“全民云點火”刷屏，方太用中國式浪漫詮釋航天精神

從“神舟”飛天到“天問”探火，從“墨子”探索微觀到“北斗”服務(wù)全球，再到2022年中國空間站即將全面建成，中國航天人一次次突破具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，“航天”成為了2022年的全民熱詞，航天營銷愈加火熱。

品牌如何找準(zhǔn)結(jié)合點，打造一場成功的航天營銷？高端廚電品牌方太給出答案——為致敬中國的航天，在神州十四號載人飛船發(fā)射前夕，方太聯(lián)合國家航天局新聞宣傳中心及央視新聞推出《廚房里的航天課》特別直播節(jié)目。

這場直播未播先火，一支名為“全民云點火 伴飛神十四”的創(chuàng)意H5在朋友圈提前刷屏，為《廚房里的航天課》直播造足聲勢。在H5的創(chuàng)意設(shè)置中，全民領(lǐng)取方太火箭、擔(dān)當(dāng)伴飛員為神州十四號助力、曬出專屬宇宙星程卡這一系列飽含科技情懷的創(chuàng)意，引發(fā)萬千網(wǎng)友不斷參與、轉(zhuǎn)發(fā)、曬圖，王冰冰更是成為001號伴飛員，#001號伴飛員王冰冰#隨即登上微博熱搜，掀起一股“我為航天添把火”的風(fēng)潮，堪稱“現(xiàn)象級”的營銷大事件。

“全民云點火”刷屏，方太創(chuàng)新科技火了

低頭向煙火，舉目望星辰，炊煙所向皆星辰。廚電和航天，看上去是兩個相距遙遠(yuǎn)的領(lǐng)域，但事實上，縱然科技的載體和實現(xiàn)的功能各有不同，但科技的底層邏輯一脈相承，方太有很多技術(shù)靈感源于航天。2019年，方太推出集成烹飪中心，致敬與傳承中國空間站1+1=1的先進(jìn)集成理念，創(chuàng)造了集成廚電領(lǐng)域的全新品類，上市三年銷量突破百萬臺，用口碑和實力刷新了人們對于廚房的認(rèn)知。

當(dāng)航天成為我國享譽世界的一張“名片”之后，方太也在探索著如何將前沿的航天技術(shù)進(jìn)行造福日常生活的民用轉(zhuǎn)化——通過融合了航天同源科技理念的方太創(chuàng)新科技，向人們傳遞中國航天人奮斗不息、執(zhí)著追夢的航天精神，讓人們近距離感受航天技術(shù)的魅力。

門主注意到，今年“中國航天日”期間，方太被正式授予“國家航天局新聞宣傳中心科普合作伙伴”的稱號，這不僅將方太品牌提升到了新高度，更是對方太將航天技術(shù)成果融入日常民生的高度肯定。

“全民云點火 伴飛神十四”正是在這樣的背景之下誕生。在這支飽含科技情懷與愛國熱情的創(chuàng)意H5中，用戶點擊方太集成烹飪中心、方太洗碗機(jī)部件即可變?yōu)椤盎鸺悴考?，進(jìn)而組裝成為“火箭”發(fā)射升空、生成宇宙星程卡、抽取幸運用戶在7月親臨海南文昌現(xiàn)場感受問天實驗艙發(fā)射盛況等等，這一系列環(huán)環(huán)相扣的觸發(fā)機(jī)制，讓大家體驗了線上發(fā)射“火箭”的快樂。

在組裝“火箭”過程中，方太還巧妙地將方太廚電運用到的航天同源科技融入其中，比如方太集成烹飪中心搭載的云騰智驅(qū)引擎，集合多項航天科技，把動力增壓、整流降噪、智能巡航等前沿科技落地廚電，大幅提升了吸排力并降耗70%。與此同時，方太集成烹飪中心還參考航天燃燒原理將氧氣與燃?xì)獾谋壤刂频酶鼮榫?，讓火焰燃燒更高效。而方太洗碗機(jī)的高能氣泡洗技術(shù)也從火箭拉瓦爾噴管結(jié)構(gòu)中獲得靈感，提升水流空化效應(yīng)，讓洗碗機(jī)擁有更強(qiáng)洗凈力……整個社交創(chuàng)意好玩、有趣、易懂，持續(xù)霸屏社交網(wǎng)絡(luò)。

聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，在廚房里遇見航天技術(shù)

一直以來，外界對于方太的認(rèn)知是營銷界講故事的高手，實際上“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)中國廚電”才是方太的底色。近年來，隨著我國航天事業(yè)的飛速發(fā)展，作為中國廚電科技領(lǐng)軍品牌，方太早已認(rèn)識到航天科普已經(jīng)不再停留于“知識普及”的階段，更是進(jìn)入了“科技融合”的全新階段。

這個裝滿了煙火氣息的方太廚房，也正式成為實現(xiàn)航天理念及技術(shù)民用化的前沿站臺。例如，方太從火箭發(fā)射器拉瓦爾噴管中獲得靈感，發(fā)明了“高能氣泡洗”技術(shù)重塑洗碗機(jī)；在當(dāng)下大熱的集成烹飪中心品類上，方太更是借鑒了中國空間站“1+1+1=1”的構(gòu)建思路，從設(shè)計之初，整體規(guī)劃水、電、氣、煙、信號的互通與和諧共處，攻破核心部件的功能協(xié)調(diào)、是否重復(fù)占用空間、工業(yè)美學(xué)設(shè)計等難點，打造出具有功能集成、專業(yè)集成、空間集成、美學(xué)集成、智慧集成五大集成優(yōu)勢的高端廚電新物種。

除了“國家航天局新聞宣傳中心科普合作伙伴”的身份，今年3月，方太對外宣布將與國家航天院所開展航天技術(shù)廚電應(yīng)用聯(lián)合課題研究，雙方將聚焦于利用航天單位在空氣動力學(xué)、流體力學(xué)、熱能學(xué)等層面的技術(shù)優(yōu)勢，助力航天技術(shù)在民用化領(lǐng)域的進(jìn)一步深化應(yīng)用。而在此前方太在空氣、水、烹飪?nèi)罂萍碱I(lǐng)域深耕多年，相信雙方的合作將推動廚電研發(fā)向基礎(chǔ)科研縱深邁進(jìn)，引領(lǐng)高端廚電發(fā)展。

事實上，“全民云點火 伴飛神十四”這支H5也正是方太聯(lián)合國家航天局新聞宣傳中心及央視新聞策劃的特別直播《廚房里的航天課》的先導(dǎo)預(yù)熱。這檔科技直播大秀，將由央視總臺主持人何巖柯、央視總臺記者王冰冰、國際宇航聯(lián)空間運輸委員會副主席楊宇光、中國科學(xué)院力學(xué)研究所主任郭亮、中國科學(xué)院力學(xué)研究所特聘副研究員劉崇、方太烹飪與營養(yǎng)組組長方堃為大家共同揭開方太集成烹飪中心及方太洗碗機(jī)航天同源科技的神秘面紗。

除此之外，方太還將通過線上互動、線下巡展多種形式，釋放方太產(chǎn)品的科技魅力；通過與頂級科研機(jī)構(gòu)及平臺的合作，在強(qiáng)化高端的同時，為品牌注入創(chuàng)新科技的心智內(nèi)涵。

航天和廚房，看似毫無關(guān)聯(lián)，卻都凝聚著駕馭科技服務(wù)于人的初心，一向以情懷打動人心的方太也在這一次傳播中釋放出高能的一面。航天營銷是熱點也是難點，想要在眾多品牌中脫穎而出，需要找到價值觀與產(chǎn)品力的契合點。創(chuàng)意是軟實力，產(chǎn)品是硬實力，從社交創(chuàng)意到航天科技成果轉(zhuǎn)化為民用化，方太用硬科技和巧植入，實現(xiàn)了一次教科書級的航天營銷。未來，隨著方太與國家航天局新聞宣傳中心的深入合作，相信將會有更多航天同源科技誕生，方太在帶給我們更多創(chuàng)新營銷驚喜的同時，也將創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新科技產(chǎn)品持續(xù)提升消費者的生活品質(zhì)，刷新廚房烹飪體驗！

轉(zhuǎn)自：艾瑞網(wǎng)

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