騰訊戴斌：數(shù)字時(shí)代的文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新活化

5月20日，為慶?！侗Ｗo(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》通過50周年，提升公眾對遺產(chǎn)保護(hù)和文化在促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展中的重要作用的認(rèn)識(shí)，聯(lián)合國教科文組織駐華代表處舉辦“遺產(chǎn)保護(hù)的新視野”系列網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，首場研討會(huì)以“新媒體傳播遺產(chǎn)價(jià)值”為主題，聚焦遺產(chǎn)價(jià)值在當(dāng)代的認(rèn)知與拓展，聯(lián)合國教科文組織駐華代表處代表夏澤翰、聯(lián)合國教科文組織駐華代表處文化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人古榕、中國傳媒大學(xué)副校長段鵬、中山大學(xué)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任宋俊華、騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長戴斌、中國傳媒大學(xué)藝術(shù)管理系主任楊紅，從可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)建設(shè)、科技賦能、公眾參與等方面探討遺產(chǎn)保護(hù)的新視野。

(聯(lián)合國教科文組織駐華代表處舉辦“遺產(chǎn)保護(hù)的新視野”網(wǎng)絡(luò)研討會(huì))

騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長戴斌在研討會(huì)上發(fā)表了《數(shù)字時(shí)代的文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新活化》的主題分享，從公益捐贈(zèng)、新文創(chuàng)、技術(shù)參與三個(gè)維度闡述了騰訊的“數(shù)字文保解決方案”，并系統(tǒng)介紹了過去8年來，騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索和實(shí)踐案例。

“互聯(lián)網(wǎng)公司參與到文化遺產(chǎn)保護(hù),有其內(nèi)在的必然性?！贝鞅笳J(rèn)為,一方面,保護(hù)文化遺產(chǎn)是全社會(huì)的共識(shí),文化遺產(chǎn)在人類推進(jìn)自我認(rèn)識(shí)、凝聚共同情感,以及提升審美教育方面,都有著不可或缺的重要作用。因此,參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)中,是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的必然選擇;另一方面,文化遺產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)是信息管理,從信息的挖掘、存儲(chǔ)到信息的處理和再利用,幾乎涵蓋了文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)公司在這些維度,也有著天然的技術(shù)積累和理念準(zhǔn)備。

“數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,正在極大地改變文化遺產(chǎn)保護(hù)的面貌?！贝鞅蠼榻B道,今天騰訊的數(shù)字文保探索,也正在逐漸進(jìn)入深水區(qū)。如何將最前沿的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域,是騰訊一直在思考的問題。目前,騰訊正嘗試將游戲技術(shù)運(yùn)用到長城的數(shù)字化展示,并取得了初步的成果,“我們希望,通過這個(gè)產(chǎn)品,未來用戶不僅能沉浸式體驗(yàn)到真實(shí)的長城場景,同時(shí)還能像玩游戲一樣,在其中自由探索,了解和學(xué)習(xí)長城周邊文化和修繕知識(shí)。”

文化遺產(chǎn)保護(hù),已經(jīng)成為騰訊的一種傳統(tǒng)。戴斌在分享最后談到,面對這個(gè)全人類共同的事業(yè),騰訊的探索和嘗試不會(huì)停歇,未來仍將拿出最大的謙卑、耐心和誠意,與全社會(huì)一起,將文化遺產(chǎn)保護(hù)在數(shù)字時(shí)代推向新的發(fā)展高峰。

(騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長戴斌先生發(fā)表主旨演講)

以下是戴斌演講全文:

大家上午好,非常感謝聯(lián)合國教科文組織的邀請,讓我有機(jī)會(huì)參與到這次網(wǎng)絡(luò)研討,并與各位專家、來賓分享騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的一些想法和實(shí)踐。

今天會(huì)議的主題是“通過新媒體傳播遺產(chǎn)價(jià)值”。過去幾十年來,數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,不僅改變了我們的生活,很大程度上也重塑了文化遺產(chǎn)保護(hù)的面貌。包括像騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司,越來越深入地參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù),在全球范圍內(nèi)也成為一種趨勢。這種趨勢的出現(xiàn),在我們看來,有著極強(qiáng)的必然性和現(xiàn)實(shí)性。

文化遺產(chǎn)保護(hù)的目的

(文化遺產(chǎn)保護(hù)的三種基礎(chǔ)價(jià)值)

為什么這么說?我們先回到“文化遺產(chǎn)保護(hù)的目的”這個(gè)根本問題。概括來說,它至少有三種最基礎(chǔ)的價(jià)值:

首先,文化遺產(chǎn)記載了人類文明的發(fā)展歷程,存儲(chǔ)了大量人類既往的文化信息。對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、研究和開發(fā),能夠從根本上推動(dòng)我們對自身的認(rèn)識(shí),進(jìn)而推動(dòng)人類社會(huì)的向前發(fā)展;

其次,文化遺產(chǎn)能夠凝聚共同情感,激發(fā)并增進(jìn)不同民族的文化認(rèn)同感和自豪感。就像我們提起故宮、敦煌,那種中國人的共識(shí)和情感就很容易被激發(fā)出來;

最后,文化遺產(chǎn)有助于提升大眾的審美教育。凡是經(jīng)歷時(shí)間洗禮,能夠留存至今的文化遺產(chǎn),往往都有著極高的審美趣味。通過文化遺產(chǎn)保護(hù),推動(dòng)大眾審美素養(yǎng)的提升,對我們當(dāng)下的生活,有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

從這三點(diǎn)出發(fā),關(guān)注并參與文化遺產(chǎn)保護(hù),是全社會(huì)的共同責(zé)任。企業(yè)作為社會(huì)的重要組成部分,主動(dòng)投身其中,是我們承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的必然選擇。

文化遺產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)

(文化遺產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)是信息管理)

然后,我們再來看文化遺產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)。文化遺產(chǎn)保護(hù),本質(zhì)上是一個(gè)信息管理工作,沿著信息傳導(dǎo)的線性流程,可以分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié):

第一個(gè)環(huán)節(jié)是信息的發(fā)掘,從無到有,由淺入深,從模糊到清晰,像考古和文獻(xiàn)學(xué)等,處理的就是信息發(fā)掘的工作;

第二個(gè)環(huán)節(jié)是信息的存儲(chǔ),這是一個(gè)非常復(fù)雜的工作,像圖書館、博物館的設(shè)立,本質(zhì)上都是存儲(chǔ)信息;

第三個(gè)環(huán)節(jié)是信息的處理,像學(xué)術(shù)研究,就是為了對信息進(jìn)行更有效的歸類、編輯和梳理;

最后一個(gè)環(huán)節(jié)是信息的再開發(fā)。前三個(gè)環(huán)節(jié)都是專業(yè)范疇的工作,信息的再開發(fā)則是為了建立起與公眾的聯(lián)系。事實(shí)上,要想讓文化遺產(chǎn)真正釋放前面談到的三種價(jià)值,就必須要讓這些信息同老百姓的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián),要能把它們翻譯成大眾能夠理解、感興趣的信息。

當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這個(gè)“真相”,就不難看出,上述四個(gè)環(huán)節(jié),幾乎都跟互聯(lián)網(wǎng)公司有著密切的聯(lián)系,我們不僅有著天然的技術(shù)準(zhǔn)備,也有必要的理念準(zhǔn)備。這也是我要說的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與文化遺產(chǎn)保護(hù)的第二重必然性。

也正是基于這樣的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備,作為中國乃至世界最重要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,騰訊和包括故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院在內(nèi)的多家文博機(jī)構(gòu)都建立了密切合作,展開了一系列有益的探索和嘗試。

到今天,積極參與和投入到人類文化遺產(chǎn)保護(hù)的事業(yè)中,可以說,已經(jīng)成為騰訊的一種傳統(tǒng)。在實(shí)踐中,我們也逐漸摸索出了一套較為完善的文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)的解決方案,具體來說,它包含三個(gè)部分的內(nèi)容:

(騰訊的數(shù)字文保解決方案)

公益捐贈(zèng),是騰訊助力文化遺產(chǎn)保護(hù)最直接的方式之一

首先是公益捐贈(zèng),這是我們履行社會(huì)責(zé)任,助力文化遺產(chǎn)保護(hù)最直接的一種方式。

過去8年來,依托騰訊公益基金會(huì)和“99公益日”,我們發(fā)起了多個(gè)文化遺產(chǎn)保護(hù)的公益項(xiàng)目。比如2016年,我們和中國文?；饡?huì)聯(lián)合成立了“長城保護(hù)公益專項(xiàng)基金”,目前已經(jīng)捐贈(zèng)超過3500萬元用于長城的修繕和公眾傳播;去年99公益日期間,騰訊游戲發(fā)起了“Play for Good”的公益號(hào)召,吸引了億萬玩家以互動(dòng)參與的游戲形式為公益項(xiàng)目獻(xiàn)出一份力。基于這些愛心行為,騰訊公益基金會(huì)定向捐贈(zèng)了包括敦煌莫高窟第427窟、第145窟和第138窟的數(shù)字化,以及云岡石窟第16-1窟數(shù)字化在內(nèi)的多個(gè)數(shù)字文保項(xiàng)目。

去年,河南遭遇極端強(qiáng)降雨,包括漢霸二王城、馬氏莊園、鞏義石窟等多處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位都遭受了不同程度的水毀險(xiǎn)情,我們緊急發(fā)起了河南災(zāi)后文物修繕與應(yīng)急保護(hù)項(xiàng)目,針對9大文保單位進(jìn)行了定向捐助。此外,針對散落在全國各地的文保機(jī)構(gòu)和中小型博物館,目前我們也在探討合適的方式,希望能助力提升它們在文物修繕和數(shù)字化保護(hù)等方面的能力。

新文創(chuàng),以IP構(gòu)建為核心,推動(dòng)文化遺產(chǎn)價(jià)值充分釋放

如果說,公益捐贈(zèng)是騰訊參與文化遺產(chǎn)保護(hù)的第一步,那新文創(chuàng)就是我們的第二步。

所謂新文創(chuàng),指的是,在新時(shí)代下,一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,其最重要的目標(biāo),就是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。目前,新文創(chuàng)已經(jīng)成為騰訊在文化維度的系統(tǒng)化戰(zhàn)略思考。

基于新文創(chuàng)的戰(zhàn)略構(gòu)思,在文保領(lǐng)域,我們開始嘗試將騰訊的IP塑造能力開放出來,通過游戲、動(dòng)漫、影視等流行的數(shù)字內(nèi)容形態(tài),推動(dòng)文化遺產(chǎn)的IP化,從而吸引更多人,尤其是年輕人關(guān)注、了解并且熱愛我們的傳統(tǒng)文化。

這其實(shí)就是前面提到的“信息再開發(fā)”的工作,通過更豐富的創(chuàng)意演繹方式,讓文化遺產(chǎn)真正“活起來”,重新回到我們的日常生活中,讓文化遺產(chǎn)的三重價(jià)值得到充分釋放。

在這方面,非常重要的一個(gè)案例,就是騰訊和敦煌研究院的深度合作。從2017年,我們和敦煌研究院在多個(gè)領(lǐng)域開展密切合作,打造出了《王者榮耀》敦煌系列皮膚、“云游敦煌”小程序等一系列標(biāo)桿案例。

(當(dāng)《王者榮耀》三次“遇見敦煌”)

《王者榮耀》是騰訊乃至中國最具影響力的一款游戲。2018年以來,在敦煌研究院專家的指導(dǎo)下,《王者榮耀》連續(xù)推出了三款敦煌主題的皮膚。從最早的“遇見飛天”到“遇見神鹿”,再到去年的“遇見胡旋”,背后展現(xiàn)的,正是我們對敦煌文化信息認(rèn)識(shí)和了解不斷深入的過程。

比如最早的“遇見飛天”,我們關(guān)注的重點(diǎn)是莫高窟的“飛天”。為了能盡可能地還原展現(xiàn)敦煌壁畫中飛天的形象,我們投入了22位設(shè)計(jì)師,前后歷時(shí)半年,先后兩次前往敦煌采風(fēng),并在敦煌研究院3位專家指導(dǎo)下,經(jīng)歷了前后38版的反復(fù)修正,最終得以成型。

到2020年的“遇見神鹿”,它的原型是莫高窟第257窟《鹿王本生圖》。通過這款皮膚,我們嘗試將九色鹿的故事進(jìn)行重新演繹,用當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式,進(jìn)一步傳遞壁畫中宣揚(yáng)的舍己為人和懲惡揚(yáng)善的精神。

去年的“遇見胡旋”,視野和野心都要更大一些,它以莫高窟第220窟的《東方藥師經(jīng)變畫》為藍(lán)本創(chuàng)作而成。通過這款皮膚,我們希望能將220窟背后所匯聚的,那種開放包容、生生不息的盛唐精神和絲路精神展現(xiàn)出來,傳遞給更多的人。

從效果上來看,這三款皮膚上線后,在年輕用戶中都取得了極佳的反響。以“遇見飛天”為例,當(dāng)時(shí)大約有超過4000萬的游戲用戶,通過這款皮膚,領(lǐng)略到敦煌壁畫的絢爛之美。

(云游敦煌,讓每個(gè)人都能隨時(shí)隨地感受敦煌之美)

“云游敦煌”,是我們和敦煌合作的又一個(gè)極具探索性與突破性的項(xiàng)目。通過這個(gè)小程序,我們希望能進(jìn)一步降低普通公眾了解、認(rèn)識(shí)莫高窟的門檻,讓隨時(shí)隨地“到訪”莫高窟成為可能。

這個(gè)項(xiàng)目是在2019年11月正式啟動(dòng)的,原計(jì)劃在來年4、5月上線。但疫情的突然爆發(fā),打亂了整個(gè)進(jìn)程。1月24日,也就是大年三十當(dāng)天,莫高窟宣布停止開放參觀。這給我們的計(jì)劃帶來了重大改變,但是我們和敦煌研究院商討并迅速達(dá)成一致,決定讓“云游敦煌”提前上線。我們相信,敦煌的千年智慧,敦煌文化的慈悲與善念,可以在這個(gè)特殊的時(shí)期,通過互聯(lián)網(wǎng),為大家?guī)砼惆?、溫暖和慰藉?/p>

一個(gè)月的加班加點(diǎn),最終讓“云游敦煌”在2月20號(hào)正式上線。上線當(dāng)天,訪問量就突破了200萬人次,接近莫高窟2019全年的游客數(shù)量。而且每五位訪問“云游敦煌”的用戶,就會(huì)有一個(gè)在朋友圈分享這個(gè)小程序。目前,云游敦煌已經(jīng)累積了上千萬的獨(dú)立用戶,過去兩年來,總共有5000萬用戶通過手機(jī)“云游敦煌”,這相當(dāng)于線下莫高窟年游客數(shù)的19倍。這么多的熱情凝聚在一個(gè)小程序上,我想,放在中國乃至全球范圍的文博現(xiàn)象來看,都是一個(gè)創(chuàng)舉。

技術(shù)參與,探討文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)的更多可能

經(jīng)過公益捐贈(zèng)和新文創(chuàng)的IP活化這兩步,今天,騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)上的探索,也開始逐漸進(jìn)入深水區(qū)。我們開始嘗試將更多前沿的數(shù)字技術(shù)開放出來,希望能為文化遺產(chǎn)保護(hù)帶來更多新的可能。

之所以說這是深水區(qū),根本原因在于技術(shù)有著自己的發(fā)展規(guī)律。就像4年前,我們就曾暢想過,是否能將AI技術(shù)運(yùn)用于壁畫的保護(hù)和修復(fù)。但受限于技術(shù)的發(fā)展,直到今天,我們還在不斷探索中。但到去年,這種努力開始逐漸迎來了新的曙光,那就是長城的數(shù)字化展示和體驗(yàn)上。

(八年持續(xù)探索,助力長城保護(hù))

騰訊和長城之間有著極深的淵源。過去8年來,圍繞長城保護(hù),我們幾乎參與了從信息的發(fā)掘、儲(chǔ)存、處理和再開發(fā)的全流程工作。

早在2014年,我們就開始嘗試從技術(shù)層面助力長城的保護(hù)和傳播。當(dāng)時(shí),騰訊地圖的團(tuán)隊(duì)就采集制作了近900公里的360°高精度全景長城影像,并在地圖平臺(tái)面對用戶線上展示。2016年,我們與中國文物保護(hù)基金會(huì)合作,重點(diǎn)資助了箭扣和喜峰口兩段長城的修繕。2017年,我們開始嘗試用新文創(chuàng)的方式,對長城IP進(jìn)行創(chuàng)新演繹,包括像《王者榮耀》、《QQ飛車》等游戲都曾積極參與進(jìn)來。

去年,在福州召開的世界文化遺產(chǎn)大會(huì)上,長城被世界遺產(chǎn)委員會(huì)評為世界遺產(chǎn)保護(hù)管理示范案例。由騰訊基金會(huì)捐修的箭扣、喜峰口兩段長城修繕項(xiàng)目作為長城研究型保護(hù)示范項(xiàng)目在大會(huì)上進(jìn)行了專門解讀。

也是從那時(shí)起,我們開始進(jìn)一步探討,還能為長城的數(shù)字化保護(hù)作些什么?有沒有可能用最前沿的數(shù)字技術(shù)將長城的真實(shí)現(xiàn)狀展現(xiàn)出來?能不能用一種更加互動(dòng)和生動(dòng)的方式,向更多人傳遞和普及長城關(guān)聯(lián)文化以及維修知識(shí)?

在與內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)的交流和碰撞中,我們發(fā)現(xiàn),今天,數(shù)字技術(shù)尤其是游戲技術(shù)的發(fā)展,可以很好地解決上述問題,它不僅能讓用戶以極低的門檻,在手機(jī)上就能沉浸感受長城真實(shí)場景,同時(shí)還能讓用戶像玩游戲一樣,在里面自由探索,按照自己興趣了解長城的建造和修繕知識(shí)。

所以在去年9月,我們啟動(dòng)了一個(gè)全新的項(xiàng)目,開始了新的探索:為了達(dá)到最佳的展示效果,1:1還原展現(xiàn)長城真實(shí)細(xì)節(jié)和信息,我們對將近一公里左右的長城進(jìn)了超高清的數(shù)據(jù)掃描和數(shù)字資產(chǎn)重建;為了打造可交互、高仿真的沉浸體驗(yàn),我們大量使用了包括全局光照、幾何渲染、實(shí)時(shí)渲染在內(nèi)的游戲引擎技術(shù)以及PCG生成技術(shù)對數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行深加工;為了進(jìn)一步降低體驗(yàn)門檻,讓用戶在手機(jī)上也能體驗(yàn)到電影級(jí)畫質(zhì),我們還會(huì)運(yùn)用騰訊獨(dú)有的許多云游戲技術(shù)。

目前,這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)在后期打磨中,很快就會(huì)上線,也期待到時(shí)各位能給我們多提意見。

(數(shù)字中軸,數(shù)字技術(shù)助力北京中軸線申遺)

除了長城,我們也在與北京文物局合作,嘗試全面開放騰訊的數(shù)字技術(shù),助力北京中軸線申遺。

其中,中軸線數(shù)字展陳體系將是我們合作的重點(diǎn)。北京中軸線是一個(gè)非常復(fù)雜的概念,在這7.8公里的范圍里,要完整展現(xiàn)中軸線的價(jià)值,并不是一件簡單的事兒。我想,它至少包含了三個(gè)層面的信息。首先是物理的中軸線,也就是我們現(xiàn)在能看到的那些實(shí)體存在;其次是文化的中軸線,包含中軸線上19個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)所有的文化信息;最后是歷史的中軸線,從忽必烈在1264年興建元大都算起,北京中軸線歷經(jīng)700多年的城市歷史變遷。

如何把這么多復(fù)雜的信息展現(xiàn)出來?數(shù)字化,無疑為我們提供一種更加生動(dòng)、經(jīng)濟(jì)且實(shí)用的方式,同時(shí)在內(nèi)容承載方面,它也讓我們擁有了更大的自由度。試想一下,借助像游戲引擎這樣技術(shù),我們將有機(jī)會(huì)在更生動(dòng)展現(xiàn)北京中軸線現(xiàn)狀的同時(shí),將這條軸線上曾經(jīng)發(fā)生過的歷史故事、祭祀禮儀、乃至市民生活都一一還原出來,這是一件多么讓人興奮的事情。

這些,都是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面,給我們帶來的重要啟發(fā)和全新可能性。騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的探索和實(shí)踐,將會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。我們也非常期待,未來能不斷有新的成果跟大家分享和交流。

最后,我要再次感謝聯(lián)合國教科文組織的邀請,也歡迎夏澤翰教授、古榕女士以及各位與會(huì)嘉賓方便時(shí)能來到騰訊,給我們的工作更多的指導(dǎo)和幫助,讓我們在數(shù)字時(shí)代,一起把文化遺產(chǎn)保護(hù)這樣一個(gè)有意義的事業(yè)推向新的發(fā)展高峰!

轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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