聽花酒被茅臺瀘州老窖“聯(lián)手”告上法庭引發(fā)熱議

連日來，倍受關(guān)注的酒業(yè)新貴“聽花酒”被弄出了大動靜：茅臺、瀘州老窖兩酒業(yè)巨頭“聯(lián)手”將聽花酒告上法庭，訴其涉侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭，引發(fā)社會和行業(yè)廣泛熱議。

兩巨頭所為何事？每日經(jīng)濟(jì)新聞報道到，5月9日，宜賓聽花酒業(yè)被貴州茅臺、瀘州老窖兩家酒業(yè)巨頭同時告上法庭，起因是去年9月中旬到10月初，有兩周左右時間，在網(wǎng)頁上以“茅臺”“國窖1573”進(jìn)行搜索時出現(xiàn)聽花酒信息，認(rèn)為聽花涉嫌侵犯他們的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭。兩家分別索賠50萬和30萬，目前聽花酒業(yè)正在應(yīng)訴中。

5月26日中午，每日經(jīng)濟(jì)新聞最先捅出此事，迅速引發(fā)圍觀，沖上微博熱搜。當(dāng)天下午，聽花酒在官方微博上發(fā)布“聽花聲明”，鳳凰網(wǎng)財跟進(jìn)報道，一時間，如火上澆油，國內(nèi)媒體爭相報道，各路大V紛紛操刀，被各媒體平臺和自媒體熱炒。5月29日，南方周末報以一個整版篇幅報道了聽花酒。

此事被熱炒，褒貶不一，媒體和大V的主要關(guān)注有三：

一是“聽花有點冤，網(wǎng)友替聽花叫屈”。聽花酒稱“事先不知情”。兩巨頭沒有經(jīng)過溝通，卻于同一天、同一訴求將聽花告上法庭。聽花稱，廣告投放合規(guī)合法，準(zhǔn)備應(yīng)訴。多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，某搜索引擎關(guān)聯(lián)相關(guān)信息，是常規(guī)操作，要告也應(yīng)是某搜索引擎為被告主體。網(wǎng)友曹勇琦發(fā)文解讀并戲稱“如果茅臺要一家家告，可能法務(wù)部要多招點人哦”。聽花的回復(fù)，博得網(wǎng)友認(rèn)同。北大中文系教授孔慶東發(fā)文，用紅字點評了聽花聲明內(nèi)容：“他們是提前商量好、組團(tuán)來的”“就為了8個月前的芝麻小事”“敬你們一聲大哥”等。并將聲明中“把酒做好才是最好的競爭”等內(nèi)容，用紅線圈了出來。眾多網(wǎng)友認(rèn)為，這事已過去8月，聽花廣告投放關(guān)聯(lián)也只有兩周時間，合計市值超過2.5萬億的兩巨頭，聯(lián)袂對“初出茅廬的聽花”出手，有小題大做、以大欺小之嫌。不少網(wǎng)友喝倒彩，“這是在告聽花，還是在為聽花打廣告”。

二是“網(wǎng)友認(rèn)為酒業(yè)需要創(chuàng)新者、變革者，兩巨頭對聽花怕了”。網(wǎng)友石述思發(fā)文認(rèn)為，“‘天價白酒’站到了白酒鄙視鏈的頂端，入侵了茅臺和瀘州老窖的核心敏感地帶” “難怪讓躺著賺錢的巨頭這樣警覺，才出現(xiàn)茅臺要求賠償50萬，瀘州老窖要求賠償30萬的魔幻劇情”。知名營銷策劃人沈坤，幾天前，撰文 《可怕的聽花酒，你不知道的力量》。該文講述了他作為酒業(yè)營銷策劃，自身對酒過敏，在飲用聽花15天后，感受到了聽花的非凡價值。在訴訟事件發(fā)生后，沈坤發(fā)文《昏招：茅臺、瀘州老窖聯(lián)合起訴，助聽花酒神奇上位》，力挺聽花。他認(rèn)為，聽花是白酒業(yè)的創(chuàng)新者、變革者，文中這樣寫到：“聽花酒在長達(dá)多年的白酒研發(fā)中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的白酒由于釀造工藝的局限，飲酒者會在飲酒以后，激活人體的交感神經(jīng)，從而造成對人體和社會的傷害。因而通過釀酒工藝的改造和原料的創(chuàng)新，來達(dá)到白酒的制化增益效果，即大規(guī)模減少酒精對人體的傷害，同時增加對人體有益的健康促進(jìn)，即激活副交感神經(jīng)，從而成就了全球有史以來的第一個健康白酒，是貨真價實的顛覆式創(chuàng)新”。

聽花酒工藝線

三是“有網(wǎng)友認(rèn)為聽花就是收“智商稅”，支持茅臺、瀘州老窖拿起法律武器維權(quán)”。網(wǎng)友蔣凱發(fā)文《搜李搜“李逵”出“李鬼”？茅臺瀘州老窖同時起訴聽花酒》，對起訴行為表示支持，并揭“‘連年虧損的青海春天’身體被掏空?”短處。也有不少網(wǎng)友對聽花的“夢的故事”表示不認(rèn)可和不被理解。青海春天從做“極草”到今天的各種料被扒出，受到不同角度解讀與質(zhì)疑。

截至5月31日，雖5天過去，但“聽花酒”網(wǎng)絡(luò)熱度不減，在“度娘”已生成熱詞#天價白酒聽花被茅臺瀘州老窖起訴#，點擊后，呈現(xiàn)詞條結(jié)果高達(dá)28200條。

業(yè)內(nèi)專家指出，“這場官司最后輸贏己不重要了，最大的贏家是聽花品牌，如果其酒品質(zhì)真有宣傳那么好，無疑一個酒業(yè)新巨頭正在升起?！薄拘氯A企業(yè)資訊5月31日】

轉(zhuǎn)自：新華絲路網(wǎng)

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