天貓618預(yù)售榜第一 王小鹵“奇襲”自熱鍋

隨著618預(yù)售開啟，一年一度的年中大促戰(zhàn)役正式打響，各大商家摩拳擦掌，全力沖刺。除了足夠刺激消費(fèi)者的優(yōu)惠力度，創(chuàng)新、創(chuàng)意、能夠給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜感的產(chǎn)品成為企業(yè)在這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)中出奇制勝的重要法寶。當(dāng)“連續(xù)三年全國(guó)虎皮鳳爪銷售額第一”的王小鹵，出現(xiàn)在天貓618即食火鍋預(yù)售榜的第一名時(shí)，受天貓用戶熱烈追捧的自熱虎皮鳳爪年糕鍋，力壓自熱鍋品類的傳統(tǒng)、強(qiáng)勢(shì)品牌，再次展現(xiàn)王小鹵對(duì)行業(yè)機(jī)會(huì)的洞察，強(qiáng)大的爆品創(chuàng)新能力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)。據(jù)了解，王小鹵自熱虎皮鳳爪年糕鍋僅預(yù)售期間，就熱銷超15000盒。

榜單截止時(shí)間：2022年5月31日18:00

聯(lián)合用戶研發(fā)新品，王小鹵自熱鍋一戰(zhàn)成名

618大促戰(zhàn)役剛剛打響，王小鹵就推出重磅新品——自熱虎皮鳳爪年糕鍋。這款將虎皮鳳爪和年糕、魚餅相結(jié)合的創(chuàng)意新品一經(jīng)推出就引發(fā)關(guān)注，成為消費(fèi)者熱議的自熱鍋爆款。作為虎皮鳳爪的領(lǐng)軍品牌，王小鹵曾以一己之力帶火虎皮鳳爪這個(gè)品類，并成功打造超級(jí)大單品，創(chuàng)下自2020年6月至今持續(xù)占據(jù)天貓雞肉零食類目銷量TOP1和連續(xù)三年全國(guó)虎皮鳳爪銷售額第一的亮眼成績(jī)。

自熱虎皮鳳爪年糕火鍋是一款由王小鹵與用戶共創(chuàng)的創(chuàng)意產(chǎn)品。王小鹵在日常運(yùn)營(yíng)和用戶反饋中迅速洞察到“虎皮鳳爪加熱更好吃”背后的機(jī)會(huì)點(diǎn)，以自熱鍋的形式實(shí)現(xiàn)虎皮鳳爪的加熱吃法，結(jié)合其百人測(cè)評(píng)團(tuán)的建議和反饋，不斷調(diào)整、改進(jìn)，最終敲定了新品為虎皮鳳爪與年糕、魚餅的搭配，韓式甜辣口味。這款產(chǎn)品以92分的超高分通過(guò)用戶測(cè)評(píng)團(tuán)的評(píng)測(cè)，并于5月底在天貓開啟預(yù)售。這一結(jié)合平臺(tái)洞察和用戶體驗(yàn)創(chuàng)造的新品，充分展現(xiàn)出王小鹵爆品屬性的潛質(zhì)。

營(yíng)銷+促銷雙重發(fā)力，王小鹵再創(chuàng)品類銷量奇跡

國(guó)民鹵味品牌王小鹵以“個(gè)大、肉多、入味、易脫骨”4大特性的虎皮鳳爪和年輕化、趣味性的營(yíng)銷方式俘獲消費(fèi)者，并依托覆蓋主流電商平臺(tái)、大型商超、連鎖便利、新零售平臺(tái)的銷售渠道體系，從上市至今一直創(chuàng)造銷售增長(zhǎng)奇跡。而本次618大促更是以自熱鍋戰(zhàn)略新品，及領(lǐng)劵立減20、前5000名付定金送新品等折扣促銷方式，再一次實(shí)現(xiàn)搶眼的銷量突破。

自5月26日預(yù)售開始以來(lái)，截止5月31日，王小鹵自熱虎皮鳳爪年糕鍋的訂單突破4500單，位居天貓618即食火鍋預(yù)售榜第一；除此之外，王小鹵虎皮鳳爪也在天貓618零售預(yù)售榜中沖進(jìn)TOP3。

在疫情復(fù)雜、行業(yè)形勢(shì)低迷的時(shí)期，王小鹵反而逆勢(shì)而上。一方面，供應(yīng)鏈上大手筆投入，簽約在江蘇靖江建立生產(chǎn)基地和鹵味零食研發(fā)中心；另一方面，持續(xù)拓展品牌流量池，與優(yōu)酷達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷創(chuàng)新品牌建設(shè)，以趣味營(yíng)銷加強(qiáng)品牌和劇集的聯(lián)系，將品牌特性和追劇場(chǎng)景完美融合，借力年度爆劇《恰似故人歸》、《重生之門》強(qiáng)勢(shì)圈粉，為618積蓄了勢(shì)能。

此外，據(jù)王小鹵相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，用戶測(cè)評(píng)團(tuán)對(duì)于虎皮鳳爪還有許多不同搭配的加熱吃法。除了本次推出的自熱虎皮鳳爪年糕鍋，未來(lái)螺螄粉+虎皮鳳爪、米線+虎皮鳳爪等更多充滿想象力的搭配也在王小鹵的新品考慮中。作為“虎皮鳳爪專家”，王小鹵在成為品類第一之后仍強(qiáng)勢(shì)出擊尋求突破，不斷嘗試虎皮鳳爪的更多可能性。未來(lái)王小鹵還將給消費(fèi)者帶來(lái)什么驚喜，值得期待和關(guān)注。

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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