出發(fā)不設(shè)限 美孚1號攜手天貓大牌日共筑數(shù)字養(yǎng)車消費(fèi)新體驗

2022年5月25日，上海近日，以“出發(fā)不設(shè)限”為主題的美孚1號天貓大牌日活動在美孚天貓官方旗艦店七周年慶當(dāng)天盛大落幕。作為天貓大汽車類目下首個與天貓大牌日合作的品牌，美孚1號此次不僅攜旗下全線升級的高端全合成潤滑油產(chǎn)品——美孚1號經(jīng)典表現(xiàn)系列強(qiáng)勢亮相，還牽手美孚1號品牌摯友韓東君，通過別出心裁的營銷玩法，借勢多元化的傳播渠道，與消費(fèi)者深度互動，為其營造了沉浸式數(shù)字化養(yǎng)車消費(fèi)新體驗。

【出發(fā)不設(shè)限 美孚1號天貓大牌日】

　　新品首發(fā)玩法“不設(shè)限”，美孚1號“玩轉(zhuǎn)”天貓大牌日

作為2022 年天貓旗下全新的S級營銷IP，天貓大牌日是眾多品牌心目中的優(yōu)質(zhì)資源以及展示平臺。美孚1號作為天貓汽車的強(qiáng)勢品牌之一，在美孚天貓官方旗艦店上線7周年之際聯(lián)手天貓大牌日，推出全線升級的美孚1號經(jīng)典表現(xiàn)系列。此次雙方的聯(lián)合牢牢把握消費(fèi)者的情感訴求，將美孚1號品牌所代表的“恒久動力^① 馳騁天地”的全新品牌理念與人生態(tài)度貫穿活動其中，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，同時也為即將來臨的618大促，做好了充分的預(yù)熱以及品牌溝通。

另外，本次活動利用引人共鳴的主題、有趣新穎的互動形式以及多元化的傳播渠道進(jìn)一步幫助放大渠道銷售轉(zhuǎn)化效果，實現(xiàn)品效合一， 從而打造成為天貓汽車后市場創(chuàng)新營銷的標(biāo)桿性事件。

【美孚1號攜手丟火車樂隊推出專屬M(fèi)V 《出發(fā)不設(shè)限》】

引人共鳴的主題內(nèi)容：本次美孚1號天貓大牌日的主題為“出發(fā)不設(shè)限”，從美孚1號“恒久動力^① 馳騁天地”的全新品牌理念出發(fā)，推崇人生無需設(shè)限的理念，鼓勵廣大消費(fèi)者從“心”出發(fā)做自己，不為自己設(shè)限，勇于突破更廣闊的經(jīng)緯，馳騁于更高遠(yuǎn)的天地。值得一提的是，為更好地向消費(fèi)者傳達(dá)活動主題，美孚1號還特別攜手丟火車樂隊，推出以大熱單曲《火車日記》為主旋律的全新作詞版專屬M(fèi)V《出發(fā)不設(shè)限》，喚起人們對出發(fā)的熱情和突破的渴望，傳遞“出發(fā)不設(shè)限”的生活態(tài)度。

【“出發(fā)不設(shè)限”消費(fèi)者互動活動^②】

有趣新穎的互動形式：活動初期，為配合主題的傳播，美孚1號發(fā)起了與“出發(fā)不設(shè)限”同名的消費(fèi)者H5互動活動，邀請到了眾多的消費(fèi)者分享其生活中“不設(shè)限“的故事，在社交媒體上不斷傳播發(fā)酵，不僅如此，5月18日美孚天貓官方旗艦店7周年當(dāng)晚，美孚1號品牌摯友韓東君先生空降美孚天貓直播間與粉絲實時互動，分享他自身不設(shè)限的故事，進(jìn)一步幫助品牌打破了圈層壁壘，引爆明星粉絲群體和大眾圈層話題性，助力整個活動達(dá)到了高潮!

【美孚1號品牌摯友韓東君空降518美孚天貓直播間，分享“出發(fā)不設(shè)限”的故事】

【“出發(fā)不設(shè)限”主題海報，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感共鳴】

多元化的傳播渠道：通過與天貓S級IP ——天貓大牌日的合作，此次活動也很好鏈接了阿里各方生態(tài)資源及天貓汽車相關(guān)資源的聯(lián)動投放，在包括微博，抖音，知乎，keep，今日頭條，天貓汽車小程序、點(diǎn)淘及高德地圖等平臺，幫助最大化地擴(kuò)大了活動的聲量，聚攏流量，進(jìn)一步地提升了銷售轉(zhuǎn)化，該活動最終在全網(wǎng)獲得了上億級別的品牌曝光，以及千萬級別的人群資產(chǎn)積累^③。

【全渠道傳播美孚1號天貓大牌日活動】

　　深度合作，共筑數(shù)字養(yǎng)車消費(fèi)新體驗

近年來，隨著我國數(shù)字化消費(fèi)的持續(xù)深入 ，消費(fèi)習(xí)慣的變革，汽車后市場也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。?？松梨谏罡袊袌龆嗄辏缫亚罢靶缘仡A(yù)見到了市場的變化，開始布局并優(yōu)化數(shù)字化品牌體驗及數(shù)字化終端營銷。美孚天貓官方旗艦店的成長正是印證了?？松梨跀?shù)字化品牌體驗一步步的發(fā)展。自2015年正式入駐天貓平臺至今，店鋪粉絲數(shù)已突破71萬，天貓已然成為美孚旗下各品牌與廣大愛車人士之間溝通交流的重要平臺之一。7年來，在節(jié)日及慶典等重要營銷節(jié)點(diǎn)，?？松梨诮Y(jié)合自身在體育、電影和文化等領(lǐng)域的IP資源，從新品首發(fā)、IP互動、產(chǎn)品合作、明星助力到直播互動等，將產(chǎn)品與服務(wù)巧妙地植入與消費(fèi)者溝通的各個營銷場景中，實現(xiàn)品牌宣傳與銷售增長的雙贏，也讓消費(fèi)者更全面立體地感受到旗下品牌卓越的品牌力。

此次美孚1號天貓大牌日活動是?？松梨谂c天貓長期合作的又一里程碑，雙方借助各自數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)洞察了目標(biāo)人群畫像，一同設(shè)計了契合消費(fèi)者情感及需求的營銷活動，并協(xié)調(diào)自身及天貓平臺的渠道觸點(diǎn)，不僅深刻傳遞了旗下美孚1號“恒久動力^① 馳騁天地”的全新品牌理念，強(qiáng)化品牌心智，沉淀用戶資產(chǎn)，同時持續(xù)發(fā)酵”買機(jī)油上天貓”的話題效應(yīng)，向廣大車主展現(xiàn)了天貓汽車作為線上購車及其配套產(chǎn)品主要陣地的供給豐富性和購買便利性，在其心目中塑造“買車養(yǎng)車上天貓就購了”的消費(fèi)理念。未來，?？松梨趯^續(xù)以消費(fèi)者為中心，與天貓一起繼續(xù)優(yōu)化數(shù)字化營銷手段，共同打造更多觸動人心的活動，共筑全新的數(shù)字化養(yǎng)車消費(fèi)體驗。

　關(guān)于美孚1號

作為享譽(yù)世界的高端全合成潤滑油品牌，美孚1號自1974年誕生以來，始終致力于把握潤滑科技創(chuàng)新的前沿趨勢，助力引擎釋放恒久動力^①，200,000公里內(nèi)引擎依舊表現(xiàn)如新^④，讓廣大愛車人士獲得始終如一的駕乘體驗，持續(xù)突破，自信馳騁于人生旅程中。同時，擁有卓越性能的美孚1號不僅是保時捷、阿斯頓馬丁、賓利等品牌在內(nèi)超70款高端車型的勁擎驅(qū)動之選，還為包括世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽在內(nèi)的各級別賽車提供高性能的引擎潤滑油與技術(shù)支持，助力車隊不斷實現(xiàn)賽道新突破，并持續(xù)將先進(jìn)的潤滑技術(shù)與賽道經(jīng)驗應(yīng)用于公路產(chǎn)品的研發(fā)中。美孚1號，恒久動力^①，馳騁天地。

　關(guān)于埃克森美孚

?？松梨谑侨蛑膰H能源石化上市公司，致力于為改善生活質(zhì)量和滿足社會不斷變化的需求創(chuàng)建解決方案。

公司的主要業(yè)務(wù) - 上游、產(chǎn)品方案和低碳方案業(yè)務(wù)提供現(xiàn)代生活所需的產(chǎn)品，包括能源、化工、潤滑油和低排放技術(shù)。埃克森美孚擁有行業(yè)領(lǐng)先的資源儲量，是全球主要的一體化燃料、潤滑油和化工公司。

^①恒久動力基于2021年在美國做的20萬公里耐久性測試中穩(wěn)定的燃油消耗，具體因車輛的性能，工況等而異。

^②出發(fā)不設(shè)限club僅為圖示，不代表成立任何組織。

^{?、?/sup>根據(jù)活動后阿里資源匯總數(shù)據(jù)。}

^④引擎表現(xiàn)如新基于2021年在美國對某車型進(jìn)行的耐久性測試，20萬公里引擎表現(xiàn)如新。具體換油周期請參考汽車品牌廠商推薦。

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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