外國(guó)品牌在日本水土不服？海爾智家為何例外

日本市場(chǎng),一直被認(rèn)為是一塊難啃的骨頭。松下、索尼、日立等知名的本土品牌長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位,即使三星、LG等老牌企業(yè)也經(jīng)歷了經(jīng)營(yíng)幾年黯然退場(chǎng)的局面,中國(guó)品牌想要站穩(wěn)腳跟并不容易。

當(dāng)然也有例外,在本土品牌的強(qiáng)勢(shì)圍剿下,進(jìn)入日本20年來(lái),海爾智家基于用戶(hù)需求,不斷創(chuàng)新差異化的產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景,成為用戶(hù)首選。數(shù)據(jù)顯示,今年新生活期間,海爾智家以33.4%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第一。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月18日,海爾日本又發(fā)布大容量三門(mén)冰箱、新生活U系列洗衣機(jī)以及海爾日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差異化新品,進(jìn)一步提升海爾智家在日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

本次發(fā)布的中高端新品是對(duì)用戶(hù)差異化需求的精準(zhǔn)把握。疫情下用戶(hù)囤貨需求上升,更傾向購(gòu)買(mǎi)300L左右的大容量冰箱,而市場(chǎng)上普通大容量的冰箱體積較大家里擺放不開(kāi)。海爾日本推出的三門(mén)冰箱寬度僅54cm,實(shí)現(xiàn)了同容積段寬幅最小,不僅解決空間局限,且大容量的設(shè)計(jì)能滿(mǎn)足用戶(hù)囤貨需求。

在滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求的同時(shí),此次高端新品的發(fā)布也將豐富日本用戶(hù)的智慧生活場(chǎng)景,滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。其中,在智慧洗護(hù)場(chǎng)景下,新品滾筒洗衣機(jī)搭載的洗滌劑智能投放系統(tǒng),可根據(jù)衣物重量自動(dòng)添加洗衣液、柔順劑,節(jié)省用戶(hù)洗護(hù)時(shí)間。

此次中高端新品的發(fā)布只是海爾日本20周年系列活動(dòng)的其中一環(huán)。之前,海爾日本還在東京維納斯城堡開(kāi)設(shè)限定快閃店「Haier Lounge」,向當(dāng)?shù)赜脩?hù)展示領(lǐng)先產(chǎn)品和智慧生活場(chǎng)景,助力品牌影響力提升,加速市場(chǎng)空間拓展。

進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái),海爾智家立足用戶(hù)需求,持續(xù)轉(zhuǎn)型高端,已成為當(dāng)?shù)赜脩?hù)家庭解決方案首選。據(jù)悉,新生活期間,海爾智家冰箱、洗衣機(jī)分別以31.9%、35.4%的市場(chǎng)份額位居第一。此前,海爾智家日本雙品牌冷柜份額也達(dá)43.7%位居第一。

轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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