從君樂寶奶粉布局超高端市場(chǎng)，尋找未來嬰配市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展

進(jìn)入2022年，在奶粉市場(chǎng)有著舉足輕重地位的君樂寶奶粉，可謂動(dòng)作不斷。

近期，君樂寶奶粉旗下超高端產(chǎn)品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉重磅上市，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。

納食注意到，“詮臻愛”嬰幼兒奶粉每100g中含有468mg乳鐵蛋白。按照這樣計(jì)算，一罐奶粉的乳鐵蛋白含量可高達(dá)3744mg，堪稱全球乳鐵蛋白奶粉的天花板級(jí)別。

在如今年輕父母更注重成分/配方、奶粉高端化趨勢(shì)愈加明顯的當(dāng)下，君樂寶以“高含量乳鐵蛋白”為強(qiáng)勢(shì)利益點(diǎn)，領(lǐng)跑國產(chǎn)乳鐵蛋白奶粉賽道，無疑加強(qiáng)了君樂寶在超高端奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，從去年開始，為加碼奶粉品質(zhì)安全，君樂寶還率先在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，以一罐雙碼開啟奶粉追溯體系的“頂級(jí)模式”，在增強(qiáng)合作伙伴和消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和認(rèn)同度的同時(shí)，為行業(yè)陽光、健康秩序的建立帶來積極影響。

君樂寶在市場(chǎng)的接連舉動(dòng)，無疑將對(duì)整個(gè)奶粉行業(yè)帶來里程碑式的變革和深遠(yuǎn)影響。

洞察消費(fèi)趨勢(shì)  君樂寶三大單品重磅上市

在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)里，唯有洞察趨勢(shì)，方能前瞻布局。君樂寶奶粉在乳鐵蛋白奶粉細(xì)分品類連下三子，無疑正是站在了品類風(fēng)口之上。

《2021年中國寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》顯示，90后、95后群體已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，在受教育程度、生活水平，以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的多重因素影響下，她們的喂養(yǎng)理念出現(xiàn)了新的變化。

作為寶寶的入口食品，媽媽們對(duì)奶粉的要求尤為嚴(yán)苛，他們注重科學(xué)精細(xì)、產(chǎn)品配方，同時(shí)更加追求母乳成分，關(guān)注免疫。

于是，因更符合年輕媽媽們持續(xù)升級(jí)的營養(yǎng)需求，乳鐵蛋白奶粉銷量而在市場(chǎng)上持續(xù)走高。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近兩年，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的復(fù)合增長(zhǎng)率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長(zhǎng)，已突破200億規(guī)模。

乳鐵蛋白是一種分子質(zhì)量為80kD左右的非血紅素鐵結(jié)合糖蛋白，多存在于哺乳動(dòng)物及人體的乳汁中，在牛乳的含量中僅為 0.1 g/L，這樣的珍稀程度讓乳鐵蛋白有了“奶黃金”的稱號(hào)。另有研究表明，乳鐵蛋白是新生命初次獲得免疫力保護(hù)的營養(yǎng)物質(zhì)之一，可以促進(jìn)器官組織表面的黏膜免疫系統(tǒng)的發(fā)育，所以也被人們稱作“健康的第一道免疫防線”。

有業(yè)內(nèi)人士稱，乳鐵蛋白奶粉因特殊的營養(yǎng)價(jià)值，而備受年輕媽媽們的追捧，乳鐵蛋白奶粉已成為各大乳企戰(zhàn)略布局的必爭(zhēng)賽道。

此次君樂寶詮臻愛、臻唯愛、全新樂臻的推出，正是極大地滿足了消費(fèi)者需求。這也是繼有機(jī)奶粉、A2奶粉之后，君樂寶繼續(xù)加碼細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富、完善產(chǎn)品組合與矩陣，進(jìn)行多元化布局，為君樂寶更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展謀篇。

在納食看來，乳鐵蛋白奶粉是奶粉細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)較快的一個(gè)品類。加碼乳鐵蛋白奶粉，可以幫助君樂寶進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間，提升業(yè)績(jī)；同時(shí)，君樂寶在超高端奶粉市場(chǎng)的布局，也在一定程度上標(biāo)志著乳鐵蛋白奶粉細(xì)分市場(chǎng)正在趨向成熟。

重塑產(chǎn)品價(jià)值  “做深做透”超高端細(xì)分市場(chǎng)

《2021中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，隨著奶粉市場(chǎng)進(jìn)入多元化、精細(xì)化、專業(yè)化的發(fā)展階段，消費(fèi)者對(duì)奶粉產(chǎn)品的要求正在不斷提高，高端化已成為各個(gè)品牌布局細(xì)分品類的共識(shí)。此次，君樂寶以“乳鐵蛋白”為核心利益點(diǎn)布局超高端市場(chǎng)，有何底氣？

據(jù)了解，君樂寶詮臻愛奶粉以“1高5優(yōu)”詮能搭檔組合，每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，成為全球最高含量乳鐵蛋白嬰兒配方奶粉，萬分之一珍稀，滿足母乳級(jí)含量多維增強(qiáng)自身保護(hù)力，被譽(yù)為奶粉屆的“勞斯萊斯”。

詮臻愛奶粉還添加了新一代專利OPO INFAT 7.0，每100g 1-3段奶粉含有5g、3.5g、3.0g專利OPO，幫助寶寶腸胃更易吸收更添保護(hù)。此外，還特別添加酪蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元（低聚果糖+低聚半乳糖）、五種核苷酸等，從多維度為寶寶補(bǔ)充營養(yǎng)，呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。

為保證詮臻愛奶源的純凈性和新鮮性，君樂寶直取其自有牧場(chǎng)奶源，直達(dá)奶粉工廠，生牛乳一次成粉，從源頭到終端全鏈條保障產(chǎn)品的新鮮高品質(zhì)，讓奶粉具有更安全、更易吸收和更營養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)。

一同上市的還有主打“高乳鐵蛋白”的“臻唯愛”羊奶粉和全新“樂臻”奶粉。

“臻唯愛”羊奶粉中的乳鐵蛋白含量是已注冊(cè)93 款羊奶粉中唯一達(dá)到 100mg/100g，是所有品牌平均含量的約3倍，OPO含量是唯一達(dá)到 4.0g/100g及以上，堪稱頂配全營養(yǎng)配方羊奶粉。

全新“樂臻”奶粉則是在高乳鐵蛋白的基礎(chǔ)上，搭配專利OPO結(jié)構(gòu)油脂，兩種益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖，營養(yǎng)更全面，為提供寶寶了抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案。

納食認(rèn)為，在乳鐵蛋白品類推出詮臻愛、臻唯愛、樂臻三款各有優(yōu)勢(shì)的奶粉，是君樂寶做深、做透超高端細(xì)分賽道的全新成果。在行業(yè)精細(xì)化、集中化的發(fā)展趨勢(shì)下，君樂寶開拓乳鐵蛋白品類賽道，勢(shì)必將改變以往由國外高乳鐵蛋白奶粉主導(dǎo)的行業(yè)格局，再次創(chuàng)造嬰配奶粉乳鐵蛋白新高度，開創(chuàng)全球乳鐵蛋白奶粉新標(biāo)桿。

以“雙引擎”創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)世界級(jí)品質(zhì)奶粉

從2014年上市開始，君樂寶嬰幼兒奶粉的銷量連年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率連續(xù)多年全行業(yè)領(lǐng)先，短短四年便進(jìn)入國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一陣營。2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，全國領(lǐng)先。成績(jī)的背后，是消費(fèi)者對(duì)君樂寶的充分肯定，這離不開君樂寶在科技創(chuàng)新和品控體系上的孜孜不倦。

為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、生產(chǎn)出世界品質(zhì)的好奶粉，君樂寶進(jìn)行模式創(chuàng)新：

一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，從源頭為寶寶們提供安全放心的產(chǎn)品；

二是首創(chuàng)“五個(gè)世界級(jí)”模式。即用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，君樂寶更是加碼科研創(chuàng)新，力爭(zhēng)將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級(jí)水平。2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新到新品研發(fā)等，全面支持未來君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。

科研力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力，君樂寶奶粉在各細(xì)分領(lǐng)域也取得了亮眼成績(jī)：君樂寶推出的全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破國外品牌對(duì)于A2蛋白奶粉品類的壟斷；新一代配方有機(jī)奶粉優(yōu)萃有機(jī)奶粉是行業(yè)內(nèi)首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解的有機(jī)奶粉，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng)，配方更全面。

在市場(chǎng)取得驕績(jī)后，君樂寶的創(chuàng)新并未止步。在母嬰行業(yè)深耕多年的君樂寶，深知嬰配市場(chǎng)的沉疴頑疾，于是在去年，除早已普及的罐外碼外，君樂寶率先在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，再次升級(jí)產(chǎn)品安全體系，期望以“一罐雙碼”帶來更穩(wěn)定的奶粉市場(chǎng)秩序。

隨著內(nèi)碼制的逐漸落地，市場(chǎng)上形成了多方面共贏的局面，在之前的納食的采訪中，君樂寶也收獲了來自經(jīng)銷商、母嬰店人員及寶媽們的眾多好評(píng)：

經(jīng)銷商說，內(nèi)碼制就是給竄貨、亂價(jià)戴上了一圈緊箍咒；

母嬰店店主說，實(shí)行內(nèi)碼制后，門店客流量留存率得到改善，利潤也明顯增加了；

消費(fèi)者說，購買添加內(nèi)碼的產(chǎn)品更安心了，寶寶吃的也放心了。

由此可見，君樂寶實(shí)行內(nèi)碼制后，極大地提升了經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)奶粉行業(yè)的市場(chǎng)信心，這對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)的發(fā)展大有裨益。

作為中國奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，君樂寶的創(chuàng)新升級(jí)一直走在行業(yè)前列。君樂寶在科技研發(fā)和品控體系方面的持續(xù)創(chuàng)新下，不僅收獲了市場(chǎng)上的勝利果實(shí)，同時(shí)也為行業(yè)發(fā)展帶來積極影響，助推國產(chǎn)奶粉走上下一個(gè)臺(tái)階。

小結(jié)

2014年，君樂寶以行業(yè)顛覆者的身份躬身入局，8年以來始終如一地堅(jiān)持做到四個(gè)“最”，質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意，生產(chǎn)讓人民群眾放心、滿意的嬰幼兒奶粉，努力推動(dòng)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此次君樂寶攜三款產(chǎn)品重磅上市，再次讓我們見證到了一個(gè)奶粉領(lǐng)軍品牌，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，建立專業(yè)硬實(shí)力，撬動(dòng)中國奶粉超高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。作為國產(chǎn)奶粉品牌的一份子，君樂寶在產(chǎn)業(yè)布局上，全球首創(chuàng)“兩個(gè)模式”、重金投入奶業(yè)創(chuàng)新研究院；在品控體系上，前瞻性地推出“內(nèi)碼制”，重塑控區(qū)控價(jià)體系；在品類創(chuàng)新上，以顛覆市場(chǎng)認(rèn)知的產(chǎn)品領(lǐng)跑行業(yè)賽道。種種創(chuàng)新性動(dòng)作勢(shì)必將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉走向振興，讓媽媽們買得更放心，寶寶喝得更安心。

轉(zhuǎn)自：大眾生活網(wǎng)

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