是國(guó)內(nèi)頂尖的女主唱樂隊(duì)，主唱付菡則兼具唱作人、導(dǎo)演、藝術(shù)家等多重身份為一體，以她為核心的后鯊有著超出一般搖滾樂隊(duì)的藝術(shù)價(jià)值。

《心要野》主題表達(dá)的是“活在當(dāng)下，過自己的理想生活”，這與天貓理想生活的slogan有著異曲同工之妙。改版版本《生活就該這么愛》希望以此鼓舞每一位熱愛生活的人，心懷理想，努力去實(shí)現(xiàn)自己的理想生活。就像歌里唱的“我想為你唱??快樂的歌，??寫滿?活還有理想的歌?！?/p>

三、618家品牌唱響理想生活

信息爆炸、電商“超速”的時(shí)代，人們似乎能夠瞬息間“了解全宇宙”，通過購(gòu)物車將遠(yuǎn)在天邊的商品收入囊中......但心中的“理想生活”，像喧囂外的一句天籟、迷霧海洋里的一抹微光，激發(fā)著每個(gè)生命綻放不一樣的花火，牽引著人們?nèi)フ嬲J(rèn)識(shí)自己的內(nèi)心。

天貓上有9億買家用戶，唯有深刻了解、洞察他們對(duì)理想生活的訴求，才能夠給到他們最優(yōu)質(zhì)的全鏈路沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。而這首邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶共創(chuàng)的天貓618主題曲《生活就該這么愛》，就是天貓向消費(fèi)者傳遞的“愛的箴言”，同時(shí)也是天貓?jiān)诠┙o側(cè)C2B反向創(chuàng)新上的最佳“宣言”。為了讓更多人聽到這首萬人共創(chuàng)的作品，天貓聯(lián)動(dòng)9大行業(yè)超618家頭部品牌，通過百達(dá)商家藍(lán)V及直播間聯(lián)動(dòng)、官方直播間專場(chǎng)、商圈大屏創(chuàng)意事件等形式擴(kuò)散事件影響力，刺激二次傳播。

在5月31日的天貓官方直播間“618驚喜夜”直播中，主持人通過三句話安利帶觀眾復(fù)習(xí)天貓618主題曲《生活就該這么愛》。后海大鯊魚主唱付菡也通過視頻的形式，分享了主題曲的制作歷程和歌曲背后的故事。除此之外，天貓官方直播間還給粉絲觀眾帶來了易烊千璽驚喜視頻彩蛋。在視頻中，易烊千璽分享了粉絲故事，訴說心目中的理想生活。

“留量時(shí)代做好用戶感知和體驗(yàn)”已經(jīng)在2022年的天貓內(nèi)部達(dá)成了共識(shí)。從交易走向消費(fèi)的天貓，正以“生活方式引領(lǐng)者”的姿態(tài)，洞察著消費(fèi)者代際的轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、多元化甚至碎片化的需求，并以此引航平臺(tái)30萬余家品牌一同奔赴消費(fèi)者的“理想生活”。天貓618主題曲便向公眾交上一份高分答卷。

每一個(gè)平凡的日子都值得閃閃發(fā)光，正如《生活就該這么愛》歌中所唱：

我想為你唱一首快樂的歌，一首寫滿生活還有理想的歌

想要步履不停地自由奔跑，想要理想為伴可以浪漫不老

想用一雙球鞋丈量山川湖海，用一杯啤酒和世界碰杯

就這樣隨便吧，不管黑夜暫時(shí)啊，明天會(huì)和太陽(yáng)一起來到啊

就這樣去愛吧，平凡但也偉大啊，那屬于我們自己的生活啊

轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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