2022年中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告：健身行業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)型線上培訓(xùn)

近幾年,中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

隨著居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷加深,加上疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)造成巨大影響,運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng),越來(lái)越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。

下面,我們來(lái)具體看看健身房行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

1.中國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)健身房行業(yè)起源于20世紀(jì)中期。1948年,“譚氏健身所”在廣州創(chuàng)立,這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)現(xiàn)代健身館,健身房行業(yè)正式在中國(guó)開啟,隨后一路發(fā)展。

2003年前后,居民健身意識(shí)覺(jué)醒,第一批連鎖健身房品牌進(jìn)入市場(chǎng),國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部成立,國(guó)際品牌開始進(jìn)駐中國(guó)。

2003-2010年,大量健身房成立,行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期,高毛利率吸引了大量投資者,健身房行業(yè)出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2011-2015年,“重銷售,輕服務(wù)”的健身房紛紛倒閉,行業(yè)出清加快。

2016-2019年,健身房行業(yè)多元化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+、智能化、個(gè)性化的新型健身房開始涌現(xiàn)。

2020年開始,進(jìn)入疫情時(shí)代,大量健身房的線下活動(dòng)無(wú)法正常進(jìn)行,品牌紛紛開展線上健身教學(xué)活動(dòng),健身房+線上教學(xué)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

2.中國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展三大驅(qū)動(dòng)力

2.1國(guó)民消費(fèi)能力提高,帶動(dòng)健身需求

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大,2015-2021年中國(guó)居民人均可支配收入逐年上升,2021年人均可支配收入超3.5萬(wàn)元。隨著人均可支配收入的提高,消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求也不斷提高,健康類消費(fèi)支出逐年增多,從而帶動(dòng)健身房行業(yè)規(guī)模的提升。

2.2健康和解壓需求增長(zhǎng)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年職場(chǎng)人平均壓力值為7.3,達(dá)到近年來(lái)的峰值。而運(yùn)動(dòng)可以使大腦分泌內(nèi)啡肽,從而促進(jìn)產(chǎn)生多巴胺這種讓人感到快樂(lè)的化學(xué)物質(zhì)。因此,越來(lái)越多消費(fèi)者選擇通過(guò)運(yùn)動(dòng)緩解壓力,健身房市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者數(shù)量較大。

2.3投融資增長(zhǎng),促進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)張

數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)健身房行業(yè)全年投融資金額達(dá)62.3億人民幣,投融資數(shù)量達(dá)17起。隨著全民健身觀念日漸增強(qiáng),大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的需求日益旺盛,資本不斷注入,促使健身房市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

3.中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)圖譜

3.1健身房行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年突破五千億元,線上會(huì)員進(jìn)一步增長(zhǎng)

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),近幾年,中國(guó)健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示,截止2021年底,中國(guó)健身人群約3.03億人,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到4.16億人,未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。

隨著居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷增強(qiáng),加上疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)造成了較大影響,健身線上化趨勢(shì)愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示,2021線下健身房會(huì)員為4100萬(wàn),而線上健身會(huì)員為1.38億。線上健身具有使用靈活、門檻低等特點(diǎn),受到越來(lái)越多人的喜愛(ài),預(yù)計(jì)未來(lái)線上與線下健身人數(shù)的差距將進(jìn)一步拉大。

3.2中國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

居民健身需求不斷增強(qiáng),市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng),而線上健身習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,上游(資源供給)、中游(健身服務(wù))及下游(后端需求)共同構(gòu)成了目前的健身行業(yè)大市場(chǎng)。

在上游端,包含健身器械、教練培訓(xùn)、課程研發(fā)等不同領(lǐng)域的企業(yè),共同滿足民眾健身資源供給;

中游端,則囊括了威爾士健身、一兆韋德等健身俱樂(lè)部,KEEP、Weclass微運(yùn)動(dòng)、清波健身匯、拳跑會(huì)、含術(shù)健康教育學(xué)院等健身APP、微信H5知識(shí)店鋪等,為健身愛(ài)好人群提供線上+線下的健身服務(wù);

而下游端,如健身服裝/器具/裝備,食品/飲料/營(yíng)養(yǎng)品,以及抖音、微信、創(chuàng)客匠人、小紅書等提供技術(shù)支持的平臺(tái)及數(shù)字化服務(wù)商,共同構(gòu)成了整個(gè)健身大產(chǎn)業(yè)。

總的來(lái)說(shuō),越來(lái)越多用戶選擇在線健身方式,同時(shí)也有更多健身房企業(yè)、私教工作室等、健身教練等開始將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。以微信生態(tài)舉例,由于具備無(wú)需額外下載APP、月活用戶多、傳播便捷等優(yōu)勢(shì),大量健身房企業(yè)會(huì)借助泛知識(shí)付費(fèi)數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人來(lái)搭建基于公眾號(hào)、小程序的私域健身教學(xué)平臺(tái),打通抖音、視頻號(hào)、APP、PC網(wǎng)校為用戶提供健身直播、短視頻教學(xué)、會(huì)員服務(wù)等健身服務(wù),同時(shí)也在平臺(tái)累積私域流量,進(jìn)行粉絲裂變、內(nèi)容變現(xiàn)和線下引流。

4.中國(guó)健身房消費(fèi)人群分析

4.1消費(fèi)者人群畫像

2022年中國(guó)健身房消費(fèi)者以女性居多,占比64.2%;53.1%是企業(yè)工作者,33.1%屬于中等收入人群(5k-10k);在年齡差及城市調(diào)查上看,82.7%處于22-40歲,以中青年群體居多,44.1%處于一線及新一線城市。

4.2 消費(fèi)者體驗(yàn)情況調(diào)查

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費(fèi)過(guò),其中48.9%在1-2家健身房體驗(yàn)過(guò),45.6%體驗(yàn)過(guò)3-4家的健身房。

4.3消費(fèi)者健身目的調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示,59.6%消費(fèi)者前往健身房是為了減肥塑身,52.3%為了釋放壓力,48.1%為了鍛煉身體,40.7為了增長(zhǎng)肌肉,其余還有產(chǎn)后修復(fù)、消磨時(shí)間、康復(fù)運(yùn)動(dòng)及認(rèn)識(shí)新朋友等目的。

此外,另一份數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2022年,77.1%網(wǎng)民自感體重超重。收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng),造就了當(dāng)下追逐顏值和身材的熱潮,人們對(duì)于外貌和體態(tài)的迫切需求也在推動(dòng)著健身經(jīng)濟(jì)。

4.4消費(fèi)者主要關(guān)注因素調(diào)查

據(jù)顯示,中國(guó)健身房消費(fèi)者最關(guān)注的因素有:健身房環(huán)境(67.5%)、健身房設(shè)施(65.4%)、地理位置(52.6%)、價(jià)格費(fèi)用(46.1%)、團(tuán)體課程(25.0%)和教練授課質(zhì)量(26.4%)?？偟膩?lái)說(shuō),環(huán)境、設(shè)施的好壞,以及位置是否方便、價(jià)格是否合理,綜合作用影響消費(fèi)者后續(xù)是否會(huì)在該健身房辦卡的決定。

5.中國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.1預(yù)付式消費(fèi)監(jiān)管加強(qiáng),健身房行業(yè)逐漸規(guī)范化

健身行業(yè)的預(yù)付式消費(fèi)投訴數(shù)量逐漸增加,消費(fèi)者往往遭遇“會(huì)員費(fèi)用難退還”的問(wèn)題。對(duì)此,北京成立了首個(gè)預(yù)付費(fèi)監(jiān)管平臺(tái),消費(fèi)者在預(yù)付式消費(fèi)環(huán)節(jié)權(quán)益受到侵害,可向平臺(tái)申請(qǐng)?zhí)峤蛔C據(jù),進(jìn)行投訴維權(quán)和法律訴訟,來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。

5.2健身線上化趨勢(shì)明顯,線上運(yùn)作成為必然趨勢(shì)。

2020年以來(lái),傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn),健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng),越來(lái)越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。

居民的健身消費(fèi)開始轉(zhuǎn)移至線上,線下健身品牌也開始加速布局線上,健身房通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng),線上運(yùn)作已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來(lái)將有更多優(yōu)秀健身達(dá)人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌積極探索線上,進(jìn)一步洞察消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)健身需求,推出更貼合消費(fèi)者的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。

5.3線下配套服務(wù)配合線上銷售,實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷閉環(huán)

線下運(yùn)動(dòng)健身館、私人教室等線下服務(wù)配套完善用戶運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn),開設(shè)更多公眾運(yùn)動(dòng)健身服務(wù),普及公共運(yùn)動(dòng)健康保健知識(shí)。

線上平臺(tái)則作為私域運(yùn)營(yíng)、品牌宣傳、知識(shí)科普、教育服務(wù)、內(nèi)容變現(xiàn)、引流獲客等場(chǎng)所,與線下場(chǎng)景結(jié)合,最終形成線上線下完整的商業(yè)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷閉環(huán)。

轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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